京東健康：健康是美好生活的底色
每到大促，用一個“超級符號”聯(lián)動諸多品牌，已經(jīng)成為各個電商大平臺的固定動作。
這些制作精美的“超級符號”，常常用充滿科技感的三維建模，或是豐富炫彩的手繪插畫，以便可以更好地包羅萬象，讓各個品牌伙伴的產(chǎn)品與視覺符號都能被搬上舞臺，和平臺品牌一起，被更多用戶看見。
這個11.11，京東買藥也同樣布置了這樣一篇用超級符號聯(lián)動多個品牌的“命題作文”。
不一樣的是，這次我們比較貪心的想：能不能讓這次的超級符號，更真實，也更能與用戶建立起情感關(guān)聯(lián)？
于是，我們有點大膽地提出，用實拍來“大變符號”：用空間錯位的美術(shù)置景+運鏡拍攝手法，把生活中本來看不見的“京東買藥超級符號”——一顆大大的紅色膠囊，自然一些地融入到生活場景中。
這樣，就可以讓畫面回到京東買藥服務(wù)于用戶的真實場景，去呈現(xiàn)產(chǎn)品為用戶帶去的治愈感。
（這個創(chuàng)意一經(jīng)提出就順利過稿，后來才知道的代價是我們多年的“患難之交”，負(fù)責(zé)本片美術(shù)置景的ALi老師在片場連續(xù)的大夜……Ali老師辛苦了！）
于是就有了現(xiàn)在的這條不太一樣的超級符號TVC，讓我們可以回歸到生活中，去呈現(xiàn)產(chǎn)品給人們帶去治愈的，細(xì)小又閃光的瞬間：
就像是感冒發(fā)燒后，突然覺得飯菜好香有了胃口時；
或是結(jié)束一天的忙碌，看到夕陽印在墻上的橙色余暉時；
又或是被家人耐心“哄騙著”，喝下有點害怕的藥水時……
總之，希望湊巧看到這支視頻的你，能感受到一些元氣，跟著音樂搖頭晃腦起來。
最后，祝大家都健健康康，享受美好生活。
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