天貓雙11:治好了我的頸椎和失落
滿地都是六便士的時代過去了。風口的風越來越小，地上再也撿不到錢。但或許越是如此垂頭喪氣的時刻，越是該抬起頭來。這樣眼淚不僅不會掉下來，還能順便看見頭頂那片天空里，天貓雙11給所有人放的煙花。
為什么用一場煙花開始天貓雙11？
因為天貓雙11從不只是購物節，而是生活的節日。當市場都在用低價爭奪消費者，當性價比成為真理，天貓雙11希望用一場煙花來鼓舞一下大家，哪怕僅是一瞬，天貓也想在“300減50”“大額優惠券”之外，為每個人的生活帶來多一點的光亮與快樂。由于現場可以容納的人數有限，客戶告訴我們更多的用戶其實需要在線上觀看天貓煙花大會。我們需要解決的核心問題是——如何吸引所有人來看天貓煙花直播。
當我們看煙花時，是在看什么？
現場的煙花很美，但在屏幕里的煙花就大大減弱了大家的觀看熱情，所以我們需要為天貓煙花大會重新找到噱頭，給大家一個來看的理由。而最強有力的觀看動力，就是讓這件事和“我”有關系。
放煙花是為了慶祝好事，在中文表達中，人們往往相信好事大多是從天上開始的：比如天上掉餡餅、喜從天降…于是我們想到了，一種從天而降的好運：彩票。我們想把天貓的煙花變成世界上最大的彩票，人人都有中獎的機會。真正地讓天大的心愿，從天貓雙11開始。
原本設想得很美好，每位用戶都會擁有自己的數字煙花，通過與品牌的互動、拉人頭還可以增加中獎幾率，最終由天空開獎。但因為煙花實際制作的難度，天空開獎變成了現場代言人開獎。人生難免遺憾，也因為遺憾，煙花沒有變成數字，煙花和想象的一樣美。
social·海報
越具體的動作越容易記憶，因此，預熱視頻聚焦在了抬頭這個動作上，無厘頭地提醒大家做各種會抬頭的事，比如老大爺吞劍（尺度太大遺憾拿掉了），比如老師喝開水時漱口，猛烈提醒大家記得看天貓雙11煙花直播。
順便奉上雞老師讓人難忘的兩則抬頭腳本漫畫獨立篇章版本，信手拈來十分鐘就是四張，可謂是當代漫畫小天才。
篇章·1
篇章·2
如果煙花也有花語
我們并不想讓Case Video只是各種大場面的總結，那樣太宏大也太官方。我們希望從一個更小的切口去看這件事。好像世間每朵花都有自己的花語，如果煙花也有花語，當它看向許愿的人們又會說些什么？
片子的邏輯很簡單，我們將前期征集來的心愿都放到了片子里，往常都是人們單方面的許愿，但我們希望通過煙花給每個心愿一份回應，在我們的私心里，如果煙花有花語，那就是希望每個人的心愿都能實現。更希望一直忙碌的人，也有一瞬間能抬起頭，許個愿。
在這個有些感性的夜晚里，煙花在巨大的聲響里，上升、爆炸、燃燒，人們在同一瞬間抬頭望向天空，好像生活里所有的無聊、傷心、失落都隨煙花一同消逝了。
雖然煙花總會結束，但那些光亮會一直留存在我們的記憶里，當日子變得暗淡時，再次出現。
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