雙十一新玩法：「周大?！固烊汇@石的非洲溯源之旅
一年一度的雙十一又雙叒開始了，各大平臺也是早早就開始了活動，折扣力度、活動機制、時間周期……各有各的卷法。
去年同期，我們作為項目執行方，與代理商天空之約攜手品牌周大福，開展了一場前所未有的突破之旅。歷時20余天，五場「大地之下」天然鉆石溯源海外直播， 我們陪伴珠寶品牌周大福在雙11期間創造了店播成交額GMV首次破億的佳績，實現銷售業績累計位列行業第一。
這次直播項目突破了常規的輔助講解型帶貨，嘗試以深度內容策劃的直播間呈現，成功打動了眾多消費者。
在直播中，我們以鏡頭帶領觀眾穿越數萬公里外的時空，第一視角深入神秘而美麗的非洲博茨瓦納共和國，開啟一程跨國溯源之旅——探索珍貴璀璨的天然鉆石足跡。
誕生于數十億年前藍色星球深處的天然鉆石，經歷時光歲月的沉淀淬煉，從地心到掌心，成為人類歷史長河下承載雋永情感的珍稀瑰寶。
作為行業首個鉆石溯源直播，YUMU PRODUCTION與品牌方史無前例地遠赴非洲原產地，以誠意之心展現璀璨之美，向消費者呈現這份來自「大地之下」的自然饋贈。
這是一場推動行業向前的標桿直播，周大福品牌以創新精神，真誠、透明地向消費者展示每一顆天然鉆石誕生的完整歷程，真實溯源天然鉆石的“前世今生”。
從礦源開采、原石分揀、到切割打磨、鑒定分級等，透過實景高清的拍攝直播，我們讓更多消費者仿佛置身這趟逾越億年時光的璀璨旅程，邂逅天然鉆石在無限時光下亙古綺麗的生命力。
01
大地之下的璀璨
每一顆鉆石都有跡可循
踏上博茨瓦納共和國的土地，YUMU PRODUCTION以多角度深入探訪天然鉆石的非洲原產地。在WDM周大福鉆石加工工廠，YUMU直播了天然鉆石的加工揭秘；在GSS De Beers Group（戴比爾斯集團），直播天然鉆石分揀及交易過程；在GIA實驗中心，進行了天然鉆石鑒定解說的直播；在朱瓦能天然鉆石礦場，直播天然鉆石的開采及運輸；以及在博茲瓦納的奧卡萬戈三角洲濕地，直播當地的野生動物和獨特的生態系統。
這五場不同視角的直播，不僅完整清晰地溯源天然鉆石的誕生足跡，更呈現了天然鉆石產業對于當地生態系統和可持續發展的影響，深刻地探討了鉆石產業的生態責任。從廣度和深度上，都為天然鉆石產業的紀錄實現了新的嘗試與突破。
在廣袤的朱瓦能天然鉆石礦場，跟隨直播間的戶外攝制，YUMU PRODUCTION為消費者呈現礦源的開采與運輸，展現地表之下150公里處天然鉆石的無限可能性。
此次旅程，我們亦首次探訪鉆石行業龍頭DeBeers戴比爾斯集團。透過多角度、多機位的高清拍攝， 展示鉆石如何從毛胚到褪去外殼，到層層分揀篩選，被喚醒被賦予新的生命。
在WDM周大福鉆石加工工廠，直播畫面以環境、人物、特寫等全方位實拍組合，每顆裸石在鏡頭可見設計師打磨切割的匠心，讓消費者身臨其境體會鉆石加工的精湛技藝。
全過程的高清追溯直播，讓消費者不僅滿足了好奇心與探索欲，更對品牌產生了更高的信任與情感共鳴。
來到GIA實驗室，周大福更在直播間向大眾科普鉆石鑒定知識，我們透過特寫、近景、放大展示、以及對比拍攝等鏡頭切換，配合主播及實時翻譯的采訪解說，讓更多消費者感受到每顆天然鉆石的獨特非凡，以及周大福品牌的卓越實力。
攜手品牌，我們開創性地打破了消費者與品牌生產的隔閡，將完整透明的產業鏈路呈現到消費者眼前。讓高單價的天然鉆石作品，建立了在直播間銷售場景的溝通可能性，也實現了內容化直播的深度種草。
02
穿越非洲溯源
挑戰“不可能”的直播
時間線拉回23年9月，YUMU PRODUCTION接到這項合作之約。作為行業首發，這趟海外直播之旅，對我們和品牌方而言，都是前所未有的開創之舉。
8位制作人員，歷時20余天，我們跟隨品牌一起踏上了非洲博茨瓦納共和國這片陌生的土地，解密天然鉆石之源。項目不僅需要確保直播拍攝的流暢與專業度，呈現鉆石溯源的完整流程；更需要我們穿越非洲多地實地探訪，用鏡頭向觀眾呈現前所未有的視聽體驗，傳遞天然鉆石背后的歷史、生態與人文，傳達品牌生態的影響力。
于是這次跨國溯源項目，對我們制作執行團隊而言亦是一次嶄新的披荊斬棘，充滿了未知與挑戰。
項目前期的團隊人員簽證、攝影攝像推流等整套大型硬件器材的海外運輸，抵達非洲后當地網絡通訊的技術解決、多方場所與人員的協作調配、戶外惡劣的拍攝環境與臨場考驗、以及緊湊的時間壓力等，這些數不盡的重重關卡都成為項目執行過程中無法避免的難題，亦是非洲之行“近乎不可能”的項目挑戰。
如何在有限的時間、人力、設備、環境條件里，實現高質量的拍攝直播標準，YUMU PRODUCTION團隊交出了創新的答卷。
不僅攻克項目過程遇到的每一項拍攝難關，團隊需要同時兼顧籌備每場直播的備案。比如攜帶5G背包等網絡支持設備，應對戶外實時數據傳播的通訊問題；比如因簽證原因滯留了兩位核心技術同事于國內，團隊火速重新分工調配人力協作應對項目推進；比如臨時增加機位時，實現機位位置切換與信號無縫銜接配合……YUMU PRODUCTION傾盡全力以赴，確保每一場品牌線上直播都能如期、順利、高質量地呈現在觀眾面前。
這次項目執行的順利完成，需要感謝品牌方的信任，感謝代理公司“天空之約科技有限公司”。在項目合作確認后，天空之約團隊在項目前期起到了關鍵的作用。他們與客戶共同制定行程，參與機票預訂、簽證辦理、設備協調、人員調配等一系列關鍵工作。在非洲的落地執行階段，天空之約團隊全程參與，并派遣了兩位負責雙語對接的阿康同事提供支持與協助。
正如天然鉆石從深埋地下，到成為指尖瑰寶的歷練。這次項目里這些近乎“不可能”的挑戰，不僅對于品牌而言，是珠寶行業的開創式突破，也是我們執行團隊在直播史上的一次勇敢嘗試，是屬于共同協作的勝利，鑄就了獨一無二的璀璨里程碑。
03
敬畏自然
創造可持續的永恒璀璨
漫步于博茨瓦納的奧卡萬戈三角洲濕地，我們抵達非洲溯源直播之旅的最后一站。
周大福在這次直播作為向導，帶領更多大眾走進這場非凡的溯源之旅，探尋璀璨魅力的天然鉆石，也走進了自然與人文的深度對話中。
跟隨直播間畫面，消費者深入走訪奧卡萬戈濕地，在三角洲游船，觀賞野生動物，領略非洲獨特的自然生態，深切感受到周大福品牌在天然鉆石行業作出的巨大貢獻，以及肩負的社會責任。
作為世界上最大的內陸三角洲，這片位于卡拉哈里沙漠中部的天然綠洲，就像大地的心臟，讓人震撼于大自然的恢弘遼闊。
取之自然，饋之自然。保護三角洲的生態系統，對地球生態平衡和人類福祉有著重要的意義。
周大福作為中國領先的珠寶品牌，深知在鉆石產業中承擔的社會使命和責任感。秉持“真誠永恒”的企業核心價值，周大福致力于珠寶領域的匠心傳承與開拓創新，以精湛的工藝、卓越的品質、獨特的設計贏得消費者的廣泛贊譽，持續推動珠寶行業發展。
與此同時，周大福不斷探尋品牌與自然和諧共生的答案，堅信自然界的寶貴和脆弱，秉持著對大自然的敬畏與愛，以行動持續踐行為生態創造更多的價值，促進可持續的良性循環發展，不斷為當地的自然與經濟賦能。
在我們的理念中，璀璨不僅體現在鉆石的華麗光芒中，更蘊含在對可持續發展的承諾中。周大福致力于打造一個璀璨未來，其中可持續發展是不可或缺的一環。
這趟非洲溯源直播之旅，以璀璨的天然鉆石為媒介，不僅向大眾展示時光藝術之美，更向消費者倡導自然保護，傳遞愛與溫度，傳播可持續發展的理念。我們相信，只有在敬畏自然、呵護環境的前提下，探尋人文、自然、藝術的共鳴與共生，我們才能共同創造出更加永恒璀璨的明天，共同譜寫這不可辜負的生命之歌。
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