杜迪品牌包裝升級：擁抱定制的柔軟

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杜迪（Dodie）是一個擁有六十多年歷史的法國著名嬰兒護理品牌，它與朗標一起開始了品牌包裝升級的變革之旅。Dodie 從其法國傳統中汲取靈感，推出了瓦倫丁小兔品牌IP，象征品牌柔軟的特質，旨在吸引當代母親群體。朗標期望設計出一款能夠真實體現“量身定制的柔軟”精髓的包裝，以體現 Dodie 品牌體驗的標志。

挑戰

在紙尿褲品類中，高端化的趨勢已牢牢占據主導地位，迎合要求更高消費者的小眾品牌不斷涌現。電子商務平臺正在迅速發展，但傳統的母嬰用品商店仍然是重要的線下渠道。

然而，在這些轉變中，Dodie過去的產品包裝迭代一直堅持傳統思維。這無意中導致該品牌缺乏獨特的法式風格，也未能始終如一地傳達 Dodie 所代表的“柔軟”這一核心價值。

為了彌補這些不足，必須制定一項全面的戰略。這就需要確定一個具有凝聚力的方法和明確的方向，以指導現有和即將推出的產品線的轉型。這種整體方法對于建立統一、一致的視覺語言和品牌架構框架至關重要。這種統一不僅對與高端化趨勢保持同步，而且對有效傳達 Dodie 致力于提供以柔軟為特點的高品質嬰兒護理產品的精髓至關重要。

解決方案

在高端化時代，定義品牌的真實性有機會放大當前品牌的價值和產品在“為人父母”體驗中的內在作用。Dodie 讓父母與孩子之間的互動成為珍貴時刻。Dodie 品牌的陽光積極調性體現了 Dodie 的法式風格和精神。

因此，朗標結合品牌 DNA，幫助品牌制造有意義的聯想，形成新的敘事和內容體驗，傳達 Dodie 關于“定制柔軟”的價值主張，從年輕一代媽媽的視角升級其產品體驗。

在整個產品組合和各種產品之間打造統一而獨特的產品體驗

Dodie 精神——傳達“定制柔軟”（產品內在價值 + 珍貴時刻）的多彩主張和法國精髓，從零售和電子商務視角打造為卓越解決方案。

品牌IP“瓦倫丁兔”——品牌標志再創造

成果

朗標通過為法國嬰兒護理品牌杜迪（Dodie）優化包裝設計策略，巧妙地將品牌當前和未來的產品線整合在一起，為其打造了全新的視覺形象，幫助其建立品牌的數字傳播。Dodie 的品牌包裝年輕化項目采用了全新的視覺語言和架構，推出了品牌IP瓦倫丁兔，成功突出了品牌的核心元素：至尊品質、法式風格和精神以及柔軟觸感。全新的包裝設計和品牌形象使 Dodie 在超高端紙尿褲領域的市場份額大幅增長了 7%。此外，該品牌的收入也實現了年同比 16.9% 的顯著增長，表明目標受眾積極接受 Dodie 經過改良的包裝和增強的品牌形象。通過把握高端化趨勢和有效傳達品牌精髓，Dodie 成功地在競爭激烈的市場中搶占先機。

朗標憑借該項目榮獲 2022年Transform Awards Asia “最佳品牌整合”銅獎以及“最佳創意策略高度榮譽獎”。