李寧冬日熱點裝備：型動不冷場！冬天不變「輪胎人」
經歷春天比稿、夏天拍片，
咱就是說，這套李寧工裝羽絨服終于在冬天被穿上了身！
這過冬裝備可太型了！整么個事兒？先看片子熱熱身
《「型」動不冷場》
我們挖掘二三線男人冬日輕運動的場景
放大冷場VS不冷場的概念
設置了一個很典的對比組：
臃腫輪胎人VS派克工裝羽絨人
就這么被拉進同框人間真實對比
既有輕松幽默的生活洞察，又能deliver鞋服功能點
過冬穿李寧，型動不冷場
結果：
穿著李寧派克工裝羽絨
輕松追回米其林男一個紅燈的距離
拒絕臃腫 輕松出行
結果：
穿著米其林羽絨服的哥們尷尬收手
李寧派克工裝羽絨男招招利落原地出手（甚至偶遇大爺同款李寧OOTD
拒絕厚重，招招利落
結果：
穿著米其林羽絨服的哥們一抬手胳肢窩就尷尬崩壞
李寧派克工裝羽絨男不受衣服封印「上天入地」
拒絕束縛，伸展自如
米其林尷尬抽象，倒也真實，故事的開始
源自客戶的brief和我們的洞察
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Brief
李寧2024冬日上新都市輕運動系列——
1服：派克工裝羽絨服?1鞋：舒適系列SOFT PLUS
客戶希望用差異化產品賣點，聚焦差異化人群
驅動購買興趣，實現銷量提升
我們洞察目標人群：一生「愛拼愛較勁」的小城中青年們
在冬天仍有無法被打敗的「穿著感硬傷」
米其林沒有型
也讓小城中青年們冬天的活動不夠型
李寧派克工裝羽絨的差異化賣點直出：溫暖又有型
疊穿百搭，解決冬日穿搭難題；契合中國男性身材設計，利落版型把臃腫隱藏；版型設計讓活動舒展不冷場
視頻外，我們為代言人肖戰進行平面拍攝創意策劃
抓住他本人騎行愛好者的屬性，搭配復古鋼架自行車（幻視肖春生）
上演冬日溫暖有型出片，型動不冷場
我們策劃拍攝創意??
視頻從小洞察出發，夸張戲劇的演繹放大尷尬
在KOL種草上，我們繼續drama，
邀請男大、職場人、老爹，不同地域、身份、年齡段參與爆改
爆改方向的爆文率達100%，真·給寒冬一點型動震撼！
before&after吸睛對比
傳播期間，兩大主流社媒平臺（抖音?紅書）新品達千萬級曝光
CPM/CPE遠低于行業服飾大盤均值
紅書平臺在傳播期間產品關鍵詞曝光過億
李寧新品在羽絨服相關搜索里占據前排，抖音用戶在搜索李寧相關新品
年年上新羽絨服，今年就打「型」
我們抓住獨特賣點，用對比米其林人的輕巧創意
絨化冷場與尷尬的小場面
今年過冬，反正我型了！
創作人員名單
Creative team:
Autumn, Jane, 狗博士
Account team:
Amber，Z
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