創(chuàng)造新的MINI時刻 ，與時代的玩心共振
60多年前，英國人Alec Issigonis 向世界提出了一個新想法——MINI 汽車，一款體積小，節(jié)省空間且省油的汽車、它徹底改變了汽車世界。這個最初在紙上的創(chuàng)新想法，讓全世界都開始重新思考駕駛的意義。
如今，作為65歲的老頑童。MINI至今最成功的廣告時刻，不是任何廣告TVC做出的，而是傳奇車手Paddy Hopkirk開著Mini拿下蒙特卡洛拉力賽桂冠的時刻、是鮑勃迪倫，披頭士樂隊開著Mini出行的時刻，也是每個車主改裝出自己靈魂MINI車的時刻。
這些時刻承載了MINI品牌氣質(zhì)的精髓：玩心與有趣。作為鋼鐵車業(yè)中離經(jīng)叛道的MINI，以其獨有的小個性與駕駛樂趣突出重圍，成為每個時代先鋒玩家的寵兒。
但這個世界一直在變。19世紀(jì)初，我們只能在T臺觀看新品發(fā)布會；20世紀(jì)初，富有顏色張力和內(nèi)容反差的大海報和TVC，還可以撼動一代人的思想；到了21世紀(jì)，所有流行趨勢眾人打開手機(jī)便能拿捏。媒介即訊息，在當(dāng)下碎片化語境、注意力資源稀缺的市場卷局中，MINI如何玩出品牌力，如何抓住當(dāng)下年輕人的玩心，讓曾經(jīng)代表著時代精神的MINI,繼續(xù)成為新時代精神的代表，成為當(dāng)下要解決的首要課題。
答案，也藏在題里。MINI一直不變的內(nèi)核，是敢于質(zhì)疑和推翻傳統(tǒng)的「變」，BE MINI BE YOURSELF， 巨大改變往往源于日常中毫不起眼的那一點，所以當(dāng)你想做出巨大改變時，先 BE MINI。廣告營銷上同理，越是大媒介、大TVC失效的當(dāng)下，越要回歸具體的廣告、回歸具體場景中的MINI時刻。
在各種類型的社交媒體已經(jīng)成為用戶的主場時，我們和客戶一起深入到每一個觸點，通過細(xì)微和深入的數(shù)據(jù)積累去挖掘和呈現(xiàn)了這些時刻，并且欣喜地發(fā)現(xiàn)，它們和以前的MINI品牌氣質(zhì)很不一樣，但好玩的是，這又還是很MINI。
情緒拉滿的瞬間是MINI時刻
用高光情緒，打造品牌玩樂心智
簡單的有趣并不能詮釋MINI。MINI所代表的有趣，是那些獨一無二且無法復(fù)現(xiàn)的神奇瞬間。比如網(wǎng)球絕殺壓線的ACE時刻、牌運好到滿手ACE的時刻、剛下鉤就釣上魚的時刻，一出門就撞見彩虹的時刻，打桌球一桿通關(guān)的時刻...... 這些時刻不僅帶給我們狂喜，還帶給我們充分的自我認(rèn)可，似乎我們就是故事中的主角、英雄，ACE。
雖然這些時刻在日常中難得一遇，但駕駛MINI卻可讓你每天都有這樣的高光情緒，因為“當(dāng)大家都想叫你長大時，MINI希望你活得夠盡興”，這就是我們想傳遞的。OWN住每個ACE瞬間，創(chuàng)造MINI獨有的品牌時刻。
自然松弛時間是MINI時刻
借年輕趨勢，助品牌玩樂破圈。
細(xì)解當(dāng)下年輕人如何定義有趣，“精神戶外人”，“松弛野人”等詞給出線索。在高壓、內(nèi)卷，反消費等社會趨勢下，自然、野性，松弛的狀態(tài)，成為了自我個性的象征。因此，大量喜愛玩樂的年輕人蜂涌去阿那亞度假，享受這座海邊烏托邦帶來的抽離時刻。
在自然中抱大樹、趕海抓螃蟹，海邊蕩秋千等松弛療愈的時刻，不止在阿那亞才有，一輛專屬MINI，可以隨時帶給你這樣的時刻，陪你一起逃離繁冗、享受獨處，這也是MINI「有趣」內(nèi)核的另一種表達(dá)。??
城中玩物局上是MINI時刻
品牌在地化，玩入文化語境
中國每個城市，都像一個國家，有自己的語言與習(xí)俗，也有自己獨特玩樂的方式。拿成都舉例，生活感滿滿的程度，沿街隨處可見下象棋、打麻將、喝茶，似乎已經(jīng)退休了的年輕人。這些有趣無用的靈魂，也是MINI的同路人，他們玩自己想玩的、過自己想過的，做自己想做的，盡興灑脫。
越具體、越小、越真實的場景，可創(chuàng)建越深的品牌共鳴與連接。通過對在地玩樂文化的洞察，MINI將品牌精神融入更多城市語境，像本地人一樣，與城市年輕人玩在一起。
如何創(chuàng)造MINI的下一個蒙特卡洛時刻，答案未知，但在此之前，我們想讓受眾在生活更多有趣的時刻，都覺得“這很MINI”。今天彩票中獎了，這很MINI；今天游戲奪冠了，這很MINI；今天當(dāng)眾秀了一把車技；這很MINI。因為如今的MINI先鋒精神匯入用戶的身份敘事中，就對應(yīng)著這樣的一種生活：限量、個性，無拘無束。
品牌是一種感覺、一份認(rèn)同，它成長于品牌與消費者上的每一處連接點上。我們不斷通過全社交鏈路上的小創(chuàng)意，做MINI大品牌的管理，全點位延續(xù)與塑造其品牌認(rèn)知與聯(lián)想，也從小處尋找大趨勢，不斷助力MINI與每個時代的玩心共振，不斷創(chuàng)造著新的MINI時刻。
在汽車發(fā)展的一百多年間，技術(shù)和設(shè)計在全世界以日新月異的速度發(fā)生著變化，但唯一不變的是車圈營銷的本質(zhì)始終是“人型車格”的統(tǒng)一。車和車主形象的融合和統(tǒng)一才造就了車的品牌，始終能在變化的世界里找到方法保持兩者的統(tǒng)一是能促進(jìn)品牌基業(yè)長青的最優(yōu)解。優(yōu)力經(jīng)歷了MINI的多個階段，從曾經(jīng)的新紳士形象到如今更具松弛感的5S（名詞來源：《第五消費時代》slow慢速的+small小規(guī)模的+sociable社交的+sustainable可持續(xù)的+soft軟性的）形象，變化的是環(huán)境和做法，不變的是始終為品牌在不同時代背景下找到人之型和車之格的統(tǒng)一處。
優(yōu)力更借助于多年深耕于汽車品牌的經(jīng)驗和UNIQ social buzz及AI的共同作用，打造UNIQ車文化解題模型，通過社交媒體大數(shù)據(jù)洞察和語言學(xué)分析，把握當(dāng)前車圈社交媒體營銷的基本概念和框架，從而框定營銷范圍和路徑的外延和內(nèi)涵，以此更好地激發(fā)創(chuàng)意，選擇打法，把握時代，為企業(yè)減少試錯成本。
我們還在策略應(yīng)用中不斷打磨和升級這一模型，最終針對性對汽車品牌客戶輸出重點要素的極簡化組合策略，來幫助品牌在媒體結(jié)構(gòu)、媒體生態(tài)劇變的當(dāng)下，更有效把握其對本品車圈營銷的影響，實現(xiàn)有效的矯正效應(yīng)。
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