【新消費·產品力】戰略升級→舒簡蘇打水新版圖
作為一度以其單一水產品和小清新風格的包裝設計在市場上獨樹一幟的產品，舒簡曾成功吸引了大量追求健康、清新生活方式的消費者。吃到品類紅利后，一轉身各大品牌紛紛推出無氣蘇打品類，以更豐富的品類和更創新的營銷策略爭奪市場份額，與此同時貨架環境也變得更加擁擠和多樣，消費者對產品的耐心和注意力愈發有限。在這樣的背景下，舒簡品牌亟待通過更系統、更全面的戰略升級來應對市場的變化和挑戰。
麥道對舒簡品牌面臨的市場和用戶環境進行了深入的診斷，舒簡品牌若要持續保持市場競爭力并實現長期發展，就必須確定新的戰略，以產品力+渠道力贏得先機的舒簡，需要打破單一產品線的局限，通過產品創新形成品類覆蓋：①打造高端純蘇打水產品，滿足對品質有著更高要求的消費者；②優化輕蘇打水系列產品，服務好追求健康、輕盈生活方式的年輕消費群體；③創新風味蘇打水產品線，以獨特的風味和親民的價格走向正在覺醒的下沉市場。實現品牌向上向下對品類的覆蓋，從而讓企業聚焦蘇打水類目，成為一個品類和品牌的耕耘者，進一步鞏固和擴大其在蘇打水市場的領先地位。
我們深入分析了目標消費群體的需求與偏好，確定男性商務人士在追求高品質生活的同時，更加注重產品的健康屬性、口感體驗以及品牌所傳遞的生活態度。因此，我們從水質選擇、包裝設計、口感調配以及品牌理念等多個維度入手，打造一款符合這一群體需求的高端蘇打水產品。
產品升級的核心是水源、水質的升級，我們圍繞云南玄武巖的地域背書，提煉出“巖”的核心價值表現，圍繞“巖”字進行產品高端定位的解析，不僅強調了水源地的獨特性、純凈性和稀缺性，還通過文化內涵的融入，提升了產品的附加值和品牌形象，從產品命名上突出“巖”的特殊價值，占據玄武巖天然水源的地域優勢。“真巖”作為舒簡的高端產品品牌，傳達了品牌對品質的承諾和追求，即提供真實、自然、高品質的產品給消費者。
舒簡產品上一代面臨的市場環境是無氣蘇打還沒有形成品類，麥道的產品設計目標指向如何讓用戶通過清新、凈透的方式認識品類。
隨著市場的成熟，過于清新文藝的設計語言顯得勢能漸弱。因此，我們圍繞即保留原有產品的識別感，又能輸出品牌和品類的存在感升級了新方案：本次升級擴大了貼標面積，讓內容呈現在貨架環境中更顯眼，同時優化原標簽色彩及產品信息，讓新升級后的產品在任何燈光環境下的商超、便利店的貨架上都更加突出、清透。
舒簡的風味蘇打水系列產品一直面向的是更年輕、對新品新口味有追逐、社交和分享更活躍的群體，他們對產品審美和顏值有期待，對情緒與內涵有共鳴。所以在風味蘇打水產品上，我們維持原有的產品文化情緒氛圍，突出產品風味，用“風味+情緒”，實現“產品里有故事，故事里有場景，場景里有情緒”的完全消費情境。
舒簡蘇打水源自對高品質生活的無盡探索與追求。在繁忙的工作、運動、生活中，一瓶優質的蘇打水不僅能為身體補充能量，更能帶來心靈的慰藉。因此，舒簡不僅做好蘇打水產品，更是一種生活態度的體現，是對“舒心至簡”生活哲學的完美詮釋。
品牌的成長也是品類成熟的過程。昨天能拿到結果，并看起來幾近完美和正確的路徑，在新的市場和用戶中會失去價值。消費品只有在合適的節奏中為用戶而變，才能獲得市場的認同和用戶的喜歡。
希望經歷考驗后的舒簡品牌，通過此次產品升級，能夠讓每一位追求品質生活的用戶，在繁忙的工作之余，都能享受到一份來自大自然的純凈與清新，讓心靈得到真正的放松與滋養。
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