朗標案例｜朗標與羅技再度攜手，探索游戲體驗進階之境
羅技（Logitech）成立于1981年，是一家起源于瑞士的全球著名云周邊設備供應商，現如今已在全球140多個國家和地區展開業務。自2013年起，朗標已與羅技攜手合作11年，助力羅技在科技和產品創新的同時，也推動品牌創新，品牌體驗和傳播，增強品牌在中國市場的影響力。
2024年，羅技再次選擇朗標，為旗下兩款專為游戲玩家定制的全新產品打造品牌識別和品牌傳播創意策略，其中包括羅技G517無線游戲鍵盤和最新的 G CLOUD 云游戲掌機。我們助力這兩款新產品在中國市場的上市和發布，并確保向國內游戲用戶精準傳達產品的核心價值和創新體驗。
“指尖巡航，游我掌控”——羅技G517無線游戲鍵盤
中國目前擁有全球最大的機械鍵盤市場，為滿足中國玩家不斷變化的需求，羅技推出為中國游戲玩家精心打造的G517無線游戲鍵盤。
在深度體驗新品后，朗標團隊圍繞產品的外觀特點和使用感受，提出以“太空探索、星際穿梭”為產品核心概念，獲得羅技核心團隊的肯定，由此延展出整套產品及配件命名體系、產品標語及產品傳播文案。
朗標語辭策略團隊為羅技G517無線游戲鍵盤創作中文名稱“星巡”，寓意“于星河中巡游”，傳達了電子競技的激情與探索精神，象征著玩家在游戲世界中的自由馳騁和精準操控。搭配該全新鍵盤名稱，朗標為羅技創作產品標語“指尖巡航，游我掌控”，呼應星際穿梭的產品概念，同時強調其作為游戲鍵盤的定位，進一步突顯其帶來的頂級電競體驗。
為了提供更卓越的游戲體驗，星巡無線游戲鍵盤采用了羅技創新的懸浮式 GASKET 結構。朗標將其命名為“星階”，凸顯其優異的穩定性和更硬朗的手感。與此同時，“星階”讓人聯想到在浩瀚星河中由萬千星體組成的階梯，寓意玩家在電競世界中不斷攀登，踏向更高的電競境界。
此外，在產品核心核心概念指引下，朗標為星巡無線游戲鍵盤的鍵軸命名為“隕石軸”。這一命名首先呼應了鍵軸的經典灰色調的外觀特點，其次突出其堅固可靠的特性，以及出色的穩定性。同時，鍵軸敲擊發出的鍵軸音被命名為“碎巖音”，意指玩家按下鍵軸時清脆而有力的敲擊聲，直觀傳達星巡無線鍵盤在使用過程中所帶來的強烈反饋，正如玩家在游戲世界里的激烈交鋒。
創意傳播物料設計（部分）
在確定了產品核心理念、中文命名及全新標語后，朗標團隊為星巡無線游戲鍵盤打造一系列可落地的創意傳播素材，確保產品能夠精準傳達至目標人群，助力產品取得商業上的成功。
“魔力無限 方寸之間”——羅技G 魔方掌機
羅技G 魔方掌機是借助云游戲技術、串流技術和開放的安卓系統，打破平臺壁壘，幫助玩家暢玩主流平臺的云游戲、串流游戲、手游以及復古游戲的創新之作。G CLOUD 云掌機率先于海外市場獲得廣泛認可后，羅技計劃將其引入中國市場。為助力羅技 G CLOUD 云掌機在中國市場的傳播與推廣，朗標團隊為該產品提供新品中文命名創意，創作產品標語，并為該新品優化產品傳播落地內容。
朗標語辭團隊結合 G CLOUD 云掌機跨平臺、泛娛樂等產品特色以及對目標人群的洞察，為羅技提供產品命名創意，協助羅技產出命名解決方案 —— 羅技G 魔方掌機，突出 G CLOUD 云掌機的創新與多樣性，充分體現該掌機的強大功能，即多平臺、跨平臺暢享，體驗數千個不同的游戲和泛娛樂內容為用戶帶來的無限可能與無盡樂趣。
結合羅技G 魔方掌機這一中文命名，朗標團隊為其創作了產品標語“魔力無限 方寸之間”，通過對稱的結構和韻腳，使其朗朗上口，便于傳播與記憶。同時，朗標基于產品核心創新理念，為 G 魔方掌機優化其官網及電商平臺的傳播內容，確保在數字化體驗中精準傳達產品特性與技術優勢，以提升品牌傳播效果，并進一步增強消費者對 G 魔方掌機核心價值和創新技術的認知與體驗。
在與羅技的品牌創新合作中，我們始終以核心消費者的需求為導向，專注于品牌塑造、體驗創新和管理優化，全面提升游戲產品體驗及整體品牌體驗，幫助羅技加深與消費者的情感聯系，助力其持續成功。未來，朗標期待繼續攜手羅技，推動品牌在全球范圍內的創新發展，共同迎接更多機遇和挑戰。
羅技堅持‘在中國，為中國’的戰略，隨著中國的云計算發展日益成熟和完善，羅技此前就帶來了一系列云周邊外設產品。今天，我們推出的全新一代羅技G 魔方掌機，既是為云游戲掌機市場帶來一款標桿產品，也是羅技拓展云生態版圖的重要一環。
羅技G517無線游戲鍵盤的發布充分彰顯羅技對游戲外設市場的深刻洞察。從產品的概念、故事、命名、口號到創意落地，朗標展示了高質量的創意和素材制作能力，為G517在商業及各電商平臺上取得優異成績起到至關重要的作用。未來，我們期待與朗標再次攜手，打造更多個性化的游戲外設產品。
羅技公司
作為羅技在品牌塑造方面的長期戰略合作伙伴，我們十分欣喜看到雙方的最新合作成果受到市場和玩家的高度認可與喜愛。羅技G517‘星巡’無線游戲鍵盤，‘星階’ Gasket 結構，‘隕石軸’，‘碎巖音’，‘指尖巡航，游我掌控’等一系列創意概念串起這段激動人心的項目旅程，我們也相信這款產品的設計理念能為游戲玩家帶來更豐富、獨特的體驗。
Alva Lv 呂超
朗標品牌語辭咨詢副總監
關于羅技 Logitech
作為一家擁有 40 年專注創新和品質歷史的瑞士公司，羅技的產品成為人與數字世界的連接點。羅技設計由軟件支持的硬件解決方案，幫助企業蓬勃發展，讓他們在工作、創作、玩游戲和直播時保持互聯。
羅技利用設計的變革力量來推動整個產品組合的創新和進步，為用戶提供真正獨特且有意義的體驗。羅技的產品遍布幾乎每個國家，每周發貨超過 350 萬件，羅技致力于通過引領行業的可持續性設計來減少對環境的影響。
羅技G 是羅技一個專注于突破性能局限和探索游戲可能性的團隊。游戲世界永遠在不斷發展，羅技G 致力于迎接挑戰。通過更好的裝備和游戲集成，羅技G 提供更好的游戲體驗。從精準度驚人的旗艦游戲傳感器 HERO，到具有無比沉浸感的游戲驅動 RGB 技術 LIGHTSYNC，羅技G 在游戲設備的發展歷程中擁有眾多行業領先的記錄。
關于朗標 LABBRAND
朗標(LABBRAND) 于2005年在上海成立，是一家全球領先的品牌咨詢公司。朗標總部位于中國上海，并在巴黎、紐約、新加坡、馬來西亞設有國際辦公室。憑借在命名、策略、調研、設計、品牌塑造和品牌創新方面的專業洞見，為來自全球的客戶提供專業精準的品牌解決方案，在不斷變化的商業環境中，助力客戶實現品牌創新和品牌資產增值。作為品牌創新的領航伙伴，朗標不斷受到全球最具影響力的媒體及評選機構的認可，榮獲 iF、紅點設計大獎、倫敦國際廣告獎(LIA) 、Transform（亞洲、北美、歐洲）等70多個全球頂尖獎項。
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