【新消費·產品力】用文化和詩意更新老字號——冰峰文旅產品打造
作為西安乃至西北地區家喻戶曉的飲品品牌，冰峰承載著幾代人的記憶與情懷。然而，在主力餐飲渠道競品涌入，全國拓展面臨復雜挑戰的大環境下，單一產品文化與主力消費群體文化逐漸脫節成為冰峰品牌發展的一大挑戰。
恰逢麥道對“品牌年輕化”課題的持續探索，冰峰決策團隊直面挑戰和問題，并委托麥道在主力渠道產品上，借力新創作技術，為品牌輸出城市和文化新價值。
在西安文旅風靡火熱的夏天，麥道助力冰峰，讓產品成為文化放大器，讓品牌和地域文化長在一起，成為消費青睞的新可能，在成為城市文化符號的道路上邁出了堅實有力的一步。
物質層面的文化，是能夠感觸得到的文化資源；精神層面的文化，是當地長久以來形成的文化信念。在面臨品牌老化與市場競爭的雙重壓力下，冰峰與麥道共同制定了清晰的商業策略：借文旅市場作為冰峰消費市場的放大器，讓冰峰重新獲得文化的生命力。
基于用戶逐漸增強的文化認同感與歸屬感的洞察，本土文化的挖掘與運用成為解題的關鍵，我們發現他們更愿意為那些能夠代表在地文化、地方特色的產品或服務買單。
當冰峰面對如何在文旅市場尋找機會時，我們選擇借力更宏大更有力量的長安文化、詩歌文化與歷史IP。恰逢“山河詩長安”的文化熱度，我們決定以活化歷史文化資源為核心，打造一系列具有地域特色的城市限定產品，把在地文化注入到品牌中，以長安文化賦能國民級城市品牌，以品牌之力彰顯城市魅力，深入挖掘地方文化資源、打造獨特消費場景和體驗。
從火熱至今的長安三萬里到2024春晚的西安分會場，在長安文化的長河中，我們將“長安頂流”文化IP融入此次的產品設計中，以“詩風長安客”為主題，再次挖掘詩仙李白身上熱情自信的長安氣質、楊貴妃沉穩與底蘊的長安內核、高適雄渾壯闊的長安底氣以及王維浪漫淳樸的長安民風。
每一個IP都是這座城市精神的一種代表，每一個人物都是精彩的個體。所以，以人物為魂，以詩歌為辭，通過視覺上藝術化的再創造，將這份獨特的品牌情感以更年輕的方式傳遞給新一代消費者。喝冰峰游長安，每個人都可以是【詩風長安客】。
品牌的背后是品類，品類的背后是文化，文化的背后是美學。創造力永遠是優秀的創意人要踐行的專業本質。創意人如何與Ai協同創造，也是冰峰產品創新的課題。我們很欣慰，冰峰的管理團隊主動提出，希望我們用新技術協同創意，完成此次產品升級。
在視覺呈現中，我們將兵馬俑、鐘樓、大雁塔以及城墻，四個長安地標與人物進行結合，再次為產品賦予長安韻味及文旅特色，在通過色塊處理突出人物形象的同時將人物表情做更輕松更愉悅的處理，在貼合汽水的產品本質與冰峰品牌的基礎上，映射出用戶購買情緒。另外在營銷信息的處理上，通過卷軸元素進行呈現，在細節的處理中讓產品整體的長安感更加豐富。
除產品本身外，手提箱作為產品運輸與展示的重要環節，其設計同樣承載著傳遞品牌文化與城市故事的重任。在“詩風長安客”的主題下，麥道進一步延伸品牌視覺體系，通過全方位、多角度的設計延展，再次強化主題產品的視覺識別度與品牌記憶點。
主題海報??
主題手提箱??
在探索與塑造長安文化新生態的道路上，位于城市地標的戶外畫面將冰峰文旅罐巧妙地融入城市的各個角落，不僅成為了城市文化名片，用戶在這些場景下，也自然而然地成為了文化的傳播者與體驗者。
值得一提的是，冰峰的詩風也從線下自發地吹到了線上。社交平臺中，用戶不僅分享了冰峰文旅產品的暢爽感受，更在分享中融入了對長安文化的理解與感悟，這種基于個人體驗的二次創作與傳播，通過產品本身所蘊含的文化價值與用戶情感的高度契合，構建了一個充滿活力與創造力的長安文化新生態。
此次冰峰文旅罐不僅僅局限于設計產品本身，更是在編織一個關于傳承與創新、歷史與現代的長安故事。成功借力的文化IP不只是商業成功的象征，更是文化價值的載體。通過獨特的形象、故事和價值觀與消費者建立情感鏈接；通過持續的創新保持活力；通過跨界合作擴展影響力。
未來，我們有足夠的理由期待，借勢城市文化IP與品牌深層聯系的產品策略，將借助冰峰文旅之路，探索出一條不僅外表華麗、內在亦有靈有骨的產品路線。
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