德芙0糖黑巧：我的輕享時刻
從拿捏精神狀態的“發瘋文學”到人均3秒上頭的“短劇風暴”，輕巧的營銷方式正在顛覆傳統的大創意模式，找到一個精準的小支點就能化作一股巧勁兒，輕松撬動起大眾流量的出圈杠桿。
曾經嗜甜如命如今左手0糖右手低卡，這屆年輕人的生活方式在變輕。當“輕”負擔的德芙0糖黑巧遇上 “輕“享自律的年輕人，這一次，德芙如何從「輕」出發引發大眾「重」視？
對話當代「輕」年，TA人設煥新到喚醒
以“0糖+絲滑”為核心賣點的德芙0糖黑巧，長期為既有糖分負擔又嘴饞巧克力的悅己人群提供解決方案。基于“輕享自律，絲滑無限”的理念，持續建立了健康零食的高人設。立人設后如何固人設？想要進一步擴大泛人群面塑造產品心智，溝通門檻就要隨之降低，打造屬于德芙0糖黑巧的輕享生活方式。
我們嘗試從這群既有糖分負擔又想享受絲滑的泛健康悅己人群身上尋找真實洞察，“收藏即打卡”式的跟練，騎行去戶外躺平的松弛，工位小動一下的自我鼓勵……從「自律」到「輕自律」，我們找到了硬核自律與輕松享受的平衡點——“彈性自律“，重新聚焦TA，讓產品&場景需求變得更加日常，從而去煥新構建德芙0糖黑巧的人貨場溝通策略。
開啟「輕」享模式，演繹產品新態度
有了全新溝通的TA人群，還要有更明確的調性定位。區別于深植人心的“縱享”到“輕享”，德芙0糖黑巧如何感受“享”的不同？抓住彈性自律人群有溫度的日常，用無負擔、輕盈的巧克力愉悅瞬間，打造屬于#我的輕享時刻#。
當他們沉浸在0糖黑巧的美味時刻，為他們營造一個沉浸式的輕享世界，讓周圍一切都開啟輕享模式，隨著巧克力帶來的絲滑愉悅感，輕盈自在地漂浮了起來。有共鳴的真實場景+有感知的創意呈現，2支能夠觸動TA的Social Video煥新出爐。
收藏等于練過，小動一下也算動動，
自律也可以很輕松
遛遛小狗，也順便遛遛自己，
一切煩惱壓力溜之大吉
「輕」啟頂流生活方式，流量+銷量制造爆品
如何進一步拉近與TA之間的關系紐帶，基于#我的輕享時刻#，進行人群心智滲透？德芙0糖黑巧邀請品牌代言人肖戰走進直播間，詮釋德芙0糖產品主張的輕享態度，跟隨肖戰的腳步在繁重的生活中輕下來，去品味那些讓我們感到愉悅的輕享時刻。
將肖戰鏡頭背后的日常輕享時刻以及生活態度轉向到鏡頭前，實現流量銷量雙向轉化。
品牌「輕」巧聯名破圈，懂借勢會造事
豐富立體的產品營銷不僅需要有縱向的深度內容穿透，同樣也需要橫向的傳播擴散，實現人群池的不斷向外擴圈。繼德芙和茅臺的聯名之后，德芙0糖黑巧這次又要玩出圈了！。強勢聯動因流暢性一直以“機圈德芙”著稱的OPPO ColorOS系統，「雙倍絲滑CP」這回是真的奔現了！
#輕享自在，雙倍絲滑#兩個意想不到的跨品類品牌，以人群與產品的自然連接，帶來了獨特性和新鮮感的新話題。
德芙“0”糖黑巧碰上ColorOS15的“5個0”流暢系統，絲滑與絲滑的無限交融，一支比絲滑更絲滑的廣告片，無限放大感官，帶你輕享雙倍絲滑！
輕享自在，雙倍絲滑
此外，線下的互動加持，也讓兩個品牌更近一步。德芙0糖黑巧一不小心滑到了OPPO開發者大會現場，成為了史上最絲滑的邀請函。
小巧思撬動大聲量，此次聯動全網掀起超5億+曝光，200w+用戶討論度，進一步證明德芙與OPPO ColorOS的跨界合作不僅是科技與食品行業的一次大膽嘗試，更讓兩個品類人群跨圈層雙向奔赴。
從大創意到小點子，德芙看似輕巧簡單的動作背后其實憋著一股巧勁。
最后，希望大家拋開繁重日常，喚醒輕盈生活，來塊德芙0糖黑巧，一起輕享自在，絲滑無限～
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）