平安微生活 國際盲人節視頻《照亮》
項目背景
自2017年起，中國平安就向視障人群推出國內首款針對視障人群的專屬產品，平安EYE護你，同時對平安官網進行無障礙優化，對1700萬人視障人群進的出行提供全方位的額保障。到2024年，我們關愛盲人出行，踐行社會責任，幫助盲人打通無障礙的生活關卡，助力他們擁有更美好的生活，在國際盲人節的前夕，我們需要制作一條視頻，呈現平安黑暗跑團的故事，吸引更多平安志愿者加入活動。
洞察策略
當我們確定了「吸引志愿者加入活動」為主要目的后，我們就在思考，如何讓視頻能呈現出「參加平安黑暗跑團」的利益點，為什么有這么多人愿意成為志愿者，幫助視障人士重拾夢想的主張，我們的第一想法就是去采訪黑暗跑團的志愿者，通過他們的口吻、他們的方式，講述「為什么要堅持做公益，為什么要幫助這些視障人群，通過幫助視障人群能獲得怎樣的體會」，讓視頻更具有真實性以及說服力。
平安微生活 國際盲人節視頻《照亮》
創意思考
基于以上洞察及在了解了黑暗跑團的成團故事后，我們了解到要成為一名志愿者其實是相當不易的，因此我們在開頭設置了一句問題：「你能從這片黑暗中看到什么？」作為引子，再通過「光，和無數堅持的理由」打開篇章，通過不同志愿者的真實回復，讓每個人都能了解到，每一個黑暗跑團的成員都是在與大家雙向奔赴，一同成長。
傳播效果
視頻在平安微生活等社交媒體賬號一經推出，便快速傳播、出圈，觸達目標人群，同時也引起平安人內部人員、平安代理人的自發傳播，讓更多平安員工自愿、自發地參加平安志愿者協會，更參與到每周的助殘陪跑志愿活動。
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