杜迪品牌包裝升級(jí)：擁抱定制的柔軟

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舉報(bào) 2020-12

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杜迪（Dodie）是一個(gè)擁有六十多年歷史的法國(guó)著名嬰兒護(hù)理品牌，它與朗標(biāo)一起開(kāi)始了品牌包裝升級(jí)的變革之旅。Dodie 從其法國(guó)傳統(tǒng)中汲取靈感，推出了瓦倫丁小兔品牌IP，象征品牌柔軟的特質(zhì)，旨在吸引當(dāng)代母親群體。朗標(biāo)期望設(shè)計(jì)出一款能夠真實(shí)體現(xiàn)“量身定制的柔軟”精髓的包裝，以體現(xiàn) Dodie 品牌體驗(yàn)的標(biāo)志。

挑戰(zhàn)

在紙尿褲品類中，高端化的趨勢(shì)已牢牢占據(jù)主導(dǎo)地位，迎合要求更高消費(fèi)者的小眾品牌不斷涌現(xiàn)。電子商務(wù)平臺(tái)正在迅速發(fā)展，但傳統(tǒng)的母嬰用品商店仍然是重要的線下渠道。

然而，在這些轉(zhuǎn)變中，Dodie過(guò)去的產(chǎn)品包裝迭代一直堅(jiān)持傳統(tǒng)思維。這無(wú)意中導(dǎo)致該品牌缺乏獨(dú)特的法式風(fēng)格，也未能始終如一地傳達(dá) Dodie 所代表的“柔軟”這一核心價(jià)值。

為了彌補(bǔ)這些不足，必須制定一項(xiàng)全面的戰(zhàn)略。這就需要確定一個(gè)具有凝聚力的方法和明確的方向，以指導(dǎo)現(xiàn)有和即將推出的產(chǎn)品線的轉(zhuǎn)型。這種整體方法對(duì)于建立統(tǒng)一、一致的視覺(jué)語(yǔ)言和品牌架構(gòu)框架至關(guān)重要。這種統(tǒng)一不僅對(duì)與高端化趨勢(shì)保持同步，而且對(duì)有效傳達(dá) Dodie 致力于提供以柔軟為特點(diǎn)的高品質(zhì)嬰兒護(hù)理產(chǎn)品的精髓至關(guān)重要。

解決方案

在高端化時(shí)代，定義品牌的真實(shí)性有機(jī)會(huì)放大當(dāng)前品牌的價(jià)值和產(chǎn)品在“為人父母”體驗(yàn)中的內(nèi)在作用。Dodie 讓父母與孩子之間的互動(dòng)成為珍貴時(shí)刻。Dodie 品牌的陽(yáng)光積極調(diào)性體現(xiàn)了 Dodie 的法式風(fēng)格和精神。

因此，朗標(biāo)結(jié)合品牌 DNA，幫助品牌制造有意義的聯(lián)想，形成新的敘事和內(nèi)容體驗(yàn)，傳達(dá) Dodie 關(guān)于“定制柔軟”的價(jià)值主張，從年輕一代媽媽的視角升級(jí)其產(chǎn)品體驗(yàn)。

在整個(gè)產(chǎn)品組合和各種產(chǎn)品之間打造統(tǒng)一而獨(dú)特的產(chǎn)品體驗(yàn)

Dodie 精神——傳達(dá)“定制柔軟”（產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值 + 珍貴時(shí)刻）的多彩主張和法國(guó)精髓，從零售和電子商務(wù)視角打造為卓越解決方案。

品牌IP“瓦倫丁兔”——品牌標(biāo)志再創(chuàng)造

成果

朗標(biāo)通過(guò)為法國(guó)嬰兒護(hù)理品牌杜迪（Dodie）優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)策略，巧妙地將品牌當(dāng)前和未來(lái)的產(chǎn)品線整合在一起，為其打造了全新的視覺(jué)形象，幫助其建立品牌的數(shù)字傳播。Dodie 的品牌包裝年輕化項(xiàng)目采用了全新的視覺(jué)語(yǔ)言和架構(gòu)，推出了品牌IP瓦倫丁兔，成功突出了品牌的核心元素：至尊品質(zhì)、法式風(fēng)格和精神以及柔軟觸感。全新的包裝設(shè)計(jì)和品牌形象使 Dodie 在超高端紙尿褲領(lǐng)域的市場(chǎng)份額大幅增長(zhǎng)了 7%。此外，該品牌的收入也實(shí)現(xiàn)了年同比 16.9% 的顯著增長(zhǎng)，表明目標(biāo)受眾積極接受 Dodie 經(jīng)過(guò)改良的包裝和增強(qiáng)的品牌形象。通過(guò)把握高端化趨勢(shì)和有效傳達(dá)品牌精髓，Dodie 成功地在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中搶占先機(jī)。

朗標(biāo)憑借該項(xiàng)目榮獲 2022年Transform Awards Asia “最佳品牌整合”銅獎(jiǎng)以及“最佳創(chuàng)意策略高度榮譽(yù)獎(jiǎng)”。

感謝朗標(biāo)團(tuán)隊(duì)為Dodie所付出的愛(ài)與努力！你們創(chuàng)造了一個(gè)杰作，為Dodie品牌在市場(chǎng)上的卓越表現(xiàn)貢獻(xiàn)了巨大價(jià)值。
Regina Xu
H&H集團(tuán)Dodie營(yíng)銷總監(jiān)