學而思×沈騰×肖帛辰：好成績“練對了，才有數”！
2024年8月，好未來旗下學而思品牌推出一款匯集學而思二十年自研專業好內容，集學、練、讀一體的三項全能產品「學而思學練機」，同時產品的“分級練”功能更是「學而思學練機」的殺手锏！
新藍色光標數字營銷集團作為學而思的創意&營銷代理商，如何能幫助這樣一款內容好、技術好、功能更多的新品突出競爭重圍，漂亮地打響新品上市第一槍成為核心課題。
“家長們夢寐以求的好成績”
產品上市前期，我們在各平臺&線下進行了大量的搜集和調研，我們發現家長們在如何提升孩子成績的方式上絞盡腦汁，更是花樣繁多、各顯神通，最終都匯聚到了一個方式 “勤學苦練”，可是效果依然不夠明顯，孩子的成績也一直上不去。
練習固然是方式，但如何有效練習才是方法。
“孩子各不相同，但家長崩潰相同”
因此我們找到了項目的核心洞察：如何提升成績？孩子心里沒數，家長心里也沒數。
于是圍繞產品的核心賣點“分級練”功能，我們提出“練對了，才有數”的核心主題，回應父母&孩子的核心痛點洞察。
在創意層面，我們以孩子視角和父母視角推出學而思首個AB劇廣告，爆改《抓娃娃》小馬的童年，并邀請肖帛辰參演，充分運用新媒體的交互性，讓用戶在互動中觀看劇情。
“小馬變身學霸，老馬「榮」光煥發”
“小馬課堂開大，老馬晉升學爸”
通過AB劇的打造，深入用戶場景，聚焦產品功能讓「學而思學練機」成為孩子成績提升的“殺手锏”，爸媽的“撒手锏”。
「練對了」的學而思學練機，讓孩子和家長「心里都有數」。
隨后在產品熱銷期，學而思品牌簽約沈騰，我們再次邀請肖帛辰與沈騰合作，以“老沈父子“的劇情身份，推出“含騰量”超高的營銷TVC《孩子學習的事兒，抓點緊啊！》。
“學而思學練機營銷TVC”
講述小沈成績的快速提升，在其他家長、小沈同學、各科老師三個維度的視角下引發的疑惑與不解，用一個有趣反差，將產品“學”“練”“讀”等核心功能點與劇情實現更好的融合，呈現產品帶來的“孩子該玩玩，成績頂呱呱，家長不頭大，老師一頓夸”的爽劇劇情。
從一家人的心里有數，到一群人的心里有數。
本次Campaign，我們跳出傳統教育品類的營銷范式，以產品為核心，聚焦對用戶的深度洞察，通過更同頻、更直接的創意呈現與互動形式，打通線上線下全維度傳播場景，助力「學而思學練機」在上市季銷售表現突破預期。
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