奧運(yùn)會(huì)看點(diǎn)多，美團(tuán)外賣能點(diǎn)的更多
老板說：“再不復(fù)盤，都快忘了今年奧運(yùn)在哪兒辦的了。”
我斗膽：“好的老板，您真是貴人多忘事啊～”
大約在冬季，我們開始復(fù)盤美團(tuán)外賣在夏天做的奧運(yùn)會(huì)廣告了。
客戶的需求一如既往的很清晰：借助2024奧運(yùn)會(huì)這個(gè)熱點(diǎn)，針對(duì)王濛與許昕產(chǎn)出兩支15秒硬廣，提升美團(tuán)外賣的「非餐心智」，即除了可以點(diǎn)吃的，美團(tuán)外賣還能點(diǎn)果切、電風(fēng)扇、充電寶等日常所需的一切。
客戶補(bǔ)充，片子會(huì)在奧運(yùn)期間的央視大規(guī)模投放。這讓我們意識(shí)到，這兩支片子，不僅應(yīng)該讓人記住美團(tuán)外賣啥都能送，更好的效果是能當(dāng)時(shí)當(dāng)下，就提醒用戶使用美團(tuán)外賣。畢竟，我們也是自己點(diǎn)過一次「手提式干粉消防滅火機(jī)器」之后，才真正確信了啥都能送這四個(gè)字。
提醒思路1：和“看奧運(yùn)”的你相關(guān)
當(dāng)我們看奧運(yùn)時(shí)，會(huì)產(chǎn)生各種各樣的需求，它不一定被意識(shí)到，但一定存在。比如熬夜會(huì)需要的咖啡，比如不想吃熱量太高的夜宵可以選擇更健康的果切，比如在不適合看比賽的地方也想要舒服看比賽所需要的靠墊等。因此，許昕篇，我們加入了保安室的大爺、理發(fā)店正在燙頭的閨蜜、辦公室里加班的人，通過他們更多地展現(xiàn)一些「奧運(yùn)除了吃以外」的更多需求。以此，讓大家在奧運(yùn)期間看到這條廣告時(shí)，有更多使用美團(tuán)外賣的可能。
提醒思路2：和“過夏天”的你相關(guān)
奧運(yùn)正好是夏天，哪怕不看奧運(yùn)，也會(huì)對(duì)冰淇淋，對(duì)大冰塊有感知。于是，我們請(qǐng)來了在冬季走向世界的王濛，讓她以解說員的身份，提醒消費(fèi)者，夏天所有清涼的一切，都可以在美團(tuán)外賣上點(diǎn)到，甚至是制冰機(jī)。而拍攝現(xiàn)場用的所有道具，也確實(shí)來自美團(tuán)外賣。
正是因?yàn)橄募镜母甙l(fā)需求，因?yàn)橥鯘骼蠋煼浅Ｆ鹾系纳矸荩蛻粢蚕Ｍ芳右恢娜毡返膹V告。王濛作為冰上傳奇人物，她的一生輝煌離不開冰。但……王濛也是要過夏天的，在40度的高溫里，她更離不開冰。而這些冰品，美團(tuán)外賣都可以很快送到。
項(xiàng)目結(jié)束了很久，但還是記得一起熬過夜、對(duì)我們充滿信任的客戶，記得一個(gè)晚上變出無數(shù)個(gè)場景的給力的制作公司聚點(diǎn)，記得齊天佐導(dǎo)演的激情。還記得…今年奧運(yùn)是在巴黎舉辦的。
謝謝大家。
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