朗標(biāo) x 飛豬｜品牌形象煥新
朗標(biāo)為阿里旅行重塑品牌形象，設(shè)計(jì)出深入人心的品牌吉祥物“飛豬”以及全套視覺識(shí)別系統(tǒng)。
旅行新定義
飛豬（fliggy，前阿里旅行）是阿里巴巴旗下的旅行品牌，專注于互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)下的“千禧一代”，致力于打造年輕人度假服務(wù)尤其是海外旅行的標(biāo)桿，提供豐富度高、便利性高、體驗(yàn)值高、品質(zhì)有保障的旅行預(yù)訂與服務(wù)。
朗標(biāo)在競(jìng)標(biāo)環(huán)節(jié)脫穎而出，受邀為飛豬設(shè)計(jì)全新的品牌形象。在中國競(jìng)爭(zhēng)激烈的OTA市場(chǎng)，如何凸顯飛豬品牌優(yōu)勢(shì)，建立一個(gè)深入人心的獨(dú)特形象？這是朗標(biāo)面臨的挑戰(zhàn)。
會(huì)飛的“豬”
“旅行就像豬一樣，吃吃喝喝玩玩睡睡。”——這是阿里團(tuán)隊(duì)對(duì)于旅行這一命題的憧憬與詮釋。以此為核心概念，我們的設(shè)計(jì)師們與阿里團(tuán)隊(duì)緊密合作，創(chuàng)作出個(gè)性鮮明、富有朝氣的“飛豬”形象。
有別于“長(zhǎng)翅膀”這樣的固有概念，我們運(yùn)用“飛揚(yáng)的頭發(fā)”的設(shè)計(jì)元素來體現(xiàn)飛豬迎風(fēng)飛行的瀟灑與高速感。同時(shí)，兩縷頭發(fā)構(gòu)成了閃電的形狀，強(qiáng)調(diào)了飛豬閃電般的速度與效率。
旅行的顏色
我們?yōu)轱w豬品牌選擇了獨(dú)特的明黃色為主色。飛豬的形象以黃色鑲邊，與閃電的顏色相呼應(yīng)的同時(shí)，比喻溫暖的陽光時(shí)刻照耀在旅行者的身上。
飛豬可愛的粉色鼻子，體現(xiàn)了旅行者每天的好氣色。頭部整體采用白色，是七彩的光混合在一起的顏色，象征純粹與簡(jiǎn)單，也是旅行者到每一處都隨時(shí)準(zhǔn)備接納吸收的純潔的赤子之心。
飛豬品牌LOGO設(shè)計(jì)——中文名及英文名版本
飛豬品牌主視覺海報(bào)效果圖
赤子之心，自由靈魂
豬是享受吃喝玩樂，幸福感極高的動(dòng)物，飛行的豬，便是最自由快樂的行者。整個(gè)LOGO的設(shè)計(jì)風(fēng)格卡通化卻不失簡(jiǎn)潔，像勛章也像貼紙一樣具有POP ART的氣質(zhì)，符合年輕人對(duì)潮、酷、樂的追求。溫暖陽光的顏色傳遞了對(duì)美好事物的追求。
飛豬面部的留白部分也為品牌提供了豐富的創(chuàng)作空間：通過各種設(shè)計(jì)元素的靈活穿插，飛豬可以將其品牌形象生動(dòng)自由地運(yùn)用到不同的營銷創(chuàng)意及合作推廣中。
除了品牌LOGO和視覺識(shí)別系統(tǒng)以外，我們還為飛豬設(shè)計(jì)制定了全套的品牌應(yīng)用方案，包括品牌手冊(cè)、品牌主視覺、品牌合作視覺圖、ICON及APP應(yīng)用、吉祥物形象以及T恤等周邊產(chǎn)品。
2016年10月27日，阿里巴巴集團(tuán)在芬蘭羅瓦涅米正式宣布將旗下旅行品牌“阿里旅行”升級(jí)為全新品牌“飛豬”。其生動(dòng)可愛的視覺形象深受中國消費(fèi)者，尤其是年輕受眾的歡迎。
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