案例｜AI助力國貨衛(wèi)浴想象無限
一個會下AI指令的廣告人+AI=？
答案是：一個軍團！
從文案的撰寫，到海報和視頻的制作，再到精準投放廣告與實時監(jiān)測……廣告人正在越來越多地使用AI，尤其對于新媒體運營來說，AI就相當于一個基礎(chǔ)能力還不錯的萬能助手。讓日常的選題變得更加開闊，讓創(chuàng)意內(nèi)容的產(chǎn)出更快、更好、更高性價比。
話不多說，上案例。
惠達衛(wèi)浴——作為42年的國內(nèi)知名衛(wèi)浴品牌，2024年期待通過新媒體的運營，強化【健康衛(wèi)浴定制專家】的品牌定位，同時圍繞【100個女孩的后臺】和【惠惠達IP】兩個核心項目進行深度的運營和內(nèi)容創(chuàng)作。而在實際的運營中，AI逐漸發(fā)揮著越來越重要的作用。
AI·準
100個女孩的具像化
女性群體的需求因為巨大的性別數(shù)據(jù)鴻溝而常常被忽視，惠達為了更好地關(guān)懷女性用戶群體的健康，“100個女孩的后臺”計劃應(yīng)運而生，旨在號召大家更加關(guān)注女性的生理和心理健康。
這支態(tài)度視頻里的大多數(shù)畫面由AI生成
接下來的難題是每一位女性都是鮮活的個體，不同的年齡、不同的職業(yè)、不同的人生經(jīng)歷……我們要如何準確刻畫不同女性正面臨著的各不相同的健康痛點？
借助AI，我們在惠達42年周年慶時輸出了【42個她 42份健康心愿】系列海報——需要被恒溫保護的小嬰兒、遇到健康問題羞于表達的青春期女孩、忙于工作疏于自我關(guān)懷的職場女性、應(yīng)該被理解和減輕負擔的全職媽媽、隨著年齡增長出現(xiàn)健康問題的阿姨和奶奶……
傳統(tǒng)做法中這42張女性海報想要做到精準，要么實拍要么合成，無論是哪種做法都要耗費巨大的精力和金錢，而AI讓這一切變得精準又快速。
AI·快
熱點跟進唯快不破
在當今的運營工作中，緊扣熱點事件來產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容是重要策略之一。今年，巴黎奧運會無疑是最為矚目的熱點盛事。面對這樣的重大熱點，我們2天內(nèi)完成了一組高質(zhì)量的奧運熱點海報——將奧運賽事與巴黎地標建筑相融合，既具有奧運的特色同時也宣傳的不同產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)功能，能夠快速且高質(zhì)量跟進也得益于AI的應(yīng)用。
最近“給地標穿毛衣”的熱點惠達也快速跟進了一波，用AI讓惠達大樓和惠惠達達以及主推產(chǎn)品智能馬桶3026都穿上了毛衣。
從創(chuàng)意概念的精準表達，到與品牌形象及要求的高度契合，AI均展現(xiàn)出了高效與可靠的特點。
AI·省
日常運營素材信手拈來
除了特定的熱點事件外，AI 在日常的運營內(nèi)容中同樣發(fā)揮著不可或缺的作用。充滿童趣和天馬行空創(chuàng)意的兒童節(jié)海報、每周的健康科普長圖和小紅書筆記，每一張人物和場景均借助 AI 設(shè)計制作而成。AI定制化的特點，能夠根據(jù)節(jié)點、活動主題、品牌調(diào)性，幫助品牌更全方位呈現(xiàn)內(nèi)容、表達觀點。
越來越多的創(chuàng)意內(nèi)容在幾乎零原始素材基礎(chǔ)上搭建完成，它提升的不只是內(nèi)容的品質(zhì)更是為運營帶來了創(chuàng)新性的輸出，讓我們得以在未來的更多內(nèi)容產(chǎn)出上提供更多高質(zhì)量的、充滿創(chuàng)意的視覺內(nèi)容。
AI·妙
探索更有趣的創(chuàng)意形式
今年中秋節(jié)我們?yōu)榛葸_原創(chuàng)的【惠惠達達中秋rap】由Chatgpt產(chǎn)出歌詞，再由AI譜曲及演唱，完成了以往需要專業(yè)音樂人、錄音棚配合才能完成的創(chuàng)意內(nèi)容。
隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，越來越多的AI工具和由AI協(xié)助產(chǎn)出的創(chuàng)意被應(yīng)用在品牌的日常運營中，也推動著廣告人對更多元形式AI應(yīng)用的探索。
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