京東冰洗廚衛雙11國補項目：好運連連，補上加補
這屆年輕人嘴上說著一點兒苦也吃不了，但背地里一個比一個卷。他們在奮力打工的同時，也會期待好運之神的眷顧，生活里偶爾的小幸運對他們來說就是最大的治愈。京東洞察到年輕人這一情緒，在雙11決定借助家電國補政策，為年輕人送補上加補的好運祝福。
洞察
年輕人表面佛系擺爛，背地里卷學歷、卷工作、卷身材、卷生活，在各個方面都努力不甘落后。他們在上班與上進時，也在瘋狂接好運，期待好運的加持。京東家電以國補政策為前提，為高壓內卷的年輕人送上補氣補運養生茶好禮。在秋冬這個最適宜養生的季節，為脆皮青年們補補身體、補氣補運。買家電享超級補貼+補氣補運養生茶，雙buff疊加，送你補上加補的好運！
策略與執行
如何將補上加補的好運真實傳遞給更多消費者呢？京東家電通過以下幾件事，將好運祝福直接送到年輕人面前，為他們補氣補好運！
（1） 雍和宮大事件
大家有需要的地方就是我們要去派發好運的地方！北京求好運必打卡地—雍和宮，就是我們派送好運的首站。
滿載著補氣補運養生茶的移動小車一出現就受到了大家的圍觀，比180小哥哥更吸引人的當然是我們的補氣補運養生茶茶包。
消費者在了解到我們的活動后，主動積極參與，通過參與話題#京東送你好運buff ，領取自己想要的上上簽茶包。
簡直狠狠拿捏年輕人，畢竟誰會拒絕好運呢！
北京雍和宮線下派發： “雍和宮的小伙伴們，京東的‘上上簽’好運茶包等你來領，補上加補，好運連連！
北京地鐵上刊與互動： “走在北京雍和宮地鐵站 被好運包圍了！”借助京東國補活動，傳遞補上加補的好運祝福，邀請路過的人一起接好運！
（2） 多城聯動
北京、天津、廣州，補上加補的好運已送達多個城市，為更多的年輕人送上好運buff！
天津直播拍攝： “天津直播現場，好運補上加補！”
廣州地鐵上刊與互動
廣州好運派送現場，預約直播即可把上上簽好運茶包領回家，補氣又補運！
亮點
（1） 一次暖心的跨界聯動
京東家電將「補」落到了年輕人的生活里，看到了年輕人努力生活的不易通過聯動養生茶飲品牌共同為年輕人補氣補運，跨界聯動的背后是品牌對年輕人真切的關心與呵護。
品牌聯合海報： “京東攜手多個品牌，為你補氣補運，買大家電上京東，享受超值補貼。”
京東攜@北京同仁堂股份@方家鋪子 @雷允上集團 @神農金康原生態滋補 來為你補氣補運了！
買冰箱洗衣機 廚房大家電上京東，政府補貼享8折，#京東家電補上加補#立享5折起，plus會員
再補800元起， 進入京東會場更有機會領取【補氣補運養生茶盒】。喝補氣補運茶，享京東補上加補超值福利。
（2） 情緒營銷高點
情緒營銷不止是要讓年輕人上頭，更需要走心。京東家電在洞察到年輕人的情緒后，以國補政策支持與真實養生好禮、補上加補的好運祝福對年輕人的情緒做出回應與暖心支持。我們回應年輕人對好運的期盼，但更提供實際的優惠與福利，讓他們在購買冰箱洗衣機、廚房大家電時能夠真切體驗到生活的好運已送達。
以「上上簽」作為主題創意，從大眾情緒切入，送出好運祝福
（3） 雙十一的新落點
在買買買的氛圍中，京東家電選擇真誠表達對年輕人的關懷。一方面京東家電準備了買冰箱洗衣機、廚房大家電超級補上加補的購物福利，通過實際優惠福利減輕年輕人在購買家電時的壓力。另一方面在洞察到年輕人的情緒后，做出回應給予祝福鼓勵。在整個大促氛圍中獨具一格。讓我們看到促銷與關懷從不沖突，也可能會產生1+1>2的效果。
官宣海報
地鐵廣告引流
結果與反響
在我們活動的傳播前期，#京東送你好運buff 的話題就已經開始在社交網站上發酵，我們看到了大家對于好運茶包的熱情，線下打卡接好運的記錄，也看到了很多人分享拿到好運茶包之后生活里的小改變。關于買家電上京東，11.11補上加補的活動在通過各種方式被討論，對年輕人真誠的關懷也得到了更多人對京東家電的好評與關注，與消費者建立了更深的情感鏈接。
多領域KOL&KOC圍繞「上上簽茶包」以及「線下事件」進行內容擴散,炒熱social話題#京東送你好運buff。
微博沖熱搜，話題是#當代人有自己的進補方式、#京東家電補上加補，關注@京東 并帶話題 #京東家電為你補好運# 轉發官方微博，抽幸運用戶送出【補氣補運養生茶禮盒】
結語
京東補上加補活動的初心是京東家電想為購買家電的年輕人提供實際福利支持與送出好運祝福，鼓勵他們帶著好運繼續勇敢生活。現在京東家電通過這個活動，已傳遞出所有的支持與祝福，最后就希望大家在生活里時常有好運加持吧！
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