案例 | 全球達人共創比亞迪#WonderLife 國際奇遇之旅

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舉報 2024-06

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車輪緩緩駛向世界的每一個角落，

留下的不僅是軌跡，

更是夢想與希望的印記。

這一次，我們帶你

一起踏上BYD的國際奇遇旅程……

項目回顧

2023年初，BYD#WonderLife 項目正式啟動，我們跨越 8 國，攜手全球達人，用鏡頭講述BYD的國際化故事。從日本的定格動漫、到法國的極限跑酷，從迪拜街頭、到越南風情，每一站讓世界看到BYD企業創新精神和綠色理念。截至2024年6月第二期項目落地，全網觸及6000萬+全球用戶，收獲共計超1200萬播放量。

#1 如何講BYD國際化故事？

在國際汽車市場的競爭格局中，中國汽車品牌正把握著歷史性的全球化機遇，電動化與智能化的快速發展使得市場競爭日趨白熱化。

挑戰：如何在全球范圍內構建引人入勝的品牌敘事，同時贏得不同市場的信任與認可？
策略：關鍵在于保持品牌認知一致性的同時，又可兼容區域市場的本土特色——“真實性”和“本土化”是構建品牌信任的核心要素。

因此，我們采取真實體驗+用戶視角+本土化特色的傳播策略，以確保比亞迪的品牌感知在全球用戶中既有體感、又能共鳴，同時展現區域市場的獨特魅力。

#2 全球8國聯動 BUGC達人共創

我們與BYD聯手，聚焦于全球多個圈層的YouTuber和內容創作者，采取BUGC（Branded User-Generated Content）的合作模式，共同打造了#WonderLife （奇遇人生）系列。

欄目邀請世界各地的旅行家、生活家、情侶和體育愛好者等優質創作者，涵蓋日本、法國、西班牙、澳大利亞、越南、巴西、阿聯酋和墨西哥等8個國家創作達人參與共創內容，分享他們與BYD的奇妙故事。

選擇BUGC模式可以較小的品牌投入獲得巨大的影響力。通過與全球創作者的共創合作，更經濟高效地交付了多個本土片子，助力構建BYD全球品牌內容生態。

#3 對演繹化腳本SAY NO!

執行過程中我們摒棄了過度包裝的劇本，而采用真實的生活場景和故事表達。每位KOL以自己獨特視角和生活方式，講述了BYD試駕體驗和冒險經歷。
法國情侶博主（@LesArtisansdeDemain）以他們移居到葡萄牙的新生活作為主要創作內容，展示BYD ATTO 3的自由駕乘體驗。

我們的阿拉伯獨簽博主（@CarolineMarlini）在ATTO 3車內歌唱，展示這款車的內飾和駕駛體驗。視頻通過輕松愉快的氛圍和歌聲，突出了比亞迪在城市環境中的實用性和舒適性。

#4 “本土+熱點”的組合拳

此外，我們將比亞迪品牌理念與各地文化、消費者偏好，熱門事件和節日熱點緊密結合，創造出一系列既本土化又具有國際吸引力的內容。
例如，澳洲旅游博主（@Jake）和巴西體育博主（@Vosso Canal），通過他們在各自圈層的影響力，增加了品牌的曝光度和客戶粘性。

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同時，抓住節日熱點，擴大宣傳效果。西班牙情侶旅行博主（@Viviren）在圣誕節期間駕駛BYD ATTO 3穿越比利牛斯山脈，探訪19世紀吉普賽人房車。視頻全面展示了ATTO 3內部空間、舒適性和外觀亮點，凸顯其在長途旅行中的實用性。
墨西哥旅行博主（@heyitspriguel）在情人節前夕穿越大熊湖，視頻中多場景展示了車型外觀和亮點。