是噱頭嗎？XXXL號的巨物裝置究竟有什么破圈魔力？
巨物裝置正在持續刷屏，大家應該已經發現了。
在這個信息過載的世界里，吸引并保持消費者的注意力變得日益艱難。想要第一時間做一些有趣的內容，鎖定有趣的目標客群的關注，變得越來越困難。菲利普·科特勒曾提出過一個觀點，在注意力短缺和信息碎片化的時代，品牌需要為消費者創造“驚嘆時刻”（Wow Moment）。
除非品牌能夠為消費者帶來一些“驚嘆時刻”，否則很難在眾多品牌中脫穎而出。也許在信息爆炸的時代，讓信息大大大大大，不失為一種簡單有效的出圈密碼。
今年，很多品牌走入了又“大”又“顯眼” 的賽道上，并且巧妙地獲得了一大波關注。以實際的巨大裝置吸引人們的眼球，不僅能夠提供視覺上的震撼，還能邀請公眾進行現場互動和體驗，從而加深品牌印象從而促進社交媒體上的自發傳播。不僅僅是做一個大物料這么簡單，一些品牌開始玩起了視覺差打卡、互動體驗、城市地標，以超大號的巨物創意引爆流量，實現高效轉化。
01
借勢頂流地標，
石頭洗衣機打造 “奇”觀
國慶小長假期間，時趣攜手石頭科技在上海外灘打造了一個XXXXXL的巨型洗衣機裝置。這個高達10米的LED裝置，復刻了新品石頭Z1洗烘一體機。通過三維立體CG視效上的呈現，為全球游客上演了一場引人入勝的“奇觀式”品牌秀。
水花四濺，泡沫紛飛，衣物起舞，清爽的風感——這些幾乎要溢出屏幕的真實體驗，用光影流轉烘托產品的高級質感，特別值得一提的是，石頭科技將分子篩低溫烘技術，巧妙地轉化為一個緩緩升起的小太陽。
這種充滿想象力的展示，不僅生動形象地展現了“烘干一座城”的產品特點，更在用戶心中種下了“烘完就能穿”的記憶錨點。
視覺內容層面，裸眼3D技術自帶的“身臨其境”體驗感，打破了二維邊界，呈現出引人入勝的立體感和空間感。而洗衣機作為家常用品，自然而然地將用戶帶入洗衣和烘衣的過程中。
最后，石頭科技在洗衣機里“造”了個太陽，這極富浪漫情懷和科技魅力的一幕，讓用戶從洗衣的場景中抽離出來，仿佛在外灘就感受到洗好衣服的陽光味道和溫度。
石頭科技還在現場設置了互動分區，讓游客與品牌產生互動，為營銷轉化賦能。憑借“吸引力+沉浸感+想象力”的策略，在搭建場景時極盡技術之能，充分發揮公共空間的優勢，讓行人一眼就能注意到石頭洗衣機的優勢。在城市空間中為新品增色，展現了“視覺內容”與“場景互動”的新玩法。
02
一言不合就整個大的，
巨物究竟有什么魅力
震撼視覺，創造“驚嘆時刻”
曾經，巨幅廣告牌是品牌傳播的主力軍，強調信息的傳遞。如今，巨型廣告裝置更注重視覺沖擊力和品牌記憶點的打造。
以石頭Z1洗烘一體機的巨物裝置為例，上海外灘的裝置不僅與用戶價值緊密鏈接，更以其超薄平嵌設計和極簡主義美學，滿足了用戶對美觀與實用的需求。看上去“靚”，用起來“爽”，用戶的情緒價值自然就被滿足了。
信息爆炸，品牌價值返璞歸真
人們的注意力被無數碎片化的消息所分散，品牌要想在這場混戰中脫穎而出，必須找到一種全新的方式。這些“巨物”不僅僅是物理上的大，它們代表了在去中心化的趨勢下，通過視覺震撼力第一時間鎖定目標群體，成為品牌信息傳播的新命題。
與傳統戶外廣告不同，石頭的巨物營銷能在人流量密集的場域，巨物能基于其熟悉的品牌符號與強大的視覺沖擊力，有效激發消費者對于品牌的好奇心，幫助品牌突破信息噪音并圈定城市中的潛在消費者，并聚焦用戶需求，解決用戶痛點，改善用戶生活，給出裝置藝術之外，真正硬控住每位用戶的實質。
打造社交話題，助力二次傳播
通過構建超乎過往認知的巨型藝術裝置，巨物營銷不僅能夠在物理空間上形成強烈的視覺焦點，更能通過激發大眾在社交平臺上的分享行為，實現了品牌的二次傳播。
這種策略本質上是利用了引爆點理論，通過KOL的影響力和高曝光度的場景，集中一個信息突破點，增強品牌信息的傳播速度。
在時趣與美團合作的“美團·爆團團”IP傳播項目中，我們通過打造巨物視覺錘的方式，嘗試在多個城市同步開展線下活動，以此增強“爆團團”形象的識別度，打造了一系列新晉網紅打卡地。
同時，超大的顯眼包也迅速走紅于小紅書和大眾點評等社交平臺，成為KOL們爭相展示的線上時尚單品。
03
巨物背后，
還有哪些趨勢
社會學角度上看，巨物營銷可以作為一種社會動機，通過創造引人注目的巨物來激發消費者的購買動機。同時，巨物作為群體互動的焦點，可以促進消費者之間的社交互動，增強品牌的社會影響力。巨物營銷通過獨特的視覺沖擊、互動體驗、社交媒體曝光、情感價值和品牌創新，對消費者行為產生著更深遠的影響。
方向1 實物轉向CGI，延伸品牌場景
CGI技術，即Computer Generated Images（計算機生成圖像），這其實并不算是一個全新的技術，但它在廣告和內容敘事中的應用卻越來越成熟。過去，CGI主要在TVC中被用來增強畫面的真實感，而現在，它已經成為一個重要的內容載體。
在當下短視頻邏輯中，CGI技術的應用核心特征是內容屬性，用短視頻的邏輯向消費者傳達品牌故事。CGI技術不僅讓畫面更加逼真，更成為了虛擬與現實的交匯點，成為敘事轉折的關鍵要素。
石頭洗地機的短片中，我們運用CGI技術將產品展示與知名地標的清掃任務相結合，不僅突出了“0負擔洗地清潔產品”的賣點，還讓消費者在輕松的City Walk場景中真實體驗到產品的使用效果。
在畫面中，武康大樓的凸圓弧形轉角展示了產品的AI全向助力；埃菲爾鐵塔的清掃任務則體現了產品在處理死角時的高效性；而獅身人面像的清掃演示則展示了產品在處理掉發時不易糾纏的特點。
這些細節都是符合常識又容易被忽略的洞察。因此，在這段視頻中，產品特性自然融入，使得內容順暢地植入消費者的認知中。
CGI巨物廣告的趨勢，與短視頻的興起不無關系。短視頻的快節奏、快速切換的視覺反差，使其能迅速吸引觀眾的注意力。從更廣闊的視角來看，這些CGI廣告與抖音上的短視頻、流行的短劇并無二致，它們都在考驗我們如何講好一個故事，如何觸動人心。
方向2 產品內容化，內容IP化
為了讓“巨物營銷”更深入地影響消費者，未來需要從產品研發階段就開始考慮如何將產品和包裝轉化為能夠講述故事的“物料”。這意味著內容營銷的策劃應與產品開發同步，確保產品本身就是一個有吸引力的故事IP。通過創造新鮮內容或隱藏驚喜，品牌可以在更深的層面上與消費者建立聯系進一步沉淀更多的UGC內容，從而可能直接影響產品銷量。
在時趣攜手研派打造的研派排塑益生菌新品上市事件營銷中，針對“微塑料對人體危害”，做了一次全民科普，線下活動的巨型外賣盒、巨型咖啡杯、巨型瓶裝水等巨型藝術裝置，搭配警示標語，加深了公眾對微塑料威脅的認知；8米高的巨型塑料人則更加直觀地向大眾展示了微塑料的入侵，從參與解救巨型塑人開始，對微塑料生活發起預警。
通過科普和趣味游戲，沉浸式帶領用戶了解到微塑料對日常生活的束縛和影響，同時也提出了研派的解決方案——排塑益生菌，將吃進去的微塑料排出來。
行為藝術、快閃店的視覺設計與巨物營銷創意相融合，持續增加線上線下關注度。同時設計兼顧話題性、病毒性及互動性的態度話題，對于新品認知及破圈具有加持作用。
寫在最后
巨物營銷這一策略應運而生，它的核心在于打造超乎尋常的視覺盛宴和感官沖擊，讓我們在海量信息的洪流中，讓人們駐足。
隨著科技的飛速發展和消費者需求的日益多元，巨物營銷的手法也在不斷進化。這不僅預示著更多創意內容火花即將被點燃，也為品牌與消費者之間的互動提供了新的可能性，在內容呈現留下更多引人遐想的空間。
歡迎在評論區留言，你心中最鐘愛的巨物創意是哪一個呢？
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