用心相印 向更好 | 心相印攜手全球品牌代言人肖戰(zhàn)探索柔韌與愛(ài)的故事
在品牌營(yíng)銷中，明星營(yíng)銷一直是一個(gè)經(jīng)久不衰的命題。
“柔軟如春風(fēng)，堅(jiān)韌如磐石”是肖戰(zhàn)的雙重力量，“柔軟與堅(jiān)韌并存”是心相印不止柔韌的品牌基石，雙方內(nèi)在高度契合。基于此，心相印在洞察大眾消費(fèi)者生活理念、生活態(tài)度趨勢(shì)下選擇了一個(gè)內(nèi)在契合度極高的代言人，讓品牌的聲量、流量、銷量得到倍數(shù)增長(zhǎng)。
2024年9月20日，伴隨著心相印官宣TVC的發(fā)布，心相印攜手全球品牌代言人肖戰(zhàn)，共同邁向向更好的第三年。這場(chǎng)雙向奔赴的合作瞬間引發(fā)全網(wǎng)熱議，產(chǎn)生數(shù)萬(wàn)評(píng)論互動(dòng)。
第一年，心相印攜手代言人傳遞了「愛(ài)」定義，將「愛(ài)=心相印」植入品牌基因里；第二年，心相印與代言人一起感受生活點(diǎn)滴的愛(ài)意，以「用心相印」的態(tài)度不斷打磨，只為一次比一次更好品質(zhì)的追求。那么第三年呢，又該給出什么答案？
在雙方合作的第三年，肖戰(zhàn)已經(jīng)不僅僅是心相印的品牌代言人，更像是一位同行的伙伴，從「一方紙巾的溫柔」到「用心相印的守護(hù)」，以愛(ài)為伴共同探尋向更好的答案，以“用心相印”的人文關(guān)懷，在每一個(gè)柔韌時(shí)刻守護(hù)你我的品質(zhì)健康生活。
國(guó)民品牌x頂流明星，于柔韌之間探尋愛(ài)的答案
在TVC《柔韌之間，更好的答案》中，肖戰(zhàn)通過(guò)第一人稱娓娓道來(lái)“守住初心是品牌的柔軟，鑄就匠心是企業(yè)的堅(jiān)韌”，向消費(fèi)者傳遞了“不止柔韌，愛(ài)在心相印”的品牌理念。
柔與韌并非相對(duì)立而存在的特質(zhì)，它們?cè)谝粡埣埥砩锨八从械伢@艷相遇。經(jīng)歷顛覆、錘煉、攪拌、重塑，使之可以柔軟到像一片云，幻化成任何形狀，也可以堅(jiān)韌到百煉成型，應(yīng)用于萬(wàn)千形式。
柔軟是一張紙應(yīng)有的形態(tài)，但柔韌卻代表著一張紙背后的故事。正如心相印一直堅(jiān)持的初心，從消費(fèi)者的訴求出發(fā)，不斷在不同場(chǎng)景下探索，為消費(fèi)者打造適用不同場(chǎng)景特性的紙巾，時(shí)刻給予溫暖守護(hù)與陪伴，用心關(guān)愛(ài)身邊的每一個(gè)人。
「用心相印 向更好」的三重定義，多維傳播助力情感滲透
今年，心相印提出「用心相印，向更好」，不僅是對(duì)更高品質(zhì)的追求，更是你我之間更深的情感羈絆。
「用心相印 向更好」是在產(chǎn)品層面上持續(xù)溝通好紙巾的「好」。心相印作為國(guó)內(nèi)生活用紙行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，以更精準(zhǔn)的需求洞察，更高品質(zhì)的產(chǎn)品研發(fā)，給予消費(fèi)者更好的品質(zhì)健康生活。2023年心相印引進(jìn)國(guó)內(nèi)首臺(tái)TAD紙機(jī)設(shè)備，2024年推出首款采用TAD空氣流干燥技術(shù)的「絨立方系列高端紙巾」，在產(chǎn)品性能上實(shí)現(xiàn)柔韌的突破，柔軟度與吸水性分別為普通紙機(jī)設(shè)備產(chǎn)品的2倍及12倍，舒適性和實(shí)用性都實(shí)現(xiàn)了顛覆性升級(jí)。
「用心相印 向更好」是生活用紙行業(yè)層面上「向更好」。隨著居民消費(fèi)能力的逐步提升與衛(wèi)生健康意識(shí)的強(qiáng)化，大眾對(duì)生活用紙的要求越來(lái)越高，專紙專用、品質(zhì)用紙的觀念深入人心。心相印攜手中國(guó)造紙學(xué)會(huì)、中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)制漿造紙研究院、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)起“100%原生木漿作為生活用紙品質(zhì)認(rèn)證標(biāo)識(shí)”倡議，將“好紙巾”的評(píng)判從原料和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)上進(jìn)行量化，共同推動(dòng)生活用紙行業(yè)品質(zhì)化升級(jí)，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者「心相印=品質(zhì)好紙巾」的認(rèn)同感。
「用心相印 向更好」是心相印所傳達(dá)出的品牌態(tài)度——勾勒出消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的想象，以用心的態(tài)度與消費(fèi)者相輝映，在看不見(jiàn)的地方用心、不斷積淀、花心思去打磨，只為一次比一次更好品質(zhì)的追求。
心相印將愛(ài)融貫于傳播之中，從預(yù)熱到長(zhǎng)尾期抓住關(guān)鍵詞“柔韌與愛(ài)”深耕線上+線下全鏈路資源整合最大限度撬動(dòng)粉絲的關(guān)注度。
線上聚焦社交媒介通過(guò)精準(zhǔn)平臺(tái)溝通，并聯(lián)合數(shù)十家權(quán)威官方網(wǎng)站和頭部媒體構(gòu)建權(quán)威內(nèi)容輸出，引爆第三年官宣熱度。
截止至9月24日，#肖戰(zhàn)心相印全球品牌代言人#話題閱讀量超17億，官宣當(dāng)天更是#肖戰(zhàn)與心相印向更好#、#肖戰(zhàn)柔軟與堅(jiān)韌并存#、#肖戰(zhàn)駐足停留感受#、#肖戰(zhàn)白襯衫懟臉笑#等多個(gè)話題霸屏熱榜，總閱讀量超2億，不斷沉淀優(yōu)質(zhì)UGC，聚合形成大眾對(duì)“不止柔韌 愛(ài)在心相印”的品牌認(rèn)知度。
線下鎖定重慶、杭州、廈門三大核心城市，以高頻次、高覆蓋的投放策略觸達(dá)核心消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)跨圈層的高聲量、強(qiáng)曝光，將柔軟與堅(jiān)韌并存的生活態(tài)度植入到品牌基因中。
以愛(ài)為伴，以心相印
作為陪伴超4.9億用戶、國(guó)內(nèi)生活用紙行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，心相印連續(xù)3年成為中國(guó)消費(fèi)者十大首選品牌，并獲得增長(zhǎng)最快前十品牌榮譽(yù)，是唯一登上雙榜的生活用紙品牌，也是十大首選品牌榜生活用紙行業(yè)的NO.1。
不論在原材料的選擇，還是在技術(shù)的迭代，心相印始終堅(jiān)持著“拭于臉上，印在心里”的初心，用心洞察消費(fèi)者的需求變化，在紙品研究上貼近消費(fèi)者內(nèi)心訴求，保持探索的積極性與創(chuàng)新的活力，秉持著“不止柔韌 愛(ài)在心相印”的品牌理念，用國(guó)民好紙巾守護(hù)你我品質(zhì)健康生活。
這是心相印與全球品牌代言人肖戰(zhàn)攜手的第三年，也是心相印與心朋友們新未來(lái)的展開(kāi)，用溫暖愛(ài)意陪伴你面對(duì)生活的每一個(gè)柔韌時(shí)刻。
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