Bonjour × 飛利浦 | 龍顏大悅 盡攬歡喜
對于所有華人來說，春節(jié)具有極其重要的意義，它是中國傳統(tǒng)文化中最重要的節(jié)日之一，更是寄托了團(tuán)圓、祈福、傳承文化的載體。由于春節(jié)自帶流量和熱度，每年推出新年限定款已經(jīng)成為品牌營銷的基本手段。品牌通過中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與消費(fèi)者建立更加緊密的情感聯(lián)系，賦予產(chǎn)品更多收藏和紀(jì)念意義，同時也向消費(fèi)者傳達(dá)祝福和好運(yùn)。
龍年前夕，Bonjour Brand攜手意大利高級圖案印花設(shè)計師Agustina S，為國際電子品牌飛利浦打造龍年限定禮盒，搭載全新鉆石7系電動牙刷，祝愿大家在新的一年刷出健康，開啟龍年福運(yùn)。
作為一個荷蘭誕生的海外品牌，飛利浦早在1920年就進(jìn)入了中國市場。然而大部分人對于品牌的印象還停留在照明制造或者是家用電器生產(chǎn)，其實(shí)，為了貼近本地客戶需求，近年來品牌正在向著“健康科技”做數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過充分利用自身的創(chuàng)新能力，關(guān)注中國人的健康生活。此次合作，品牌也是希望借助中國傳統(tǒng)節(jié)日建立更加本土化的品牌形象，以創(chuàng)意聯(lián)名的形式打造龍年限定款禮盒，引起中國消費(fèi)者的共鳴，也貼合大家的日常生活場景。Bonjour Brand 考慮到當(dāng)下主流消費(fèi)群體的生活方式及消費(fèi)觀念，建議品牌邀請國際設(shè)計師來演繹中國生肖元素，不但可以在中國傳統(tǒng)文化輸出層面增加現(xiàn)代化的視角，同時也將大家對于春節(jié)的情感與當(dāng)下流行趨勢相互結(jié)合。
基于對品牌需求的研究，Bonjour Brand為品牌推薦了意大利高級圖案印花設(shè)計師Agustina S。作為在時尚與紡織領(lǐng)域有著15年經(jīng)驗(yàn)的藝術(shù)家，她對與潮流印花有著精準(zhǔn)把握。Agustina對時尚趨勢嗅覺極高，同時善于融合傳統(tǒng)復(fù)古與時尚潮流元素風(fēng)格意式奢華，極具藝術(shù)感專攻時尚與紡織品印花設(shè)計，布藝印花經(jīng)驗(yàn)豐富。
Agustina的作品充滿了豐富的視覺元素和多元的文化內(nèi)涵，讓人耳目一新。她能夠快速理解和掌握各個國家的代表性藝術(shù)元素，這使得她的作品具有了廣泛的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值。同時，她也能將自己的風(fēng)格與這些元素巧妙地融合在一起，保留了本土基因的同時為它們注入現(xiàn)代設(shè)計的活力。
她曾在知名奢侈品牌Gucci擔(dān)任多年高級設(shè)計師，推動了眾多爆款印花設(shè)計面世。隨后她自立門戶，創(chuàng)建了自己的設(shè)計工作室，把自己對于潮流、時尚、圖案設(shè)計的理解帶到更加廣闊的生活領(lǐng)域。她的工作室不斷進(jìn)行復(fù)古印花圖案與潮流元素的融合實(shí)驗(yàn)，且實(shí)驗(yàn)中囊括了歐洲、亞洲、南美洲等多種不同文化，將這些文化元素進(jìn)行研究、提取、再創(chuàng)作是工作室的創(chuàng)意核心。
Agustina工作室部分設(shè)計作品
為了打造本次新年限定禮盒，Agustina試圖在中意兩國的文化中尋找共性。在意大利有一句名言：“Chi sa ridere è padronedel mondo”（懂得笑的人擁有世界），而中文里也有很多關(guān)于笑的表達(dá)。為此，設(shè)計師以“龍顏大悅”為設(shè)計靈感，突破了大家對于中國龍“威嚴(yán)”的傳統(tǒng)印象，繪制了一條明眸皓齒，神采奕奕的祥瑞之龍。
靈感來源
龍的展現(xiàn)手法采用了現(xiàn)代的繪畫方式，簡約的線條及幾何裝飾構(gòu)成了龍身和龍鱗的形狀。自由舒展的龍身造型延伸自牙刷本身的流暢線條，傳統(tǒng)龍的形象基礎(chǔ)上多了一些高級感和現(xiàn)代化。
設(shè)計師手稿
Agustina以中國傳統(tǒng)色彩中代表了吉祥、富貴、莊重的牡丹紅、燦金以及景泰藍(lán)為主色調(diào)，同時為了貼合春節(jié)這個契機(jī)，將龍鱗以及祥云紋以燙金的方式展現(xiàn)，在保持了奢華感的同時增添了中式喜氣。
為了更好傳達(dá)Agustina的創(chuàng)意理念，Bonjour Brand貼心準(zhǔn)備了定制化的宣傳視頻，由設(shè)計師親口講述設(shè)計故事，中意兩國的文化共性也在此以動態(tài)視覺方式展現(xiàn)。
本次設(shè)計也延伸出了禮盒配套的包裝帆布袋以及保溫吸管杯，品牌溫暖守護(hù)消費(fèi)者的健康，無論是自用還是禮贈都是不錯的選擇。本款禮盒限量發(fā)售10000份，一經(jīng)上市很快就售罄。
如果錯過了購買機(jī)會，大家也可以到上海張園飛利浦健康生活Lab打卡這款騰龍設(shè)計為形態(tài)的大型線下裝置，同時，品牌發(fā)起“龍鱗獻(xiàn)瑞”活動，借由祥龍之鱗向大家傳遞新年福運(yùn)。
Bonjour Brand與品牌一起守護(hù)國人的健康笑容，祝愿大家以龍騰之勢開啟嶄新龍年。
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