Bonjour × 恒源祥 | 炬龍成祥 逐夢新篇
近日，由著名導演王家衛執導、監制的電視劇《繁花》憑借其獨特的影像美感、生動立體的人物刻畫成功走入大眾視野。電視劇充分還原了舊上海的時代內涵與奮斗精神，將海派文化的特色展現得淋漓盡致。
海派文化，根植于上海開埠、沿海貿易、租界時期的歷史，在中國江南文化（吳越文化）的基礎上融合了歐美的近現代工業文明，逐漸形成了“海納百川，兼容并蓄”的特點。
甲辰龍年將近，上海老字號品牌恒源祥找到Bonjour Brand，希望打造一款特別的新年禮盒，在為大家送上新春祝福的同時，也能用多元方式展現其海派文化的基因，呈現品牌之美。
90多年前，恒源祥創始人將毛線和手工編織作為一種舶來品帶入中國人的生活中，自此成為國人心中對于“溫暖”的記憶，而在近百年的發展中，恒源祥始終傳承并延續著這份海派文化基因。
2024龍年是中法建交60周年，也是奧運會時隔百年重返巴黎的一年。百年品牌恒源祥與奧運也有不解之緣。2022年，恒源祥作為“海派絨線編結技藝”傳承單位，為參加北京冬奧會和冬殘奧會的運動健兒們獻上了頒獎絨線花束——永不凋謝的“絨耀之花”。
圖源：北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會官網絨線花束融合了中外絨線編結手法，彰顯了恒源祥海派文化的基因。2023年，恒源祥聯合藝術家，跨界打造裝置作品《花的三重境》，創新采用現代數字生成藝術，讓傳承百年的海派絨線編結技藝在數字時代的解構下擁有了全新的面貌。
圖源：中國工美館中國非遺館公眾號
因此，在此次禮盒的設計中，品牌希望仍然延續這一文化傳承、融合、創新的脈絡，同時向大家傳遞“吉祥如意”的新春祝福，這也與品牌的美好寓意“人人福祿壽，家家恒源祥”相關聯。
Bonjour Brand在推薦設計師時也著重考慮在中法文化融合方面有著豐富經驗的人選，而此次中國農歷龍年與巴黎奧運會的中西方文化碰撞，同時也是一次對中法友誼長存的致敬。
在了解恒源祥的設計需求之后，Bonjour Brand為品牌推薦了南法全能設計師Cécile V。Cécile的設計風格以簡約優雅而聞名。她的作品并不喧嘩，而是展現出一種靜謐而深遠的吸引力。通過巧妙的比例和流暢的線條，將功能性與美學相結合，創造出引人入勝的視覺效果。
作為一名全能設計師，Cécile致力于不同的創意領域：產品設計、平面設計、插畫設計、場景設計、包裝設計等。她與Louis Vuitton、Dior Homme、La Coque Fran?aise和LVMH旗下Maison Francis Kurkdjian等法國著名品牌合作的經驗，使她得以多方面地發展設計技能，拓寬設計視野。
Cécile V部分設計作品
身為法國設計師，她對中國傳統文化有著濃厚的興趣和獨到的理解，擅長用法式設計詮釋中式美學，曾受邀為國際品牌設計中秋禮盒包裝和中國新年紅包封面等，廣受好評。
本次為了打造龍年禮盒新春獻禮，設計師Cécile以“炬龍成祥”為設計靈感，用法式現代藝術感的解讀和詮釋視角，重新描繪了一副巨龍騰飛圖。中國的標志性生肖圖騰——中國龍以現代抽象視角的舞動姿態呈現，同時，設計師將奧運的象征元素——火炬和圣火運用到設計中，把龍的尾巴設計成了火苗的形狀，象征著奧運圣火的傳遞，同時也是奧運精神的傳承。
龍的身軀被圓弧環繞，一是代表了奧運五環的元素，二是用未封口的圓環象征著海派文化的開放與包容。恒源祥經典“羊”標也被重新演繹，象形文字化直為曲點綴在龍身四周。畫面又配以法式繁花圖案做裝點，充分展現了中法文化的交流與融合。
在視覺的顏色選擇上，Cécile使用了法國的經典代表色紅、白、藍為主色調，同時，在禮盒包裝的文字背景部分大面積使用中國傳統的代表色，也是品牌的標識性顏色——紅色，并加入恒源祥羊紋延展紋樣，以及合作主題“炬龍成祥”的小篆字體標題，形成典雅和諧的畫面，具有直抵心扉的感染力，訴說著中法友誼的源遠流長。
設計終稿
此次設計也延伸至禮盒的配套產品中。為了配合中國春節對于吉祥圓滿、美好生活的打造，禮盒特意選擇了龍年限定紅包、羊毛圍巾、龍年幸運襪以及鳶尾晶石香氛這些充滿了生活感的物件，呼應了恒源祥一直堅守的“溫暖”和“親和”的品牌形象。
新年禮盒展示
在這些配套產品設計中，大家可以更加仔細地欣賞設計師的巧思：紅包和襪子上圓弧造型的“羊”在西方視角下被重新解構；鳶尾晶石香氛擴香器的造型及上面窗花圖紋設計靈感同樣來源于“羊”字，以青花美學打造的白瓷底座完美延續了恒源祥《花的三重境》藝術展，而精心挑選的鳶尾香型又是對“花”的另一種呼應......這些都體現著設計師對于傳承和創新的理解。
為了更好展示禮盒內容，Bonjour Brand特意邀請設計師為品牌定制了開箱視頻，以設計師自己的視角闡釋設計理念，用更加豐富的形式為這份文化融合做注解。
此外，本次設計衍生出的絲巾也在世界設計之都大會（WDCC）的恒源祥展臺得到展出，并被央視新聞直播報道采訪。
在未來，Bonjour Brand也會持續為品牌提供好的設計和內容輸出，充分展現品牌的文化力，形成可持續發展的未來。
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