京東：好的生活不用很貴
在消費日益多元化的今天，我們總在探尋何為真正的幸福與美好。是物質的滿足，還是精神的愉悅？
京東認為，或許答案就藏在我們日常的每一次消費選擇中。
為了探索高端家電與消費者美好生活之間的關聯，京東近日發布了一支全新的品牌短片。全片用溫情的電影敘事手法，鮮明地刻畫了高端家電在生活之中的“紐帶”形象，同時也將其所承載的愛與情感表現得淋漓盡致，以此深入傳遞京東的電商平臺普惠價值觀，激發我們對美好生活的向往與追求。
即使是高端家電，也能有溫情一面
首先想說的是，這是一部特別的片子。
如果是談及高端家電的品牌或者平臺營銷敘事，相信我們第一時間能想到的，或許都是高大上的高端樣板間拍法——凌厲的產品建模，近乎完美的場景布景，以及一些充滿技術含量的運動鏡頭...雖然這樣拍的確能夠讓消費者感受到它的高端與價值所在，但這也僅僅是探究其物品的價值特性，而想要探索其更進一步的與消費者的關聯，卻難免顯得有了一層無形的隔閡，沒有生活氣息，也不夠真實。
而京東此次在雙11期間所發布的這條片子，則是走了一條不一樣的線路。
整部片子講述了四個不同的生活場景：在得知孫女考上大學即將離開草原之后，奶奶惦記著孫女為她親手縫制了羊絨衫，這件帶著滿滿的愛的羊絨衫一直被女生小心呵護；天還沒亮的清晨，男生正在為心愛的她做早餐，出門后也不忘留言叮囑男生，一定要用消毒后的碗筷，只因她腸胃不好；在鄉下的父親，把焙制好的明前茶細心的裝進紙包里，讓在大都市的兒子能夠品上一口熟悉的家鄉味道；爸爸與孩子一起在開放式廚房前的角落互動，與孩子一起談論昆蟲的畫，給予她溫情的陪伴...
場景是最平常不過的場景，故事也皆是常見的生活瞬間，但其背后的洞察角度，卻是觸及了大多數人的共鳴點，京東在這個“觸動”的基礎上，將高端家電作為承托，讓其有了不一樣的價值和意味。
例如羊絨衫，它不僅是來自奶奶的愛，它的背后代表的，更是在外游子對家的思念，因為有了這些重要的信物見證親人之間的愛，因此擁有輕干洗功能，可以處理嬌貴面料、護衣護型的COLMO北極星C2洗烘套裝就變得重要，它讓這一份愛不因歲月而變舊變皺；
愛的叮囑，針對的是“玻璃胃”等腸道敏感的群體。玻璃胃的人群不僅在飲食上要注重，在餐具上也需要格外注意，只有充分消毒的餐具，才能防止細菌侵入腸胃，而有著99.999%高除菌率，洗完還可以智能烘干彈開的西門子黑魔鏡洗碗機，更能有效防護二次滋生細菌，守護每一個“玻璃胃”；
“爸爸送的明前茶”，針對的是冰箱收納人群。現在很多人都習慣把各種類型的食品食物收納進冰箱，得到更好的保存保鮮環境，尤其是茶葉、花茶這些沖泡食品，尤其需要注意儲存環境，對于溫度和濕度也有很高的要求，否則極其容易串味。而有著MRA低氧窖藏養鮮、全能分區不串味的卡薩帝星空無界477冰箱，則讓冰箱收納這件事變得更加輕松省心；
而“女兒畫的畫”，則對應的是當前熱門的家裝趨勢——開放式廚房。近年來，開放式廚房因為其超高的顏值和空間利用率，成為家裝新熱趨，但隨之而來的問題也有很多，烹飪跑煙的話，會導致家里的物件染上油煙油漬，但有著雙腔大吸力的老板超薄光影M2油煙，就能避免這個問題，既讓廚房也有高顏值，還能讓家人之間的互動空間有了更多的可能性...
通過電影感的手法，京東既展示了高端家電在生活之中的場景應用，也將產品的利益點表現得淋漓盡致，傳達出高端家電產品的情感價值與溫度。與此同時，京東更是打出了雙11和國家補貼的雙重福利心智，將一份份實在的補貼具象化，希望幫助我們實現一件件家電產品的煥新升級，為更多的家庭，帶來不貴的好生活。
補上加補的雙重福利抓手
京東勾起了美好消費生活的新想象
可以說，在理性消費盛行的時期，京東這支短片就像是一個鉤子，徹底地勾住了大家對于幸福和美好的消費生活想象。
在雙11消費慶典期間，消費者對于高端家電的需求是高漲的。在消費行為的根源，消費者希望在大促期間，通過一些關鍵的消費，來提升生活的品質和滿足情緒價值需求。而京東的這支短片，則是將消費者的消費期盼和現實進行了深入的串聯，讓消費者能夠有跡可循，根據自身需求找到美好生活的“關鍵產品”。
同時，在理性消費盛行的消費環境之下，大眾的消費心理更是偏向于以更精打細算、更值得的價格去購買家電產品，以此去實現理想中的美好生活。而京東通過雙11補貼+國家補貼雙重福利的利益點，以場景故事作為引導，實現了最終的心智埋設，在銷售端實現銷售拉動。
甚至在整個事件營銷的后端，京東還加碼了互動福利，通過高端家電與赫蓮娜黑繃帶面霜、追覓吸塵器、戴森吸塵器等品牌產品進行福利聯動，用更大的贈品力度，與消費者進行溝通，再度強化補上加補的宣傳心智。
對于消費者來說，京東不僅是一個電商平臺，更是美好生活的一種愿景。它的角色正如這些高端家電產品所承擔的角色一樣，在生活之中充當著關鍵的場景守護者，精心守護日常生活里的“珍貴”時刻，也為消費者在找尋美好生活的時候，提供一個可靠且劃算的解決方案。
而對于京東來說，這次營銷活動不僅僅是一次大促營銷，它更向消費者傳遞了京東的平臺價值觀——用更便宜的價格，去購買更高品質、更能夠帶來幸福體驗的產品，全面提升消費者的生活品質，實現理想的美好生活。這種普惠式的平臺價值觀，將為京東建立起新的消費驅動力，讓更多的優質家電產品，成為勾連消費者與理想消費生活之間的橋梁，達成美好的消費關聯。
我們有理由相信京東將繼續秉持這一普惠式平臺價值觀，為消費者帶來更多優質、實惠的商品和服務。同時，我們也期待京東能夠不斷創新其營銷策略和手段，將更多美好的瞬間帶給每一個消費者。因為在這個充滿挑戰與機遇的時代里，只有那些能夠真正觸動人心的品牌和產品，才能夠贏得消費者的青睞和信任。
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