京東生活小家電，和愛寵親密貼貼
不會吧！不會吧！
不會還有鏟屎官不知道雙11期間能在北京朝陽大悅城為寵物打印愛寵證吧！
這火熱的現場不知道的還以為在搶演唱會門票呢～
這個雙11，京東生活小家電為養寵人群打造了一個專屬「寵物親密度檢測中心」
鏟屎官們不僅可以為寵物打印“愛寵證”，還能現場掃碼參與線上H5，測一測你和寵物的親密度～
被問及為啥和寵物的親密度不高，鏟屎官們各有煩惱：
“老拆家，還是個碎嘴子”
“掉毛、尿床、撓沙發”
“總粘著我，掉我一身毛”
“在家里到處撒尿”
洞察養寵家庭的煩惱，從鏟屎官有共鳴的現象切入：和寵物相處越久越親密，寵物就會和主人越長越像，京東生活小家電以“愛讓我們越來越親近“為主題，把寵物營銷做到了鏟屎官們的心趴上～
一個融化鏟屎官的柔軟洞察
拿出放大鏡，走進養寵人群的生活：
近年來，人化養寵成趨勢，寵物在主人眼里不再只是動物，而是家人朋友，越來越多的鏟屎官在社交平臺上分享自己和寵物長得越來越像。
不信你看！
戳中鏟屎官們內心的柔軟，我們打造了首個寵物親密度測試的H5，通過AI識別你和寵物的面部特征，越像就顯示親密度越高，吸引了超2萬鏟屎官參與測試！
一次為愛寵正名的雙向奔赴
誰再說寵物和我不親，我就拿出愛寵證懟他臉上！
如何在雙11的節點，吸引養寵人的目光，讓鏟屎官們主動關注到吸毛除菌的生活小家電能解決養寵生活毛煩惱？
直接叫賣產品太露骨，用一張鏟屎官都想擁有的“愛寵證”（寵物身份證）來做傳播鉤子，剛剛好！
精準觸達和引流來的都是愛寵鏟屎官，那還有什么理由不添置一臺能提升養寵生活幸福感的生活小家電呢？
一場轟動寵物圈的話題互動
能給寵物做“親密度檢測”？
話題一出，吸引小紅書、抖音等各大平臺養寵博主蒞臨現場，有把自己全臉涂黑只為和愛寵親密度滿分的；有測自家孩子和寵物有多像的；也有拿自家寵物和明星做撞臉測試的 ……
設定多種玩法和預留多維話題擴散的空間，在帶動UGC自發傳播之外，更實現了養寵必備生活小家電的精準種草。
結語：
在千人千面，社媒環境日益復雜的今天，想要精準觸達用戶越來越難，唯有真正走進用戶的生活，挖掘用戶關注的微小洞察，生產用戶真正感興趣、有共鳴的內容，才有可能實現品牌和用戶雙向奔赴！
“少點爹味說教，多點快樂共鳴！”
創作人員名單
客戶端負責人：珊珊
CD：Seven
ACD：Wency
Copy：TheC
Art：Suey、裕峰、林凌、羊羊羊
Account：Scarlett
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）