CNP X 線條小狗 | 一次危「肌」四伏的聯(lián)名

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舉報(bào) 2024-10

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深夜已經(jīng)到來，

但小狗不想入睡？

熬夜慣犯出動(dòng)，

危「肌」出現(xiàn)！

CNP聯(lián)名線條小狗，

拯救危「肌」，疲態(tài)閃開！

蜜光修狗熬夜嗨GO

LIGHT UP：CNP拯救小狗熬夜危「肌」

CNP作為韓國專研皮膚學(xué)功效型護(hù)膚品牌，蜂膠修修瓶與蜂膠氣墊一直是其明星產(chǎn)品，專研核心成分——蜂膠，以其提取物精準(zhǔn)復(fù)配，具有多效合一和高效維穩(wěn)的特性，「熬夜修護(hù)超維穩(wěn)，精華入妝超有光」，尤其適合肌膚脆弱的90/00后熬夜黨。有了精準(zhǔn)的人群洞察，接下來就是觸達(dá)的問題：

如何讓年輕人看到CNP蜂膠產(chǎn)品，一擊即中？

我們注意到了年輕人時(shí)下當(dāng)紅社交語言——線條小狗表情包，一只是可愛又兇猛的白色馬爾濟(jì)斯，一只是呆萌又溫順的黃色小金毛。兩小只既像朋友又像情侶的關(guān)系和簡(jiǎn)單又反差的性格，讓它們擁有超強(qiáng)可塑性，成為年輕人的治愈系情緒出口，在網(wǎng)絡(luò)社交語境中廣泛應(yīng)用。于是，策略就來了：

CNP蜂膠產(chǎn)品修復(fù)熬夜黨肌膚問題

+線條小狗治愈年輕人深夜情緒問題

我們深度挖掘熬夜場(chǎng)景，以線條小狗鎖定年輕人視線，以CNP蜂膠產(chǎn)品力解決肌膚痛點(diǎn)。將CNP蜂膠修修瓶和蜂膠氣墊搭配，打造CNP x 線條小狗「蜜光修狗」聯(lián)名禮盒：

蜜光修狗熬夜嗨GO

將線條小狗的元素充分應(yīng)用到CNP「蜜光修狗」聯(lián)名禮盒的方方面面：小狗禮盒包裝、小狗氣墊盒、小狗印花、狗爪粉撲，以及各種聯(lián)名周邊：睡衣小狗包掛、Cheers小狗馬克杯、蜜光修狗貼紙等等，小狗黨狂喜！

場(chǎng)景加深：「蜜光修狗」帶你沉浸式體驗(yàn)CNP熬夜星球

為了深化熬夜場(chǎng)景，我們決定「把事情搞大」，在上海TX淮海打造「CNP熬夜星球」：看！線條小狗乘坐飛船登陸星球了！

打造3D動(dòng)態(tài)視頻，不僅承載了CNP與線條小狗的聯(lián)名事件，將二維小狗三維化走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，將可愛具象化；更是讓小狗真實(shí)地化身熬夜黨，預(yù)熱「CNP熬夜星球」線下活動(dòng)，為年輕人還原產(chǎn)生肌膚問題的熬夜環(huán)境，開啟沉浸式熬夜危「肌」修復(fù)之旅。

「CNP熬夜星球」共有八站，第一站為熬夜星球太空站，在這里你可以縱觀整個(gè)星球，線條小狗已經(jīng)準(zhǔn)備好和你一起登陸咯；第二站為蜜光修狗聯(lián)盟PK站，和線條小狗聯(lián)盟，見證治愈超能量；第三站為熬夜能「亮」收集站，收集CNP蜂膠能量，對(duì)抗熬夜危機(jī)；第四站為熬夜修護(hù)體驗(yàn)站，體驗(yàn)不同的CNP蜂膠產(chǎn)品，熬夜疲態(tài)統(tǒng)統(tǒng)閃開！

第五站為蜜光修狗照相屋，完成了熬夜修復(fù)，蜜光照人；第六站為CNP快樂兌獎(jiǎng)?wù)荆瑑稉Q打卡集章驚喜好禮；第七站來玩一玩修狗幸運(yùn)扭蛋，有驚喜好禮喲；第八站來到修狗星光煥亮站，打卡和修狗歡度歡度熬夜快樂時(shí)光~

深度鏈接：「熬夜人格測(cè)試」 AI一鍵進(jìn)入線條世界

乘勝追擊！在開展線下活動(dòng)的同時(shí)，為了更好的吸引年輕消費(fèi)群體，線上我們打造了「熬夜人格測(cè)試」，邀請(qǐng)年輕人一起來看看自己在線條世界里的樣子。

進(jìn)入「熬夜人格測(cè)試」上傳照片即可AI一鍵生成線條形象，帶你走進(jìn)線條小狗的世界。16型人格測(cè)試，有巨能熬的ENFP，有熬夜修仙的ISTP......充滿趣味的人格分析和可愛的線條形象，增加AI海報(bào)的自主分享，形成自來水式的傳播，占領(lǐng)朋友圈。同時(shí)，深度鏈接了年輕群體的喜好，進(jìn)一步擴(kuò)大了CNP與線條小狗的聯(lián)名事件影響力，線上線下齊頭并進(jìn)。

此次CNP聯(lián)名線條小狗的大事件，以「蜂膠修修瓶＆蜂膠氣墊」為組合的明星產(chǎn)品為切入點(diǎn)，深度綁定熬夜場(chǎng)景；同時(shí)將線條小狗作為鏈接年輕群體的突破口，鎖定潛在消費(fèi)者視線。打出「蜜光修狗熬夜嗨GO」的口號(hào)，CNP蜂膠產(chǎn)品修復(fù)熬夜黨肌膚問題，線條小狗治愈年輕人情緒問題。用年輕人喜愛的方式傳達(dá)CNP蜂膠系列產(chǎn)品力，線上線下齊發(fā)力，不僅擴(kuò)大品牌影響力，更進(jìn)一步打開CNP在中國的市場(chǎng)。