希爾頓馬爾代夫阿敏吉里全別墅度假村品牌定位與體驗(yàn)

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舉報(bào) 2023-09

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希爾頓馬爾代夫阿敏吉里別墅度假村位于北馬累環(huán)礁的茂盛熱帶海島，是亞太酒店集團(tuán)旗下希爾頓酒店及度假村（HHR）品牌在馬爾代夫的旗艦首秀。度假村地理位置優(yōu)越，距離馬累維拉納國(guó)際機(jī)場(chǎng)僅20分鐘高級(jí)快艇車程，擁有109 間全泳池別墅，包括一棟超豪華的住宅以及眾多一流設(shè)施，為享受印度洋時(shí)光的中國(guó)旅行者提供完美的入住體驗(yàn)。

朗標(biāo)與希爾頓攜手，助力其在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中確定最佳定位，同時(shí)將品牌戰(zhàn)略意圖與度假村現(xiàn)有的空間設(shè)計(jì)和酒店服務(wù)相融合，定制全面的品牌定位和體驗(yàn)策略，并為未來(lái)的傳播、設(shè)計(jì)、和推廣工作提供指導(dǎo)方向，推動(dòng)希爾頓亞太區(qū)戰(zhàn)略擴(kuò)展。

作為全球著名旅游勝地，馬爾代夫擁有眾多頂級(jí)豪華度假村，為游客提供奢華住宿和俯瞰美麗島嶼景色的享受體驗(yàn)。因此對(duì)希爾頓馬爾代夫阿敏吉里別墅度假村來(lái)說(shuō)，如何在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的度假村紅海中明確定位，充分發(fā)揮品牌差異化優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要。明確度假村不同于同品類的特色，同時(shí)延續(xù)希爾頓酒店及度假村品牌在業(yè)界的卓越聲譽(yù)，在目標(biāo)客戶群體的心中打造獨(dú)一無(wú)二的形象。此外，需要將度假村內(nèi)超豪華住宅套房打造成為另一大賣點(diǎn)，使其與度假村整體吸引力形成差異，但又相互協(xié)調(diào)。

朗標(biāo)與希爾頓攜手合作，在市場(chǎng)研究及競(jìng)爭(zhēng)地位評(píng)估的基礎(chǔ)上，廣泛調(diào)研并深入了解目標(biāo)受眾，為度假村量身定制品牌定位和體驗(yàn)。

秉持對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察與敏銳把握力，朗標(biāo)為希爾頓馬爾代夫阿敏吉里度假村精心制定品牌定位策略，凸顯希爾頓熱情好客的溫暖與活力，與馬爾代夫友善人民和深厚文化相得益彰。將度假村定義為“迎接溫暖的家園”，展現(xiàn)希爾頓致力于為來(lái)自全球的賓客們提供精致、充滿活力和舒適的體驗(yàn)的溫馨氛圍。

在確立品牌定位后，朗標(biāo)為度假村超豪華住宿套房提供延伸價(jià)值主張。我們將其定義為遠(yuǎn)離喧囂的私密度假海灣，為賓客提供活力，盡情享受放松時(shí)光。同時(shí)，朗標(biāo)還為度假村制定了全面的體驗(yàn)策略，提供卓越的服務(wù)和個(gè)性化的體驗(yàn)，為賓客打造獨(dú)特感官刺激，營(yíng)造難以忘懷的度假體驗(yàn)。

為了提升度假村的創(chuàng)意傳播效果，朗標(biāo)提供個(gè)性化的信息傳遞策略與鮮明視覺(jué)沖擊力設(shè)計(jì)，助力希爾頓與目標(biāo)受眾精準(zhǔn)溝通，傳遞品牌獨(dú)特價(jià)值和形象。

朗標(biāo)的一站式解決方案充分契合希爾頓馬爾代夫阿敏吉里度假村的既定基礎(chǔ)，同時(shí)忠實(shí)地延續(xù)了希爾頓長(zhǎng)久著名的款待標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)打造令人印象深刻的品牌形象，阿敏吉里度假村成功地將自己定位成一個(gè)為賓客提供溫馨、活力、精致和舒適體驗(yàn)的度假勝地，鞏固其在市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。2023年，希爾頓馬爾代夫阿明吉里度假村榮獲 Travel + Leisure Luxury Awards Asia Pacific 十佳度假村獎(jiǎng)項(xiàng)，贏得全球游客青睞。

在我們新酒店的定位發(fā)展歷程種，朗標(biāo)一直是杰出的合作伙伴。朗標(biāo)團(tuán)隊(duì)花費(fèi)大量的時(shí)間來(lái)了解我們的酒店以及目標(biāo)市場(chǎng)，為我們的成功做出了不可磨滅的重要貢獻(xiàn)。朗標(biāo)是一個(gè)能給客戶帶來(lái)信心的高效團(tuán)隊(duì)，期待今后建立更多的合作伙伴關(guān)系。
JI YOON PARK
希爾頓亞太區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷和電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)