案例｜中國科技，還恒河水干凈又衛生！
90秒回顧中國凈水器出征塞納河
8月奧運會如火如荼，在巴黎市長下水、運動員賽后嘔吐等熱點下，塞納河水質問題頻登熱搜，在網友的召喚下，美的出征挑戰凈化極端水質塞納河，從品牌策劃、產品出海到凈水挑戰，7天168小時極速跨國聯動，將塞納河作為凈水科技“分會場”,來自東方的神秘力量PK自帶熱搜體質的塞納河水引發全網圍觀，美的科技之光閃耀巴黎。面對網友想看出征恒河的想法，美的實力寵粉，發布招募令，全網尋找恒河挑戰者。神秘東方力量再次出發，這次目標是恒河!
項目背景
美的凈水器凈化恒河水后續來了！繼8月美的凈水器趁奧運期間飛巴黎“硬控”恒河水后，面對網友想看美的凈水器挑戰凈化恒河水的想法，美的實力寵粉，全網招聘去恒河取水的“天命人”，天命人戶外玩家@葉云同學應聘成功上崗。
有人種草 我們種心智衛星
打造“國際河流凈化宇宙”
面對網友們對恒河水凈化的期待，我們不僅看到了市場的機遇，更看到了用戶對于健康飲水的深切需求。一口恒河水，就是一整張元素周期表，美的凈水器出征挑戰凈化“地獄級”難度恒河水，是一次逆流而上，讓大眾看到美的凈水器愿為用戶作“大后期”兜底，讓點滴純凈順流流淌于千家萬戶，是繼凈化塞納河水之后，進一步樹立品牌在凈水領域的領先地位，再進一步形成“國際河流凈化宇宙”，讓心智衛星環繞在大眾思域之中。
有人努力破圈 我們直接造圈
為了回應網友們的期待，美的凈水器策劃了一場三國接力、四地聯動的恒河水凈化挑戰。從尼泊爾恒河上游凈水，到印度恒河取水，再到中國佛山和北京品水，美的凈水器跨越5000公里，將恒河水送到中國各地進行過濾凈化，重新定義“干凈又衛生”。
美的將對純凈水質的渴望，與極限凈水挑戰的看點，變成一場全民、甚至全世界關注的科技盛宴；把每一場有意思的直播凈水挑戰，變成每個帶動純凈之水流向世界的有意義時刻。
第1站：尼泊爾恒河凈水
美的凈水器攜手葉云溯源恒河上游，不僅成功凈化恒河水，挑戰更是全面升級，老干媽、醬油等黑暗料理加入混戰，全被美的凈水器輕松拿捏。美的委派現場喝水大使，和葉云以及國際友人一起暢飲凈化后的恒河水，并捐贈美的凈水器給當地居民，讓純凈好水重歸生活。同時面對因為種種原因不能去印度，為了不留遺憾，在直播前便留下懸念，引發網友好奇，在直播尾聲之際官宣讓讓尼泊爾友人@國王到印度瓦拉納西取正宗恒河水，巧妙為下一波營銷埋下伏筆。
第2站：印度恒河取水
不至恒河不方休，美的和葉云同學尋求尼泊爾友人的幫助，讓熱情的尼泊爾朋友@國王 帶著網友們的心愿飛往印度瓦拉納西，取正宗恒河水，現場打撈封箱，尋求東方神秘力量助力。恒河水估計也沒有想到：自己會這么水靈靈地跨越5000公里，被接力送到中國各地過濾凈化成直飲水！
第3站：中國佛山喝水
斷更500天的千萬頂流達人劉庸，首播即再次直面恒河水，掀起全網回憶殺，自帶話題流量。將恒河水搬運到美的，讓劉庸在美的探廠時，從現場開箱到凈化一步到位。從心有余悸到暢飲凈化后的恒河水，劉庸的360°轉變，見證致凈科技硬控恒河水效果。
直播間凈化加碼，上演咖啡、廣式涼茶、咖喱凈化挑戰，硬核操作接連登場。劉庸制作蘆薈汁、檸檬汁印度特色小飲料制作，夢回印度味道。此外，現場制作“印度飛餅”和復刻印度街頭飲料等環節更是讓直播間充滿了印度風情，妙趣橫生，引發網友熱烈討論。
第4站：中國北京品水
美的凈水器繼續發力，讓凈水的風吹到了北京，也讓科技秀場畫風突變，秒變生活的主場。美的凈水器攜手演員鄭合惠子，凈化北京豆汁版恒河水；一機兩水，打開健康好水新方式。直播中鄭合惠子還邀請嘉賓一起制作了中藥藥膳五汁飲和調制護膚軟膜，展示了美的凈水器在提供健康飲水方面的廣泛應用。
美的凈水器“國際河流凈化宇宙”系列挑戰
為純凈好水，有「河」不可
美的凈水出征全球墻外開花，墻內香。從塞納河到恒河，星河2.0爆款誕生美的凈水沉淀成為超級心智衛星，億級曝光，全網達人種草鋪排，營銷號、視頻號、微博等大量切片傳播b站、網媒、PR行業媒體、行業專家自發公私域溢出宣傳，樹立產品傳播第一護城河，成功成為凈化極端水質的第一心智凈水器!
從塞納河到恒河，所形成的美的凈水器“國際河流凈化宇宙”系列挑戰，不僅是一次次對極限的挑戰與突破，更是一場場關于健康、環保與科技的深刻對話。“只要有美的凈水器在的地方，就有凈水”，你心中的凈水下一站是哪里？
品牌︱美的廚熱電器
項目統籌︱Allen
整合執行︱yamy
達人配合︱ Soda
直播配合︱Fay 倩茹 哄哄 小歪
公關維護︱啊綾
文案指導︱Color
視覺指導︱Panda
美術設計︱ztl
插畫︱紫業
視頻團隊︱浪先生 DC東城
執行配合︱慧姐 蘭芝 DJ 歡喜 AKI 王王王大王王王王
鳴謝客戶︱胡老師 江老師 圖圖 Echo YANNIE
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