京東家電家居｜那些父母家中被忽視的跡象
今年，是京東推廣適老化IP「搭把手計劃」的第二年。
為持續幫助京東搭把手計劃深入公眾視野，同時推廣和普及適老化產品，
首先我們需要明確對話的身份。
適老化，是一個面向老年群體，但需要年輕人率先關注和參與的議題。
于是，這一次，我們想對話年輕子女，
讓他們看見老人生活中的不便，用京東的適老化產品提供些力所能及的幫助。
那年輕人看到什么會有所啟發呢？
他們正在老去的父母。
01 變老是一瞬間的嗎？還是我們忽視了過程
在網上搜索關于父母老去的話題后，發現諸多“在哪個瞬間發現父母老了”的討論。
可父母的老去，真的是一瞬間的嗎？
子女意識到父母變老，
往往源于白發皺紋、佝僂的身軀等表象痕跡，或是一些意外發生后。
因為父母總會隱藏自己衰老的痕跡，而真正的不便并未展示出來。
我們抱著懷疑的心態，提出了自己的想法。
/變老，不是一個瞬間，是很多個細微痕跡的累積/
我們想和子女們聊聊那些父母在老去過程中被忽視的細節。
從細小處著眼，尋找表達的角度。
一支文藝感的片子向年輕子女展現爸媽生活的平淡日常，
可正是這樣的溫暖背后，也藏著一些你未曾察覺的痕跡。
從表象的變老痕跡出發，引申到物品上不便的痕跡，
提醒年輕人關注父母的衰老，并關聯到品牌的適老化家居產品。
一向注重整潔的爸媽，為什么容忍得了地上隨意躺著塊舊毛巾？
如果你疑惑床邊突然出現的椅子，先別急著放回原處
看到浴室里掛毛巾的不銹鋼架子再一次彎了，別忙著找售后
先想想背后的原因
… …
這些答案，或許就在爸媽的背后，腳下…
在很多個你熟視無睹 或 不在場的瞬間。
希望你能看到我們用文字模擬出的白發生長過程，
也跟隨鏡頭留意到椅背上形成的磨痕，
爸媽起身的吃力，早已刻下了無聲的痕跡。
02 老去的背后是痕跡 痕跡的背后是困境
如果你看到了片尾，發現有很多人駐足在一條通道內
沒錯，我們在北京地鐵建國門站內的換乘通道，做了一組痕跡展
「變老不是一個瞬間」
既然對話的身份是年輕子女，
我們就將老年人的不便，融入年輕人的日常場景。
希望大家路過時，可以放緩腳步，近距離凝視父母的不便。
平日里，我們驚艷于某某大師的真跡
但卻未曾關注過身邊父母留下的“作品”
這些不好被稱之為作品的創作，確實是父母在老去過程中的真實跡錄。
盡管父母有自己的老辦法，湊活著對付不便，但這背后也藏著很多風險。
仔細看會發現，左右兩側墻體的畫面一一對應。
我們在墻面一側，直接呈現出老人在物品上留下的吃力痕跡，
另一側，則結合了老人的剪影，放大痕跡背后他們所經歷的困境。
希望讓更多通勤的年輕人、拉著行李的旅人、老人、路人、帶小孩的人…
看見父母的不便。
03 看見不便，然后用實際行動改變
隨著片子和線下事件的發布，我們在社媒平臺也掀起了討論熱度。
走入大家的生活里，也看見更多老人在時間里留下的痕跡。
我們為重陽節，這個總是容易被忽略的節日，進行了為期近一個月的傳播，
提醒大家，老去 是一種正在進行時。
希望更多子女們看見那些表象背后不該被忽視的痕跡，
讓老年群體的居家生活得到更多關注。
用專業的方法為他們解決生活上的不便，一起從容面對老去，積極地享受養老。
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