LinkedIn領(lǐng)英中文名稱 – 從“連接每個(gè)人”到“引領(lǐng)精英”
朗標(biāo)成功地為“LinkedIn”創(chuàng)造了與之發(fā)音相匹配的中文品牌名稱“領(lǐng)英”[l?ng yīng]，以其簡(jiǎn)潔性和創(chuàng)造性吸引了中國(guó)受眾的注意力。這一成就展示了品牌命名和品牌戰(zhàn)略本土化的顯著影響力，尤其是當(dāng)品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)時(shí)。
LinkedIn領(lǐng)英中文名稱 – 挑戰(zhàn)
領(lǐng)英（LinkedIn）在擴(kuò)大中國(guó)會(huì)員基礎(chǔ)方面面臨著巨大挑戰(zhàn)。盡管它是世界上最大的職業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)，擁有超過(guò)3億會(huì)員，涵蓋《財(cái)富》500強(qiáng)每個(gè)企業(yè)和200個(gè)國(guó)家，但領(lǐng)英（LinkedIn）認(rèn)識(shí)到，它需要一種更有針對(duì)性的方法來(lái)與中國(guó)受眾建立聯(lián)系。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，該公司將創(chuàng)建中文品牌名稱的關(guān)鍵任務(wù)交給了朗標(biāo)，要求品牌名稱應(yīng)與中國(guó)消費(fèi)者獨(dú)特的文化背景和語(yǔ)言相共鳴。
解決方案
領(lǐng)英在中國(guó)的品牌之旅包括三輪名稱創(chuàng)作，同時(shí)對(duì)普通話和五種主要中國(guó)方言進(jìn)行全面語(yǔ)言評(píng)估。
鑒于中國(guó)市場(chǎng)普遍存在復(fù)雜的商標(biāo)挑戰(zhàn)，朗標(biāo)還進(jìn)行了法律評(píng)估，以核實(shí)該名稱是否可供商標(biāo)注冊(cè)。最終，“領(lǐng)英”[l?ng yīng]被選定為其中文品牌名稱。這個(gè)名字巧妙地將意為“引領(lǐng)”的“領(lǐng)”[l?ng] 和 意為“精英”的“英”[yīng] 合二為一。這個(gè)和諧詞組反映了與 "LinkedIn" 同義的關(guān)鍵屬性，包括領(lǐng)導(dǎo)力和卓越性。
對(duì)此名稱進(jìn)行定性和定量測(cè)試后，“領(lǐng)英”獲得了中國(guó)消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和青睞。有趣的是，中文名稱中“引領(lǐng)精英”的意義與“連接每個(gè)人”的全球定位不同。這種差異提供了寶貴的市場(chǎng)洞察力，激發(fā)了領(lǐng)英（LinkedIn）品牌團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意。在本地招聘網(wǎng)站和基層社交平臺(tái)層出不窮的大環(huán)境中，中國(guó)職業(yè)人士正在尋找一個(gè)享有國(guó)際聲望和權(quán)威的平臺(tái)。
成果
“領(lǐng)英”這一名稱的選擇及其所揭示的深刻內(nèi)涵，為該公司奠定了堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)。這一基礎(chǔ)將指導(dǎo)領(lǐng)英（LinkedIn）的戰(zhàn)略發(fā)展，使其在錯(cuò)綜復(fù)雜的中國(guó)市場(chǎng)中進(jìn)一步完善定位。
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