綠箭：在玩一種很新的社交距離

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舉報(bào) 2024-09

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說(shuō)起綠箭，你一定聽(tīng)過(guò)一句: 吃完喝完，來(lái)片綠箭。

綠箭已深耕餐后營(yíng)銷多年，而在今年，想要打破營(yíng)銷場(chǎng)景同質(zhì)化的現(xiàn)狀，如何拉近和當(dāng)下年輕人的距離成為關(guān)鍵。

餐后營(yíng)銷，不一定非得在餐桌上。

這次我們決定打破傳統(tǒng)品類思維慣性，將餐后場(chǎng)景重新細(xì)分，把重點(diǎn)放在真實(shí)的用戶TA身上。

《人類餐后行為大賞》
用一片綠箭，拉近和年輕人的距離

現(xiàn)在年輕人的距離感有多強(qiáng)，從他們吃完飯的樣子就知道了：

是餐后口氣問(wèn)題，更是一種親近社交距離。

圍繞細(xì)分餐后場(chǎng)景、痛點(diǎn)戲劇演繹、強(qiáng)化產(chǎn)品角色三點(diǎn)，通過(guò)人物距離遠(yuǎn)近的夸張切換，將口氣問(wèn)題轉(zhuǎn)化成社交問(wèn)題，放大并解決TA小鎮(zhèn)青年的各類社交尷尬痛點(diǎn)。

除此之外，我們還將主短片DCO裂變延展到更多真實(shí)生活場(chǎng)景中，覆蓋更多餐后場(chǎng)景的真實(shí)痛點(diǎn)：

綠箭×澤田本家跨界聯(lián)名
一口清新，一口對(duì)味，薄荷腦袋夏日出動(dòng)

夏日，離不開(kāi)清新的味道。

抓住今夏最熱的薄荷曼波風(fēng)潮，跨界聯(lián)名澤田本家推出新品，以特別的清新薄荷口感成功出圈，俘獲一眾薄荷腦袋。

同時(shí)打造一系列主題門(mén)店，給更多薄荷腦袋帶來(lái)全方位的線下清新體驗(yàn)，并實(shí)現(xiàn)了全新餐后場(chǎng)景的產(chǎn)品角色綁定：

兩大薄荷主題包店，多家一線商圈主題店合作

收銀臺(tái)派樣，周邊薄荷種子紙上線即派光，限定薄荷黑巧口味銅鑼燒提前一周售空

以及薄荷腦袋最愛(ài)的清新周邊——

讓清新的味道，成為你這個(gè)夏日的心動(dòng)信號(hào)。

回到餐后場(chǎng)景營(yíng)銷，不論是淄博燒烤還是天水麻辣燙，我們發(fā)現(xiàn)各類當(dāng)?shù)孛朗澄幕坪醭蔀榱水?dāng)下的流量密碼。

而每座城市都會(huì)有的那一條城市美食街，就是本次綠箭破局餐后營(yíng)銷的全新主戰(zhàn)場(chǎng)：

綠箭×美團(tuán)打造清新街區(qū)
結(jié)合城市美食文化，打造清新的快閃體驗(yàn)
讓綠箭成為一種生活方式

選取成都、深圳兩大美食熱門(mén)城市，綠箭攜手美團(tuán)街區(qū), 與深圳紅山6979、成都玉林西路熱門(mén)餐飲門(mén)店深度合作。

圍繞品牌經(jīng)典的薄荷清新形象打造一系列清新快閃裝置，搶占城市流量高地的同時(shí)，將產(chǎn)品沉浸式植入餐后需求場(chǎng)景，將整條美食街變成綠箭餐后的清新街區(qū)。

綠箭清新美食街——成都：火鍋重口味，更配小清新

綠箭城市薄荷島——深圳：請(qǐng)你一起登島吹風(fēng)

圍繞本次整合營(yíng)銷，不論是略顯魔性的視頻，還是和新生代品牌澤田本家的聯(lián)名，或是走進(jìn)你生活里的清新街區(qū)線下活動(dòng)，也許會(huì)和大家傳統(tǒng)印象中的綠箭形象多少有點(diǎn)反差，但這正是我們?cè)噲D用一種更輕松、更快樂(lè)、更可感知和體驗(yàn)的方式，與一些真實(shí)年輕人拉近距離做出的小小嘗試。

最后，祝各位吃好喝好，口氣超好！