【案例】78保險節:“真情實感”才是保險的必殺技
每年的7月8日作為全國保險公眾宣傳日
如何傳遞出品牌/企業的責任與擔當
打動人心，成為許多品牌方/企業的
今年正值中華人民共和國成立75周年，是實現“十四五”規劃目標任務的關鍵一年，聚焦保險業堅持“以人民為中心”的發展思想，扎實做好“五篇大文章”，中國保險行業協會發布今年的主題為：“保險，讓每一步前行更有底氣。”
在這一重要節點，基于主題的方向之下，我們為平安產險創作了一條創意短片《每一步，都踏實》，希望通過具有深度的宣傳內容，傳達其品牌理念與社會責任感，特別是強調保險在普通人生活中的守護作用。影片以真實、質樸的鏡頭語言，講述各行各業普通人因保險而更加堅定的生活故事，展現保險帶來的安心與力量。
-創意亮點-
【真實人物，觸動心靈】
我們接到brief，在今年78保險節，需要做出一條貼近生活化，表達出真情實感的宣傳片。以此我們聚焦普通人的生活，選擇外賣員、創業者、城市精英三個典型且高關注的行業人物，通過韋定光、曉雪、劉佳鴻的真實故事演繹，不僅表達出城市中不同群體的平凡生活，也展現保險在不同生活場景中的守護力量。
【情感共鳴，傳遞價值】
通過三位主人公的故事，廣告不僅傳遞了保險的價值與意義，更讓觀眾在共鳴中感受到了保險帶來的溫暖與安心。
【視覺呈現，細膩入微】
廣告采用細膩入微的鏡頭語言，捕捉了三位主人公在生活中的真實瞬間，讓觀眾在視覺與情感上得到了雙重滿足。
“真情實感”才是廣告的必殺技
好險，差一分鐘就超時了！
好險，還好及時趕上了會議
好險，這一路好在堅持住了
我們深信，在這個快節奏的時代，每個人都是自己故事的主角，每一步都踏出了生活的酸甜苦辣。影片通過深圳先鋒騎手韋定光、公司職員曉雪、東北菜館老板劉佳鴻的真實故事，傳遞了保險對每一位客戶的深情關懷。
城市外賣員的雨中堅守
（深圳先鋒騎手：韋定光）
你看他
日復一日奔走在艷陽高照下
讓忙生活的人吃上熱飯
也在暴雨中選擇暫停腳步
只為守護這路上當下的每一步
城市白領的逐夢與堅持
（公司職員：曉雪）
她在熙攘的城市里
選擇讓生命再次煥發生機
盡管道路曲折
卻依舊充滿成就感
菜館老板的轉型與成功
（東北菜館老板：劉佳鴻）
他在不確定中選擇堅持
相信最有效的方法
正是踏實做好眼前的每一件事
憑借這份堅持與積累
他最終迎來了曙光
穩穩地接住生活的饋贈
品牌的長期主義，將守護進行到底
在影片中，理賠員以專業、熱情的形象出現，迅速響應客戶需求，以人性化的服務方式幫助客戶解決困難。不僅體現了保險對客戶的承諾和保障，更是展現出品牌對社會責任的擔當。
此外，為了進一步傳遞保險的價值與意義，結合影片的故事內容，還配套推出四張系列海報，分別展現韋定光、曉雪、劉佳鴻以及理賠員的形象。
畫面上不僅具象化的展現故事場景，通過多組業務數據的呈現，更是深度詮釋平安產險在不同行業的守護力量。同時，配以細膩的設計元素和富有深意的文字，引發觀眾的共鳴和思考
【寫在最后】
以真實人物的故事和質樸的手法，讓廣告的效應最大化，不僅展現了保險在不同生活場景中的守護力量，更是提升品牌的效應，實現品牌心智的有效傳達。而每一聲“好險”，細膩描繪出保險如何為平凡生活增添底氣，是我們前行每一步的溫暖力量，讓未來更加堅定有力！
“創意不止，敬請期待”
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