京東3C數(shù)碼：這個11.11，遇見數(shù)碼小寶貝
就在上周三10點開始，成都萬象城門前的廣場上，排起了一支超長的隊伍。沿著隊尾走1分多鐘，就能看到一家快閃店。
沒錯，這就是京東數(shù)碼小寶貝快閃店的吸引力。
不僅在成都，北京THEBOX一層，我們的京東3C數(shù)碼小寶貝快閃店，也迎來了人流量高峰。
而在店內(nèi)，大家駐足瀏覽桌上的可愛萌物，紛紛拿起手機拍照打卡，參與起店內(nèi)的活動。
到底是什么，吸引了如此多的關注？
就是它們，10款可愛到爆炸的京東3C數(shù)碼小寶貝毛絨玩偶：
年輕人歷來都是數(shù)碼產(chǎn)品的消費主力人群之一。而每年11.11，都是大家集中消費的關鍵節(jié)點。京東3C數(shù)碼，一直以其高品質(zhì)的服務，極具性價比的價格以及快捷迅速的送達，占據(jù)著優(yōu)勢。在京東買3C數(shù)碼，也成為眾多用戶的習慣。而這種優(yōu)勢，正面臨著越來越多的市場挑戰(zhàn)。如何在11.11期間，喚起用戶對品牌的好感，吸引更多用戶關注、回流到京東3C數(shù)碼消費，成為了這次營銷的核心訴求。
10款數(shù)碼小寶貝 京東DNA濃度拉滿
毛絨玩偶在2024年，著實成為了這屆年輕人追捧的潮流單品。無論是甘肅麻辣燙，還是山西絨饃饃，借助“毛絨化標志物“的“擬人化”方式，毛絨玩偶背后的品牌，得以通過這些文創(chuàng)性更強的物料，占據(jù)消費者的視野。同時，又因為毛絨產(chǎn)品本身的可愛外形與治愈屬性，輕而易舉地收獲好感和認知度。
正因如此，數(shù)碼小寶貝的誕生，也是希望通過毛絨玩偶的形式，進一步加深大眾對京東3C數(shù)碼的認知和好感。其實京東3C數(shù)碼品類覆蓋眾多，從來都不缺寶貝。它們只需要一個機會，以更可愛的面貌，再度闖入大家11.11的視野里：
從選品上，這10款數(shù)碼小寶貝，覆蓋了京東3C數(shù)碼在售主要品類，體現(xiàn)了京東3C數(shù)碼區(qū)別于其他平臺的產(chǎn)品類別廣優(yōu)勢。同時在設計上，也延續(xù)了JOY&Doga家族的表情設計，真正呼應了我們給數(shù)碼寶貝的設定：它們都是來自JOY親測好用的精選推薦，款款有性格，個個有實力：
10款數(shù)碼小寶貝集結完畢，至此，京東3C數(shù)碼掀起了萌系數(shù)碼的風潮：
雙城開店人氣火爆 儀式感表演刷屏社媒
這個11.11，京東3C數(shù)碼也讓這股萌系數(shù)碼風潮，實打?qū)嵉穆涞鼐€下。從11月6日到11月10日，北京成都兩地，兩家數(shù)碼店開張納客。
兩家快閃店，整體采用了數(shù)碼店的設計風格。我們像布置真正的數(shù)碼產(chǎn)品一樣，陳列了玩偶。同時，一些來自京東3C數(shù)碼的熱賣產(chǎn)品以及同樣呆萌可愛的產(chǎn)品，也一起陳列其中。
而能讓數(shù)碼小寶貝真正被大家以“數(shù)碼產(chǎn)品”記住的，是“戲很多”的售賣環(huán)節(jié)，這也成為了超多用戶，在線上頻頻分享的精彩內(nèi)容：
用復古座機撥打電話，裝膠卷現(xiàn)場拍照，老鍵盤寫“暴富”程序，喂磁帶餅干當場聽歌，每款數(shù)碼小寶貝，都因為“信念感”十足的店員演繹，贏得了用戶的笑容和互動。正因如此，#遇見數(shù)碼小寶貝，也在小紅書里迅速刷屏，都讓京東3C數(shù)碼刷足了存在感和好感度。
結語
這個11.11，借助“數(shù)碼小寶貝”，京東3C數(shù)碼又一次建立了清晰可復制的營銷思路。
首先，當我們把需要聚攏受眾關注，提升品牌認知和好感，作為目標后，我們選擇了當下大眾追捧的毛絨玩偶，作為核心創(chuàng)意方向。
其次，在創(chuàng)意執(zhí)行上，我們發(fā)掘品牌品類全、服務好的優(yōu)勢，將數(shù)碼產(chǎn)品擬人化，玩偶化，并借助線下快閃店的形式，通過店員的特色演繹，將儀式感、沉浸感、互動感，面對面?zhèn)鬟f給用戶，京東3C數(shù)碼在11.11期間的活動信息，也有效地被大眾感知。
最后想說的是，成都在周末兩天有小雨，還有很多用戶打傘也在領數(shù)碼小寶貝。尤其很多小朋友都對數(shù)碼玩偶愛不釋手。
可以想像，日后這些代表著京東3C數(shù)碼的玩偶，會被用戶擺到了家中，床邊，工位旁，甚至掛在了包上。這份真實的喜愛，也是這次營銷為用戶提供的另一種情感價值。它也能讓這份好感與認知度，潛移默化地轉化到品牌之上，成為長久有效的營銷資產(chǎn)。
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