奧運會看點多，美團外賣能點的更多
老板說：“再不復盤，都快忘了今年奧運在哪兒辦的了。”
我斗膽：“好的老板，您真是貴人多忘事啊～”
大約在冬季，我們開始復盤美團外賣在夏天做的奧運會廣告了。
客戶的需求一如既往的很清晰：借助2024奧運會這個熱點，針對王濛與許昕產出兩支15秒硬廣，提升美團外賣的「非餐心智」，即除了可以點吃的，美團外賣還能點果切、電風扇、充電寶等日常所需的一切。
客戶補充，片子會在奧運期間的央視大規模投放。這讓我們意識到，這兩支片子，不僅應該讓人記住美團外賣啥都能送，更好的效果是能當時當下，就提醒用戶使用美團外賣。畢竟，我們也是自己點過一次「手提式干粉消防滅火機器」之后，才真正確信了啥都能送這四個字。
提醒思路1：和“看奧運”的你相關
當我們看奧運時，會產生各種各樣的需求，它不一定被意識到，但一定存在。比如熬夜會需要的咖啡，比如不想吃熱量太高的夜宵可以選擇更健康的果切，比如在不適合看比賽的地方也想要舒服看比賽所需要的靠墊等。因此，許昕篇，我們加入了保安室的大爺、理發店正在燙頭的閨蜜、辦公室里加班的人，通過他們更多地展現一些「奧運除了吃以外」的更多需求。以此，讓大家在奧運期間看到這條廣告時，有更多使用美團外賣的可能。
提醒思路2：和“過夏天”的你相關
奧運正好是夏天，哪怕不看奧運，也會對冰淇淋，對大冰塊有感知。于是，我們請來了在冬季走向世界的王濛，讓她以解說員的身份，提醒消費者，夏天所有清涼的一切，都可以在美團外賣上點到，甚至是制冰機。而拍攝現場用的所有道具，也確實來自美團外賣。
正是因為夏季的高發需求，因為王濛老師非常契合的身份，客戶也希望追加一支夏日冰品的廣告。王濛作為冰上傳奇人物，她的一生輝煌離不開冰。但……王濛也是要過夏天的，在40度的高溫里，她更離不開冰。而這些冰品，美團外賣都可以很快送到。
項目結束了很久，但還是記得一起熬過夜、對我們充滿信任的客戶，記得一個晚上變出無數個場景的給力的制作公司聚點，記得齊天佐導演的激情。還記得…今年奧運是在巴黎舉辦的。
謝謝大家。
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