造益束光丨益禾堂×時光代理人 開啟武漢限定委托
你是否曾幻想過，那些僅在動漫世界中看到的場景，有朝一日能躍出屏幕，成為現實？
如今，這個夢想在武漢街頭已經變為了可能。
益禾堂攜手時趣，在12周年慶之際，來到被譽為「武漢秋葉原」的江漢路，打造了一個隱匿于繁華市井中的「時光照相館」。這里，動漫的色彩與現實的輪廓交織，為《時光代理人》粉絲們構建了一個夢幻般的場景。
除了限定聯名產品和周邊，還可以打卡那些只存在于想象中的裝置，將二次元的感受帶到現實。更有多位知名Coser嘉賓親臨現場，化身為原作中的經典角色與粉絲們親密互動，共同探索限定的奇幻時光。他們不僅為活動增添了話題度，還讓每一位粉絲都能在益禾堂12周年慶期間留下獨特記憶。
傳播回顧
1 聚焦江漢路——武漢「秋葉原」
近一年來，江漢路商圈內的許多谷子店成為了二次元愛好者回歸線下的聚集地。大大小小的谷子店逐漸成為一張江漢路的文化名片，吸引了眾多二次元粉絲圍觀，讓江漢路多了些許異世界的華麗，還成了全國有名的二次元地標。在這里，二次元文化讓品牌活動更容易得到目標群體的文化認同感，這樣的氛圍對于品牌和粉絲們玩在一起尤為重要。
益禾堂 × 時光代理人 主題快閃的第一站就空降在武漢江漢路。在這之前，益禾堂精心策劃并包下了全國多座城市的戶外大屏，在武漢還可以乘坐【益禾堂×時光代理人】主題地鐵專列，在江漢路地鐵站更是準備了專屬打卡大屏，以此獨特而充滿儀式感的方式，為陸光傾情慶生，也為這場線下活動強力造勢。
粉絲們紛紛在線打卡repo，表達自己的喜悅和期待，為這場即將到來的快閃活動預熱造勢。每一個點贊，每一次轉發，都凝聚著對陸光的深深喜愛和對「造益束光，在武漢」線下活動的期待。
活動當天，身著品牌IP玩偶裝扮的NPC們手持活動定制氣球，從活動場地出發，沿著江漢路地鐵站以及活動場地周圍的益禾堂門店，不斷擴大活動線下傳播半徑，聚集線下更大流量。同時，通過與附近線下門店聯動，持續為門店引流，進一步刺激聯名產品的銷售轉化。
2 沉浸式體驗 打卡原版動漫照相館
IP合作不僅僅是將形象呈現在物料上而已，而是盡可能還原世界觀，讓粉絲們獲得更沉浸，更貼近劇情感受的時光旅行。
在故事中，照相館不僅是一個重要的設定，更是主角們進行時間旅行操作的基地。照相館由兩位主角程小時和陸光經營，在這里接收客戶的委托，利用他們的特殊能力幫助客戶解決問題。
照相館在中扮演著多重角色，這里既是時間旅行的起點，也是故事發展的核心，同時也是主角們情感和命運的交匯點。這次快閃中，照相館內部的前臺、暗房及室內軟裝也都是在可行條件下，盡最大程度在三次元復刻還原的場景。
3 雕琢細節，跨次元破壁造夢
除了高度還原原作的場景之外，「嘉賓飯撒」更是本次快閃活動的一大亮點。此次活動不僅邀請了3位人氣嘉賓原臣、澤玄、爪琊現身線下主題店，還邀請了卡琳娜作為此次活動的特邀嘉賓，現身益禾堂時光照相館，擔任「一日店長」，吸引眾人紛紛前來圍觀打卡互動。
一場大型的線下見面背后是活動開始前項目組反復打磨的方案，并且提前做了細致的現場運營規劃，通過科學合理的動線設計和高效執行，最終在兼顧安全有序的同時，為現場約30萬+人次的參與者提供了絲滑的活動體驗。
部分用戶運營指引及提示牌設定
創意解讀
2024年是IP聯名大年，無論是提升新品營銷熱度、加深品牌印象，還是加強與年輕人的溝通、吸引新粉絲群體，IP聯名都是一種易于引起關注的有效策略。
但是，不同的傳播角度有特別的屬性，跨越次元不僅僅是平面搬到現實中那么簡單，品牌和作品都需要面對用戶更嚴格的審視和期待。
回顧作品，《時光代理人》用「動畫+超能力」這一帶有幻想基因的載體，通過細膩的畫風和表現手法講述了一個個帶著現實影子的中國故事，自上線起就圈粉無數。
要想讓聯名營銷更具新鮮感和話題性，不妨在聯名對象中深入挖掘故事的核心。例如，《時光代理人》以一間照相館為線索，主角通過照片穿越時空，在不改變重大事件的前提下影響過去，具有鮮明的奇幻風格。線下快閃為了準確地傳遞《時光代理人》世界觀的設定，利用高度還原的場景，用真實的環境氛圍，傳遞溫暖與治愈的感覺。
對于品牌來說，沒有情感，就談不上營銷。頂尖COSER的加入和豐富的限量版物品背后，通常都能反映年輕人普遍的情感投射。品牌可以借助這些情感化的符號進行敘事，將產品打造成年輕人表達情感的載體。讓他們在主動探索不同IP文化的過程中，自然地建立起與品牌的聯系。在益禾堂與《時光代理人》的合作中就是借情感打破了次元壁，實現了粉絲自發傳播破圈。這種跨界合作不僅在品牌形象上形成了奇妙的化學反應，也為品牌和作品帶來了更多期待。
只有深入理解作品的內核，與粉絲產生共鳴，品牌才能在IP聯名中實現更大的營銷效果，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。
后續，益禾堂還將落地多座城市開啟「時光照相館」主題門店，邀請小伙伴們前往享受沉浸式破壁體驗，和時光代理人一起造「益」束閃耀的光。
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