【新消費(fèi)·產(chǎn)品力】用文化和詩(shī)意更新老字號(hào)——冰峰文旅產(chǎn)品打造
作為西安乃至西北地區(qū)家喻戶曉的飲品品牌，冰峰承載著幾代人的記憶與情懷。然而，在主力餐飲渠道競(jìng)品涌入，全國(guó)拓展面臨復(fù)雜挑戰(zhàn)的大環(huán)境下，單一產(chǎn)品文化與主力消費(fèi)群體文化逐漸脫節(jié)成為冰峰品牌發(fā)展的一大挑戰(zhàn)。
恰逢麥道對(duì)“品牌年輕化”課題的持續(xù)探索，冰峰決策團(tuán)隊(duì)直面挑戰(zhàn)和問題，并委托麥道在主力渠道產(chǎn)品上，借力新創(chuàng)作技術(shù)，為品牌輸出城市和文化新價(jià)值。
在西安文旅風(fēng)靡火熱的夏天，麥道助力冰峰，讓產(chǎn)品成為文化放大器，讓品牌和地域文化長(zhǎng)在一起，成為消費(fèi)青睞的新可能，在成為城市文化符號(hào)的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)有力的一步。
物質(zhì)層面的文化，是能夠感觸得到的文化資源；精神層面的文化，是當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)久以來(lái)形成的文化信念。在面臨品牌老化與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力下，冰峰與麥道共同制定了清晰的商業(yè)策略：借文旅市場(chǎng)作為冰峰消費(fèi)市場(chǎng)的放大器，讓冰峰重新獲得文化的生命力。
基于用戶逐漸增強(qiáng)的文化認(rèn)同感與歸屬感的洞察，本土文化的挖掘與運(yùn)用成為解題的關(guān)鍵，我們發(fā)現(xiàn)他們更愿意為那些能夠代表在地文化、地方特色的產(chǎn)品或服務(wù)買單。
當(dāng)冰峰面對(duì)如何在文旅市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)時(shí)，我們選擇借力更宏大更有力量的長(zhǎng)安文化、詩(shī)歌文化與歷史IP。恰逢“山河詩(shī)長(zhǎng)安”的文化熱度，我們決定以活化歷史文化資源為核心，打造一系列具有地域特色的城市限定產(chǎn)品，把在地文化注入到品牌中，以長(zhǎng)安文化賦能國(guó)民級(jí)城市品牌，以品牌之力彰顯城市魅力，深入挖掘地方文化資源、打造獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景和體驗(yàn)。
從火熱至今的長(zhǎng)安三萬(wàn)里到2024春晚的西安分會(huì)場(chǎng)，在長(zhǎng)安文化的長(zhǎng)河中，我們將“長(zhǎng)安頂流”文化IP融入此次的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，以“詩(shī)風(fēng)長(zhǎng)安客”為主題，再次挖掘詩(shī)仙李白身上熱情自信的長(zhǎng)安氣質(zhì)、楊貴妃沉穩(wěn)與底蘊(yùn)的長(zhǎng)安內(nèi)核、高適雄渾壯闊的長(zhǎng)安底氣以及王維浪漫淳樸的長(zhǎng)安民風(fēng)。
每一個(gè)IP都是這座城市精神的一種代表，每一個(gè)人物都是精彩的個(gè)體。所以，以人物為魂，以詩(shī)歌為辭，通過視覺上藝術(shù)化的再創(chuàng)造，將這份獨(dú)特的品牌情感以更年輕的方式傳遞給新一代消費(fèi)者。喝冰峰游長(zhǎng)安，每個(gè)人都可以是【詩(shī)風(fēng)長(zhǎng)安客】。
品牌的背后是品類，品類的背后是文化，文化的背后是美學(xué)。創(chuàng)造力永遠(yuǎn)是優(yōu)秀的創(chuàng)意人要踐行的專業(yè)本質(zhì)。創(chuàng)意人如何與Ai協(xié)同創(chuàng)造，也是冰峰產(chǎn)品創(chuàng)新的課題。我們很欣慰，冰峰的管理團(tuán)隊(duì)主動(dòng)提出，希望我們用新技術(shù)協(xié)同創(chuàng)意，完成此次產(chǎn)品升級(jí)。
在視覺呈現(xiàn)中，我們將兵馬俑、鐘樓、大雁塔以及城墻，四個(gè)長(zhǎng)安地標(biāo)與人物進(jìn)行結(jié)合，再次為產(chǎn)品賦予長(zhǎng)安韻味及文旅特色，在通過色塊處理突出人物形象的同時(shí)將人物表情做更輕松更愉悅的處理，在貼合汽水的產(chǎn)品本質(zhì)與冰峰品牌的基礎(chǔ)上，映射出用戶購(gòu)買情緒。另外在營(yíng)銷信息的處理上，通過卷軸元素進(jìn)行呈現(xiàn)，在細(xì)節(jié)的處理中讓產(chǎn)品整體的長(zhǎng)安感更加豐富。
除產(chǎn)品本身外，手提箱作為產(chǎn)品運(yùn)輸與展示的重要環(huán)節(jié)，其設(shè)計(jì)同樣承載著傳遞品牌文化與城市故事的重任。在“詩(shī)風(fēng)長(zhǎng)安客”的主題下，麥道進(jìn)一步延伸品牌視覺體系，通過全方位、多角度的設(shè)計(jì)延展，再次強(qiáng)化主題產(chǎn)品的視覺識(shí)別度與品牌記憶點(diǎn)。
主題海報(bào)??
主題手提箱??
在探索與塑造長(zhǎng)安文化新生態(tài)的道路上，位于城市地標(biāo)的戶外畫面將冰峰文旅罐巧妙地融入城市的各個(gè)角落，不僅成為了城市文化名片，用戶在這些場(chǎng)景下，也自然而然地成為了文化的傳播者與體驗(yàn)者。
值得一提的是，冰峰的詩(shī)風(fēng)也從線下自發(fā)地吹到了線上。社交平臺(tái)中，用戶不僅分享了冰峰文旅產(chǎn)品的暢爽感受，更在分享中融入了對(duì)長(zhǎng)安文化的理解與感悟，這種基于個(gè)人體驗(yàn)的二次創(chuàng)作與傳播，通過產(chǎn)品本身所蘊(yùn)含的文化價(jià)值與用戶情感的高度契合，構(gòu)建了一個(gè)充滿活力與創(chuàng)造力的長(zhǎng)安文化新生態(tài)。
此次冰峰文旅罐不僅僅局限于設(shè)計(jì)產(chǎn)品本身，更是在編織一個(gè)關(guān)于傳承與創(chuàng)新、歷史與現(xiàn)代的長(zhǎng)安故事。成功借力的文化IP不只是商業(yè)成功的象征，更是文化價(jià)值的載體。通過獨(dú)特的形象、故事和價(jià)值觀與消費(fèi)者建立情感鏈接；通過持續(xù)的創(chuàng)新保持活力；通過跨界合作擴(kuò)展影響力。
未來(lái)，我們有足夠的理由期待，借勢(shì)城市文化IP與品牌深層聯(lián)系的產(chǎn)品策略，將借助冰峰文旅之路，探索出一條不僅外表華麗、內(nèi)在亦有靈有骨的產(chǎn)品路線。
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