官棧x八段錦x峨眉派女子功夫團：打開中式滋補新招式
養生吹起中式風，我們練起老祖宗的功。在快節奏的當下及后疫情背景下，中式養生的東風日漸興起，從“八段錦”到“拍八虛”，從“中式滋補”到“中藥茶飲”，這一屆脆皮當代人骨子里的中式養生血脈開始覺醒。
各品牌圍繞中式養生的營銷或跨界也玩出了新花樣、新高度。此次，作為新中式滋補品牌的官棧，借力中國傳統養生文化——八段錦，在養生跨界上也打出了屬于自己的一套營銷靚招。
—— Step 1 | 打造組合招——
新中式滋補CP共承千年養生智慧
建立“官棧花膠補氣色”新認知
如何在雙十一大促來臨之際，以“花膠x八段錦”中式養生方式作為噱頭打造官棧科學滋養節，以此傳播“官棧花膠補氣色”的品類價值和賦能渠道銷售，是此次campaign的核心課題。
我們發現，八段錦作為源于宋朝的傳統養生健身操，在調理氣血方面的大眾認知由來已久，近些年更是得到國家體育總局的官方認證。而花膠雖古時貴為官家滋補貢品，但用戶對于花膠補氣血、養氣色的價值認知尚且不足。為此，基于兩者共同的傳統養生文化底蘊，一個以動修身，一個以食養內，先通后補內外滋養，官棧將兩者有機結合組成“新中式滋補CP”，以此傳遞“立足傳統滋補，秉承科學循證”的科學滋養理念。
在錨準養生CP的核心利益點后，尋找一個怎樣的高勢能人物IP，是為此次科學滋養節制造聲量的關鍵所在。在巴黎奧運會前夕，人民日報新媒體邀約峨眉派女子功夫團，帶著國家級非物質文化遺產峨眉武術，驚艷巴黎！這樣一個被央媒點贊、走向國際的“出圈女團”，彰顯出東方女子精氣神和弘揚著中國傳統文化，她們正是官棧要尋找的契合人選。
于是，以八段錦x花膠為底色，攜手峨眉派女子功夫團，官棧為當代養生人打出一套“中式滋補新招式”，在弘揚中式養生文化的同時，為東方女性「亮出氣色招，錦上添花膠」。
—— Step 2 | 亮出氣色招——
聯袂峨眉派女子功夫團出招
為養生人量身打造科學滋養一套
10月11日，在打工人們還處于節后綜合癥的疲怠中時，官棧與峨眉派女子功夫團聯袂演繹的《科學滋養訣》視頻率先發布，以一套老祖宗的功，止打工人的痛，為她們添氣色加元氣。
視頻中，酷颯的峨眉派女子功夫團三人組，身著中式武術服，在竹林與水波之間穿梭切磋，當具有中式武俠風的bgm響起，峨眉派女子功夫團伴隨著朗朗上口的《科學滋養訣》，以正確的姿勢打開八段錦，高能教學。一句“常吃花膠多練操，內外兼修不能少”，也在線為當代養生人支出了一個滋補好招。
因其颯氣十足的中國風和實用的中式養生法，該視頻在社交平臺一經發布，便有眾多用戶點贊打call并表示：“這樣中式養生也太酷了吧！”“又get到一個養生高招！”。同時，在抖音平臺上眾多達人也參與跟練，助力全民開練八段錦的新風潮，共展東方好氣色。此外，還有多位養生達人在線科普八段錦與花膠的養生文化，讓“錦上添花膠”的滋補價值更加深入人心。據不完全統計，全網視頻累計播放量達超799W+，與話題#官棧科學滋養節##亮出氣色招，錦上添花膠#相關的視頻點贊達20.7W+，互動數超23W+。
—— Step 3 | 傳授養生招——
百人「膠」友局領略養生之道
「花」樣招式養出東方好氣色
為了讓當代養生人對中式養生有更加深刻的體驗，10月13日，官棧還在廣州海珠湖公園策劃了一場百人養生「膠」友局。在活動開始前，官棧向全城發出一封特別的「待補令」邀請，吸引了眾多用戶前來，齊練八段錦，品嘗好花膠。
官棧將現場空間營造成東方美學之境，讓到場用戶可以全身心開啟一場沉浸式的中式養生體驗之旅。「好氣色女孩」人形裝置以各種高萌姿態生動展示八段錦招式；「科學滋養手冊」教你以正確姿勢打開八段錦；「好氣色滋補坊」則讓大家“鮮”行品鑒好花膠.....多樣化的區域設置和物料引得許多用戶打卡曬照，其中不乏諸多小紅書博主。此外，現場更有「錦上添花」周邊禮盒限時領取，派送滿滿中式滋養力。
在活動上，官棧還別出心裁地開設了兩個特別體驗環節——百人齊練八段錦和峨眉獨門兵器教學。當天特別邀請了兩個資深老師——廣東省武協峨眉拳專委會秘書長陳守深和廣東省武術協會峨眉拳專委會副秘書長潘惠明老師，在場帶領大家教學八段錦招式和近距離體驗峨眉刺，讓用戶在一招一式間，領略中國功夫的魅力，在一開一合里，收獲自然好氣色。
正如“一方風土養一方人”，中華源遠流長的傳統養生文化，千百年來滋養著每一位生活在這片土地上的人，養出了獨屬于中國人的精氣神，也養出了東方女性的好氣色。
此次，官棧通過一系列有節奏、有內容的營銷招式，傳承千年養生之道，又創新滋補科技，讓科學滋養的養生方式走進每個人的生活，也讓那些老祖宗嚴選留下的好東西，被弘揚被傳承，所以即使歷經千年時光，在今天我們仍舊可以自豪地說出那句：“你永遠可以相信中式養生！”
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）