平安人壽 平安伴你行Q4宣傳主視頻
項(xiàng)目背景
2024年第三季度，平安人壽正式推出的“平安伴你行”家庭守護(hù)季活動(dòng)，以打造“有溫度的保險(xiǎn)”為導(dǎo)向，旨在為客戶(hù)及其家庭經(jīng)營(yíng)財(cái)富、護(hù)佑健康，為更多客戶(hù)家庭提供高品質(zhì)的健康生活一站式解決方案。
時(shí)間來(lái)到第四季度，承載萬(wàn)千客戶(hù)信賴(lài)，“平安伴你行”感恩答謝季活動(dòng)，感恩再啟航！
洞察策略
第四季度主題依然延續(xù)“讓美好走進(jìn)每個(gè)家庭”主題，經(jīng)過(guò)三季度宣傳推廣，主題無(wú)需再過(guò)多筆墨贅述。與一般產(chǎn)品服務(wù)不同，保險(xiǎn)產(chǎn)品溝通群體往往不止一個(gè)。它既要調(diào)動(dòng)保險(xiǎn)代理人的積極性，引起他們想推廣活動(dòng)欲望，又要激發(fā)客戶(hù)的參與熱情。與此同時(shí)，四季度活動(dòng)玩法更新迭代，更好玩，但也更復(fù)雜。
調(diào)動(dòng)代理人積極性、激發(fā)客戶(hù)參與熱情、闡明活動(dòng)玩法，帶著這3個(gè)基本任務(wù)，給出了我們自己的答案。
我們的策略是將內(nèi)容劃分為兩大塊。前半段總結(jié)三季度活動(dòng)的斐然成績(jī)，溝通對(duì)象是廣大代理人群體，我們想說(shuō)“看，三季度的活動(dòng)效果轉(zhuǎn)化牛不牛？四季度要不要也推一下？”后半段以豐富獎(jiǎng)品為鉤，激發(fā)客戶(hù)參與熱情，同時(shí)承載著活動(dòng)玩法地圖的功能，把復(fù)雜玩法簡(jiǎn)單化，降低客戶(hù)參與門(mén)檻。
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創(chuàng)意思考
前半段，我們用動(dòng)畫(huà)+快閃的形式，去營(yíng)造活動(dòng)的火爆氛圍感。后半段則采取動(dòng)畫(huà)+實(shí)拍的方式，以一家人搭乘“平安伴你行”號(hào)列車(chē)，在沿途各個(gè)站點(diǎn)參與活動(dòng)為主線，串聯(lián)起所有小節(jié)點(diǎn)活動(dòng)。
傳播效果
視頻通過(guò)平安人視頻號(hào)矩陣分發(fā)，得到大量代理人人群，為活動(dòng)的用戶(hù)參與度奠定了良好的基礎(chǔ)。
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