Bonjour × 悅鮮活 | 「悅」上巔峰 璀璨登場
隨著奧運(yùn)圣火緩緩熄滅，舉世矚目的2024年巴黎奧運(yùn)會落下了帷幕。這場以“奧運(yùn)更開放”為口號的體育盛典以塞納河上的開幕式，埃菲爾鐵塔下的奧運(yùn)賽場等多種形式，向世界展示了巴黎作為時尚之都的獨(dú)特審美及藝術(shù)氣息。
來自世界各地的運(yùn)動員們匯聚于此，以頑強(qiáng)拼搏的精神再一次呼應(yīng)著“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克格言。多項(xiàng)世界記錄被打破，人類的運(yùn)動極限被不斷書寫。
在奧運(yùn)來臨前夕，君樂寶旗下鮮奶品牌悅鮮活與Bonjour Brand中法品牌美學(xué)中心攜手打造“悅鮮活巔峰瓶”，為運(yùn)動健兒注入鮮活能量，一起“悅”上巔峰。
四年一度的奧運(yùn)會不僅是世界體育的最高舞臺，也是一場全球事件。在這期間產(chǎn)生的諸多話題流量和熱點(diǎn)內(nèi)容吸引著全世界的目光，對品牌來說，也是一次不可錯過的營銷機(jī)遇。
牛奶與運(yùn)動和健康生活方式高度契合。君樂寶在奧運(yùn)開幕之前正式宣布成為中國國家體操隊(duì)等中國十大國家隊(duì)官方合作伙伴，承諾以高品質(zhì)乳制品為運(yùn)動員提供全面營養(yǎng)保障，助力健兒們在國際賽場上保持最佳狀態(tài)，再創(chuàng)輝煌。
而除了贊助這場世界級體育賽事之外，品牌也選擇繼續(xù)攜手法國插畫藝術(shù)家Thibault D，煥新產(chǎn)品包裝，通過視覺藝術(shù)傳遞體育運(yùn)動的拼搏與激情，同時也將健康生活方式帶給更多消費(fèi)者。
Thibault以其獨(dú)特的風(fēng)格和創(chuàng)造力令人稱奇。他敢于大膽運(yùn)用鮮艷而濃重的色彩，以復(fù)古色彩搭配為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出令人眼前一亮的作品。他善于運(yùn)用精細(xì)線描技巧，使得他的插畫作品細(xì)膩而精致。
Thibault還將新表現(xiàn)主義風(fēng)格巧妙地融入到他的作品中。他不追求寫實(shí)主義，而更偏向于平面風(fēng)格，注重裝飾性強(qiáng)的插畫呈現(xiàn)。無論是他絢麗多彩的色彩運(yùn)用，還是對細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)捕捉，都展現(xiàn)了Thibault對藝術(shù)的熱愛和獨(dú)到的審美。
設(shè)計(jì)師部分作品
結(jié)合此次品牌的官方合作伙伴身份，Thibault以“悅上巔峰”為設(shè)計(jì)靈感，將代表著健康和活力的悅鮮活牛奶匯聚成神奇的能量帶，象征著力量充沛、不斷突破極限。能量帶時而纏繞在啞鈴周圍，然后變成藝術(shù)體操的彩帶，再彈跳到蹦床上......形成故事的主線。
靈感來源
跳水、擊劍、自行車、體操、帆船帆板、花樣游泳、藝術(shù)體操7項(xiàng)運(yùn)動項(xiàng)目圍繞著這條能量帶展現(xiàn)在觀眾面前。運(yùn)動員們在精彩賽事中追求卓越的高光時刻被生動呈現(xiàn)。
設(shè)計(jì)師手稿
能量帶連接著不同運(yùn)動項(xiàng)目，像一條連接中國不同代表隊(duì)的紐帶，也象征著運(yùn)動健兒們被悅鮮活鼓舞，帶著同樣的力量拼搏賽場，以飽滿狀態(tài)取得佳績。
設(shè)計(jì)終稿及產(chǎn)品圖
不僅如此，產(chǎn)品包裝在設(shè)計(jì)之時也以盲盒的形式增加了互動性。揭開經(jīng)典的黑色瓶簽，即可看到每一款的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，同時收獲競技運(yùn)動所帶來的鮮活之力。
不僅如此，“一起悅上巔峰”主題瓶產(chǎn)品也吸引了大量網(wǎng)友的積極參與和熱切討論。消費(fèi)者可以通過開蓋掃描「巔峰瓶」二維碼參與多種互動，在線了解相關(guān)體育知識，更有機(jī)會通過小游戲及分享海報等形式獲得驚喜，與運(yùn)動健兒們一起頂峰相見。
Bonjour Brand將持續(xù)為品牌營銷打造差異化內(nèi)容，同時讓我們共同期待下一屆奧運(yùn)的精彩！
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