LinkedIn領英中文名稱 – 從“連接每個人”到“引領精英”

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舉報 2014-03

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朗標成功地為“LinkedIn”創造了與之發音相匹配的中文品牌名稱“領英”[l?ng yīng]，以其簡潔性和創造性吸引了中國受眾的注意力。這一成就展示了品牌命名和品牌戰略本土化的顯著影響力，尤其是當品牌進軍中國市場時。

LinkedIn領英中文名稱 – 挑戰

領英（LinkedIn）在擴大中國會員基礎方面面臨著巨大挑戰。盡管它是世界上最大的職業社交網絡，擁有超過3億會員，涵蓋《財富》500強每個企業和200個國家，但領英（LinkedIn）認識到，它需要一種更有針對性的方法來與中國受眾建立聯系。為了實現這一目標，該公司將創建中文品牌名稱的關鍵任務交給了朗標，要求品牌名稱應與中國消費者獨特的文化背景和語言相共鳴。

解決方案

領英在中國的品牌之旅包括三輪名稱創作，同時對普通話和五種主要中國方言進行全面語言評估。

鑒于中國市場普遍存在復雜的商標挑戰，朗標還進行了法律評估，以核實該名稱是否可供商標注冊。最終，“領英”[l?ng yīng]被選定為其中文品牌名稱。這個名字巧妙地將意為“引領”的“領”[l?ng] 和意為“精英”的“英”[yīng] 合二為一。這個和諧詞組反映了與 "LinkedIn" 同義的關鍵屬性，包括領導力和卓越性。

對此名稱進行定性和定量測試后，“領英”獲得了中國消費者的廣泛認可和青睞。有趣的是，中文名稱中“引領精英”的意義與“連接每個人”的全球定位不同。這種差異提供了寶貴的市場洞察力，激發了領英（LinkedIn）品牌團隊的創意。在本地招聘網站和基層社交平臺層出不窮的大環境中，中國職業人士正在尋找一個享有國際聲望和權威的平臺。