案例｜舊廚電=吞金獸？這筆巨型賬單，美的幫你來算！
項目背景：
隨著消費者對生活品質的要求不斷提高，廚房作為家庭生活的重要場景，其升級改造需求日益凸顯。借勢國家以舊換新政策的東風，美的旨在通過創新的營銷手段，讓消費者深刻認識到舊廚電存在的問題，進而激發他們對美的新品的關注和購買欲望，實現舊廚換新市場的突破。
創意洞察：舊廚電就像吞金獸，產生的隱形消費超乎想象!
通過挖掘用戶容易忽略的舊廚電帶來的高生活成本，
變成直觀可感知的巨型賬單，喚醒以舊換新需求。
聯手百年“老網紅”建筑武康大樓
吐巨型賬單，開啟以舊換新序幕
地點，也可以成為事件爆發助燃點！之所以選擇在上海進行事件爆破，是因為上海作為國際化大都市，一直走在時代的前沿，目前上海正在試點開展住房以舊換新，整座城市都彌漫著換新氛圍。在此大環境下，美的廚電的以舊換新活動能夠更好地引起人們的共鳴，激發人們對美好生活的追求。
為了將這一創意理念生動呈現，我們選擇了上海著名的地標建筑——武康大樓作為活動的起點。通過精心制作的CG視頻，武康大樓仿佛被賦予了生命，緩緩吐出一張巨大的賬單，象征著舊廚電給家庭帶來的沉重經濟負擔，創意視頻在網絡上迅速走紅，成功開啟了美的廚房升級革命的序幕。
巨型賬單裝置直擊用戶痛點
瞬間成為社交平臺熱點
線下巨型賬單打卡裝置，選擇在了具有百年歷史的上海新華路。新華路素有“上海第一花園馬路”之稱，美的廚熱此次的以舊換新活動在這里舉行，為這條古老的街道注入了新的血液和活力。
矗立的巨型賬單藝術裝置，形成強烈的視覺符號，賬單上的內容是美的廚熱為大家算的“一筆賬”，每一臺舊廚電，就像一只吞金獸，頻繁故障、維修、能效差導致的隱形消費，時刻都在生成巨型的賬單，直擊用戶的痛點，引發市民的爭先拍照，分享社交平臺引發熱議，線下活動現場觸達人次1.6W+。
線上線下多重互動
匯聚眾力擊退吞金獸
現場打造了形似計算器的裝置憑借二維碼接入消費心理測試游戲，趣味呈現個人消費模式，參與者更有機會獲得定制心理報告，既可線上分享彰顯個性，也能現場打印，智慧與趣味并存。而“一拳KO舊廚電”活動，以拳擊手套和時間挑戰象征克服改造難題，緊張刺激，勝利者獲榮譽貼紙，為廚房升級增添樂趣與動力。
線上同時開啟多重互動方式，用戶可以在手機上自測到底是誰在養廚房里的吞金獸。此外，運用了線上省錢H5組合拳，讓用戶在發現廚房里的吞金獸之后，可以輕成本煥新廚，激發用戶踴躍參與，互動點擊次數高達3.7W+。
當地物業及社區聯合宣傳推廣
筑造營銷網絡
（真實廚改案例海報）
活動現場不僅有新華社區辦公室主任親臨現場助陣，同時通過當地物業及社區的大力支持，將聯合宣傳推廣擴大，不斷吸引居民用戶前來參與，構建多元化的營銷網絡，讓更多人在鄰里口碑發酵中了解到適時廚電煥新，不僅是為了避免可見的安全風險和高昂的隱形開銷，更是對家庭經濟、環境保護乃至個人生活質量的一次重要投資。
此次活動抖音平臺實現130W+總曝光量！通過“舊廚電吐出巨型賬單”創意事件營銷，讓美的輕成本煥新廚走進更多用戶心智，在提升品牌知名度和美譽度的同時，促進了舊廚電以舊換新活動的銷量增長，實現品銷合一。
品牌︱美的廚熱以舊換新
項目統籌︱大美玲
整合執行︱yamy 班班 艷云
文案指導︱Color
視覺指導︱Panda
美術設計︱ztl
3D渲染︱樊文垚
線下執行 |阿鑫
鳴謝客戶︱小蟲 星際碎片
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