案例 | 全球達(dá)人共創(chuàng) 比亞迪#WonderLife 國際奇遇之旅
車輪緩緩駛向世界的每一個(gè)角落，
留下的不僅是軌跡，
更是夢想與希望的印記。
這一次，我們帶你
一起踏上BYD的國際奇遇旅程……
項(xiàng)目回顧
2023年初，BYD#WonderLife 項(xiàng)目正式啟動，我們跨越 8 國，攜手全球達(dá)人，用鏡頭講述BYD的國際化故事。從日本的定格動漫、到法國的極限跑酷，從迪拜街頭、到越南風(fēng)情，每一站讓世界看到BYD企業(yè)創(chuàng)新精神和綠色理念。截至2024年6月第二期項(xiàng)目落地，全網(wǎng)觸及6000萬+全球用戶，收獲共計(jì)超1200萬播放量。
#1 如何講BYD國際化故事？
在國際汽車市場的競爭格局中，中國汽車品牌正把握著歷史性的全球化機(jī)遇，電動化與智能化的快速發(fā)展使得市場競爭日趨白熱化。
挑戰(zhàn)：如何在全球范圍內(nèi)構(gòu)建引人入勝的品牌敘事，同時(shí)贏得不同市場的信任與認(rèn)可？
策略：關(guān)鍵在于保持品牌認(rèn)知一致性的同時(shí)，又可兼容區(qū)域市場的本土特色——“真實(shí)性”和“本土化”是構(gòu)建品牌信任的核心要素。
因此，我們采取真實(shí)體驗(yàn)+用戶視角+本土化特色的傳播策略，以確保比亞迪的品牌感知在全球用戶中既有體感、又能共鳴，同時(shí)展現(xiàn)區(qū)域市場的獨(dú)特魅力。
#2 全球8國聯(lián)動 BUGC達(dá)人共創(chuàng)
我們與BYD聯(lián)手，聚焦于全球多個(gè)圈層的YouTuber和內(nèi)容創(chuàng)作者，采取BUGC（Branded User-Generated Content）的合作模式，共同打造了#WonderLife （奇遇人生）系列。
欄目邀請世界各地的旅行家、生活家、情侶和體育愛好者等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，涵蓋日本、法國、西班牙、澳大利亞、越南、巴西、阿聯(lián)酋和墨西哥等8個(gè)國家創(chuàng)作達(dá)人參與共創(chuàng)內(nèi)容，分享他們與BYD的奇妙故事。
選擇BUGC模式可以較小的品牌投入獲得巨大的影響力。通過與全球創(chuàng)作者的共創(chuàng)合作，更經(jīng)濟(jì)高效地交付了多個(gè)本土片子，助力構(gòu)建BYD全球品牌內(nèi)容生態(tài)。
#3 對演繹化腳本SAY NO!
執(zhí)行過程中我們摒棄了過度包裝的劇本，而采用真實(shí)的生活場景和故事表達(dá)。每位KOL以自己獨(dú)特視角和生活方式，講述了BYD試駕體驗(yàn)和冒險(xiǎn)經(jīng)歷。
法國情侶博主（@LesArtisansdeDemain）以他們移居到葡萄牙的新生活作為主要創(chuàng)作內(nèi)容，展示BYD ATTO 3的自由駕乘體驗(yàn)。
我們的阿拉伯獨(dú)簽博主（@CarolineMarlini）在ATTO 3車內(nèi)歌唱，展示這款車的內(nèi)飾和駕駛體驗(yàn)。視頻通過輕松愉快的氛圍和歌聲，突出了比亞迪在城市環(huán)境中的實(shí)用性和舒適性。
#4 “本土+熱點(diǎn)”的組合拳
此外，我們將比亞迪品牌理念與各地文化、消費(fèi)者偏好，熱門事件和節(jié)日熱點(diǎn)緊密結(jié)合，創(chuàng)造出一系列既本土化又具有國際吸引力的內(nèi)容。
例如，澳洲旅游博主（@Jake）和巴西體育博主（@Vosso Canal），通過他們在各自圈層的影響力，增加了品牌的曝光度和客戶粘性。
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同時(shí)，抓住節(jié)日熱點(diǎn)，擴(kuò)大宣傳效果。西班牙情侶旅行博主（@Viviren）在圣誕節(jié)期間駕駛BYD ATTO 3穿越比利牛斯山脈，探訪19世紀(jì)吉普賽人房車。視頻全面展示了ATTO 3內(nèi)部空間、舒適性和外觀亮點(diǎn)，凸顯其在長途旅行中的實(shí)用性。
墨西哥旅行博主（@heyitspriguel）在情人節(jié)前夕穿越大熊湖，視頻中多場景展示了車型外觀和亮點(diǎn)。
#5 BYD全球聲量共振
BYD #WonderLife 欄目在全球營銷取得了顯著的傳播效果，全網(wǎng)觀看次數(shù)已經(jīng)超千萬次，用戶正面評論超90%。特別是與日本定格動漫獨(dú)簽博主（@omozoc） 單條視頻播放量超710萬成為爆款。
視頻合集請戳：https://www.youtube.com/playlist?list=PLsiR0dUGJcwSnRJsGqbtr2plYkc-cf0eZ
這次項(xiàng)目不僅是一次品牌之旅，也像是一場文化盛宴，向世界展示汽車不僅僅是代步工具，它還承載著夢想和故事，跨越山海，連接你我。
Youdao Ads 將繼續(xù)挖掘汽車品牌與全球熱點(diǎn)、文化特色的契合點(diǎn)，鏈接本土KOL與權(quán)威媒體、賽事活動等跨界資源，釋放更多汽車出海的營銷靈感。
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