Bonjour 卡姿蘭 | 打造專屬 「芯」意
轉(zhuǎn)眼2022上半年已結(jié)束，新的一波節(jié)點(diǎn)正在一步步臨近。每逢熱門節(jié)日的到來，大部分品牌都會(huì)踩著點(diǎn)以不同的方式對消費(fèi)者進(jìn)行一系列品牌形象和價(jià)值觀的輸出，而跨界聯(lián)名仍會(huì)是品牌的首選，合作對象一方面能成為品牌的背書、傳播載體，另一方面也能助力品牌創(chuàng)建與消費(fèi)者新的接觸點(diǎn)。
Bonjour Brand中法品牌美學(xué)中心專注于新品設(shè)計(jì)，已簽約全球1000+優(yōu)秀設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家，賦能眾多消費(fèi)品牌的產(chǎn)品研發(fā)、視覺升級。今次，我們攜手卡姿蘭，由設(shè)計(jì)師Lydie BOSSUET操刀設(shè)計(jì)，量身定制創(chuàng)新營銷解決方案。
從品牌需求梳理、品牌視覺共創(chuàng)到海外拍攝策劃，Bonjour Brand美學(xué)中心中法團(tuán)隊(duì)全程深度參與，打造卡姿蘭全新品牌面貌。
Bonjour品牌梳理
Talent人選推薦
通過前期系統(tǒng)性的brief梳理、品牌負(fù)責(zé)人訪談以及去年的合作經(jīng)驗(yàn)，Bonjour Brand美學(xué)中心了解到此次項(xiàng)目產(chǎn)品為品牌2022年重點(diǎn)傳播的“盛世中國紅”雙芯唇膏，campaign將串聯(lián)起兩個(gè)熱門節(jié)點(diǎn)“520及元旦新春”，為中國女性呈現(xiàn)一份包含多重寓意的「芯」意珍禮，它是520情人節(jié)時(shí)給予愛人的「芯」意，代表著為愛人專屬定制的「芯」意紅；也是在中國新春佳節(jié)時(shí)贈(zèng)予珍重人的新年「芯」意，寓意新年紅火如意吉祥。
為進(jìn)一步呈現(xiàn)高奢時(shí)尚和中式美感的融合之美，Bonjour Brand團(tuán)隊(duì)與卡姿蘭選擇了一位IP風(fēng)格與品牌精神「關(guān)懷女性」高度契合的設(shè)計(jì)師Lydie BOSSUET。
法國設(shè)計(jì)師 Lydie BOSSUET畢業(yè)于法國應(yīng)用藝術(shù)先鋒院校杜佩雷高等應(yīng)用藝術(shù)學(xué)院。她在奢侈品及美妝行業(yè)有著超過10年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，尤其擅長插畫及平面設(shè)計(jì)，在櫥窗、包裝、logo 設(shè)計(jì)及趨勢研究等方面也頗有造詣，與眾多國際知名品牌有過合作，例如Dior、YSL、Lancome、Kerastase等。
Lydie BOSSUET作品集
Lydie BOSSUET之所以深受國際品牌和時(shí)尚人士的喜愛，是因?yàn)樗淖髌穾в兄?strong>強(qiáng)烈并獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格，不僅有優(yōu)雅雋永的女性視角，也有別樣深意的敘事性，作品以靈動(dòng)線條和多元色彩，勾勒出自由肆意與美好治愈的浪漫情懷。
Bonjour視覺策略
打造專屬意象符號
基于對卡姿蘭品牌的多維度調(diào)研與探究，Bonjour Brand團(tuán)隊(duì)提供了一個(gè)新的構(gòu)思，從視覺方面的信息載體入手，為卡姿蘭創(chuàng)建一個(gè)識別符號，以不同的方式在其所有的傳播媒介上使用，包括禮盒、櫥窗、商店、包裝等，從而打造記憶抓手，留存在消費(fèi)者的腦海中。
無限符號（∞），無窮或無限，即“沒有邊界”，代表著綿延不絕的愛情或友誼。設(shè)計(jì)師Lydie BOSSUET在本次的插畫設(shè)計(jì)中巧妙地融入該意象符號，傳達(dá)了卡姿蘭始終堅(jiān)守“關(guān)愛女性、守護(hù)女性”的品牌初心，以及為中國女性帶來更多元彩妝產(chǎn)品和文化體驗(yàn)的永恒承諾。
Bonjour設(shè)計(jì)方向
繁花絮語
設(shè)計(jì)師Lydie BOSSUET從繁花中尋找靈感，通過玫瑰、蓮花等多種花營造出花園意境和情人節(jié)氛圍，寓意女性多面精彩的瑰麗人生，加上蝴蝶和秋千的“無限”符號，表達(dá)愛人之間的無盡絮語、無限情誼，同時(shí)也為中國女性勾勒永恒繁盛之美。
Bonjour后期落地
禮盒實(shí)物 | 產(chǎn)品周邊 | 線下櫥窗
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