開啟中國范模式，看敢為人先的安慕希如何引領“虎年”新潮流
虎年將至，年味漸濃，在這個辭舊迎新的重要節日，對于消費者來說，是總結過往，回顧成長，許下新年愿望的開始；對于品牌來說，是展現創意、煥新品牌、引領潮流的重要契機。于是我們看到，各大品牌都會在春節期間放出大招，有的講年味、親情、團聚、吉祥……有的推出虎年限定款，絞盡腦汁地加入老虎元素，以獲得消費者的青睞。但是在這個牽動14億人心的節日里，品牌想要玩得出彩，并不容易。
在這些品牌中，安慕希便把品牌潮流個性和創新突破精神與氣勢如虹的猛虎進行了完美融合，創意性推出虎年定制產品——「虎范瓶」。與此同時，安慕希推出2022瑞虎裝港澳限定瓶，為大灣區獻上了「風生水起，金虎旺年」的美好祝愿。除了產品層面的創意，安慕希還攜手鳳凰傳奇打造了全新虎年國風單曲《虎起中國范》；并為黃歷、麻將等中國傳統文化注入新生潮流力量；邀請各領域代表人物，深度演繹新時代“虎范”；召喚大家發現和分享身邊有虎一樣精神的人，一起「虎起中國范」。安慕希的這一系列動作可謂吸睛力MAX，不僅夯實了「一起安慕希」的品牌主張，也炸出了虎范氛圍感，為品牌春節營銷做出了新的示范。
個性當潮、引領超越
安慕希開啟“中國范” 模式
虎是「百獸之王」，從古至今，中國人始終將老虎視為勇氣的象征。同時也崇拜虎性，威嚴、勇猛、矯健、有王者之風……即便到今天，這些虎性特征依然能穿越時空，融入國人的性格。
2022年是虎年，作為國民品牌，安慕希與虎一樣都有一個共同點——個性當潮、引領超越。在虎年春節這個重要節點，創意性推出虎年定制產品「虎范瓶」，把對中國虎年的美好祝愿寓于產品之中，給中國新年增添了一份喜慶氛圍，向廣大國人傳遞了「虎起中國范」的春節祝福。
「虎范瓶」包裝設計的色彩以安慕希原有的藍色作為整體基調，輔以紅色與金色。藍色是安慕希代表色，代表著品牌的引領和超越，是創新突破的領者范。紅色是中華色，代表著閃耀與生生不息，是敢為人先國潮范。虎嘯金代表著虎年的魄力，是氣勢如虹的猛虎范。
「虎范瓶」瓶身上，采用華韻紅筆觸對金色包裝主題進行了肆意自由的擴張，而“虎起”與“中國范”的文字錯位排列打破了常規的固化，畫面的主題張力瞬間躍然于紙上。豐富細膩的虎紋大面積地鋪在包裝上，勾勒出老虎隱匿的場景，搭配安慕希藍的整體覆蓋設計，讓整個包裝視覺更具生命氣息和現代活力。
安慕希推出的2022瑞虎裝港澳限定瓶，則為大灣區獻上了「風生水起，金虎旺年」的美好祝愿，助力大灣區旺勢開局。
為了讓傳統黃歷融合新時代煥新、無畏、超越的精神，安慕希與港漫教父黃玉郎聯名打造了限量虎年旺運黃歷，將黃玉郎20年以來的畫虎巨制一一收錄，全新演繹壬寅虎年12旺虎，讓大灣區虎年充滿虎虎生威、生龍活虎的精氣神。黃玉郎更是親自為消費者送上了新春寄語，祝大家新年如虎添翼。
為了弘揚“國粹”麻將的世界影響力，安慕希創新性打造了三套麻將，虎起一股中國范。其中【安慕希藍印麻將】是安慕希聯合首批國家級非物質文化遺產傳承人之一——吳元新老師共同打造；【安慕希藍印mini麻將】是標準麻將的縮小版；【安慕希藍印卡牌麻將】禮盒中整齊地放置著四副藍印卡牌麻將。
通過一系列創意產品，安慕希讓虎年新年迸發出了無限創新的新生勢能，向世界開啟了中國范模式。
多維度演繹“虎范”精氣神
夯實「一起安慕希」品牌主張
用產品表達心意以及創意，讓安慕希獲得了極高的關注。不過安慕希沒有止步與此，而是進一步突破，引申出虎的精氣神。
為此，安慕希攜手鳳凰傳奇打造了全新虎年國風單曲《虎起中國范》，從傳統戲曲中汲取靈感，注入新生潮流力量，演繹新時代虎范，以勇猛精進之虎范兒精神為中國喝彩。
安慕希與時尚媒體《T Magazine》合作，邀請陶勇、張偉麗、郝景芳三位高國民度KOL在內的8個各領域人物，深度演繹“虎范”精氣神。通過鏡頭印證了國人骨子里的無畏和堅持，傳遞出勇于打破的時代精神創新性，在潛移默化中傳遞出安慕希的品牌理念，而從達到潤物細無聲的傳播效果。
為了以“虎范”鼓舞各行各業的人們，勇敢面對挑戰，安慕希攜手代言人蔡徐坤，發起虎范素人征集，號召大家發現和分享身邊具有虎一樣的精神、氣魄的虎范素人，成為虎范代言人。
很顯然，安慕希在以獨特的態度向消費者傳達一種積極向上的價值觀，讓所有人都如同安慕希一樣，保持一往無前的領者范和氣勢如虹的猛虎范，勇氣、無畏與引領、超越的精神相互交織，鼓舞我們在逆境前行，持續強化了「一起安慕希」的品牌主張。
持續拓寬酸奶的邊界
領引酸奶品類升級
安慕希的創新突破的精神，展現了行業引領者的氣魄，獲得了廣大國人的紛紛點贊。事實上，過去一年安慕希在各個領域更是重點突破，遍地開花。持續探索酸奶的未來和可能，不斷拓寬酸奶的邊界，打造“萬物皆可安慕希”的潮流、年輕調性，創造品牌的無限可能。
2021年，安慕希在產品創新上動作頻頻。以安慕希推出的AMX肌膚關系酸奶為例，這款美顏酸奶是一款與消費者共創的酸奶，基于消費者的需求，想消費者所想，切身體會到年輕女性消費者“容貌焦慮”的痛點，與消費者反復評測、探索口味和包裝，最終產出了這款肌膚關系酸奶，為消費者帶來了肌膚關系和味蕾的盛宴。
安慕希 AMX 作為酸奶界的潮流玩家，與國內超寫實數字人—— AYAYI 進行跨次元合作，推出了一款依據用戶大數據而產生的“能懂你的數字酸奶”，輸出 了AMX「我即無所不能」的品牌理念，為品牌的潮流屬性賦能，引領品牌進入數字時代。
在環保領域，安慕希同樣有所突破。去年12月，安慕希以「雙十二安慕希找你買東西」的話題，發起空包裝換包包活動。通過環保角度“勸賣舊物”，用任意一款喝完的安慕希空包裝交給安慕希進行回收處理，最終做成環保包，傳遞品牌的環保主張。
在娛樂營銷上，安慕希更是通保持年輕、潮流和話題度，繼續強化國民酸奶的定位。2021年，安慕希與綜藝IP《奔跑吧》進行深度捆綁，持續向消費者傳遞“濃濃的，超好喝”的核心產品賣點，產品經常以游戲道具出現在各類游戲環節，通過有創意和強關聯度的植入，順利將明星的流量承接過來。
安慕希與《中國好聲音》合作，成為好聲音的獨家總冠名，借勢熱門綜藝，安慕希的品牌關注度和話題性，持續高升。
在深耕娛樂營銷基礎上，安慕希不斷拓展品牌邊界，嘗試全新營銷領域。安慕希與虛擬社交網絡平臺soul合作推出了首款聯名產品——0 蔗糖添加“失重酸奶”，以黑色為基調，炫彩漸變的0字造型貫穿元宇宙概念，為整體增添神秘感。
同時，安慕希入駐了Soul APP，推出《0 壓發布會》的廣告片，并發起“尋找0壓空間站元住民”的活動，邀請消費者丟掉繁雜的身心壓力，感受身體失重，還原自在靈魂。
去年12月，安慕希攜手上海靜安公安，以“辨別元宇宙詐騙套路，提防虛擬世界騙術”為主題進行反詐公益宣傳，推出首款反詐騙主題數字酸奶藏品，每一款瓶身都有對應的反詐宣傳標語，用戶可以在安慕希和靜安公安的公眾號后臺回復相應的口號免費領取。“普法”活動一出，迅速激起了年輕人的話題熱議和參與熱情。
2021年，安慕希通過不斷挑戰、創新、升級，在新品、元宇宙、環保、綜藝合作方面都體現了引領者的極高占位，真正做到萬物皆可安慕希。
結語
2021年即將成為過往，真正的虎年奔騰而至。安慕希邀請每一個勇敢的國人成為“虎范”代言人，在新年伊始繼續發揮虎范精神，向前奔涌。
虎年生猛來襲，安慕希緊跟時代步伐，持續創新，聯動代言明星等各方資源，用潮流化的品牌理念，推動更多消費者共創潮流，而這正是安慕希引領潮流背后邏輯。
文章來源：食品飲料行業觀察
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