星巴克瑪奇朵「這杯值得展」：為一杯傳奇，辦一個展
什么樣的咖啡，值得辦一個展？
今年初秋，星巴克給出了答案：
10月1日，星巴克瑪奇朵主題展在【星巴克臻選·思南公館店】開幕。
先點擊視頻，感受瑪奇朵傳奇魅力↓
Chapter 1
從一次上新，到一場展覽
2024年秋季，星巴克瑪奇朵系列推出兩款新風味。
點擊查看項目主角↓
1996年，以經典意式瑪奇朵為藍本，首創星巴克焦糖瑪奇朵。
這一杯，擁有獨特網格印記，3年出品5.7億杯（2021-2023）、全球無數靈感風味… …
為一次上新特地辦一個展，聽起來有點大動干戈，但如果是瑪奇朵，那就值得。
瑪奇朵能夠代表星巴克引以為傲的咖啡工藝，無論從歷史、銷量、風味、視覺等角度而言，它都稱得上傳奇。
面對如此豐富的產品故事，我們認為最好的講述方式，是讓用戶親自去感受和體驗
——那么線下展覽，無疑是首選的載體。
呼應瑪奇朵的歷史底蘊，展覽選址在思南公館門店
「這杯值得展」是主題，也是我們對瑪奇朵系列的精準概括
Chapter 2
沉浸式打造，三層傳奇空間
星巴克瑪奇朵，我們愿稱之為天生展覽圣體。
自帶強烈的視覺符號——交織的網格印記，這也被應用于整個展覽的主視覺中，在不同空間反復出現。
讓視覺首先沉浸，讓出片信手拈來。
【星巴克臻選·思南公館店】共三層，旋轉樓梯為展覽增添歷史感，更提供了層層深入的體驗。
因此我們在空間設置上，內容跟隨樓層逐漸深入，分別為產品歷史、體驗空間，和用戶故事。
讓觀展者從了解、品嘗產品，到感受、建立與產品的情感鏈接。
1F傳奇·這杯值得了解
在這里，瑪奇朵的前世今生和制作方法，像藝術展品一樣被陳列。
瑪奇朵杯子打卡墻，看見傳奇網格印記的原型。
星巴克瑪奇朵全球風味變奏，和全世界的瑪奇朵靈感偶遇。
2F創新·這杯值得品嘗
作為展覽的中心樓層，我們在這一區域放大新品，讓觀展的朋友們可以品嘗、體驗、種草。
瑪奇朵印記體驗——親手畫出 “七橫七豎外兩圈”網格花紋
瑪奇朵隱藏菜單區域——解鎖瑪奇朵的N種喝法
打卡蓋章區——為這趟傳奇之旅留下印記
新生代照片墻——看見來自不同圈子的瑪奇朵共鳴
展覽限定周邊，將新品配色和網格花紋結合
3F點滴·這杯值得記憶
這一區域，產品與用戶的聯系被放在最高優先級。
星巴克瑪奇朵1999年來到中國，印記了無數動人時刻。
我們在互聯網上收集有關瑪奇朵的用戶故事，制作成視頻在展覽中播放。
?? （僅限行業分享，禁止商用）
巨型的杯子裝置，連接過去與現在，打卡合影，就是“瑪住”此時此刻的印記。
Chapter 3
從瑪奇朵值得到我值得
一代人有一代人的咖啡態度，星巴克瑪奇朵始終因品質和工藝代表了「獎勵」。
而Z世代對咖啡態度更加即時滿足，生活無論大小事都值得獎勵，咖啡任何時候都要享受。
結合這一洞察，在展覽現場，我們邀請6位“新一代”分享自己的瑪奇朵時刻，并作為展品展出。
Chapter 4
從參與到行動
每一位消費者，都值得獎勵自己一杯瑪奇朵
線上，我們以#獎勵自己一杯瑪奇朵#為話題，配合展覽傳播和新品種草：
投放期間瑪奇朵聲量爆發式增長，相關話題的關聯曝光量2億+
#星巴克瑪奇朵 小紅書搜索增長536.91%
超豐富的達人類型和傳播角度，觸達更多圈層，social平臺種草爆文率45%+
經典的產品，對于每一代人而言，都有不同的意義。
一杯瑪奇朵，可以是品質，可以是熱愛，也可以是獎勵。
找對了洞察，經典的，也可以很“新”。
創作人員名單
Creative team:
Autumn, 香蕉, Feeya, Bay, 陽仔，Wanda, Yuki, Jane
Account team:
Amber Yuxin Xiya David Holden Rita Noora
Exhibition design:
meng
展陳設計：
侯之
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