用心相印 向更好 | 心相印攜手全球品牌代言人肖戰探索柔韌與愛的故事
在品牌營銷中，明星營銷一直是一個經久不衰的命題。
“柔軟如春風，堅韌如磐石”是肖戰的雙重力量，“柔軟與堅韌并存”是心相印不止柔韌的品牌基石，雙方內在高度契合。基于此，心相印在洞察大眾消費者生活理念、生活態度趨勢下選擇了一個內在契合度極高的代言人，讓品牌的聲量、流量、銷量得到倍數增長。
2024年9月20日，伴隨著心相印官宣TVC的發布，心相印攜手全球品牌代言人肖戰，共同邁向向更好的第三年。這場雙向奔赴的合作瞬間引發全網熱議，產生數萬評論互動。
第一年，心相印攜手代言人傳遞了「愛」定義，將「愛=心相印」植入品牌基因里；第二年，心相印與代言人一起感受生活點滴的愛意，以「用心相印」的態度不斷打磨，只為一次比一次更好品質的追求。那么第三年呢，又該給出什么答案？
在雙方合作的第三年，肖戰已經不僅僅是心相印的品牌代言人，更像是一位同行的伙伴，從「一方紙巾的溫柔」到「用心相印的守護」，以愛為伴共同探尋向更好的答案，以“用心相印”的人文關懷，在每一個柔韌時刻守護你我的品質健康生活。
國民品牌x頂流明星，于柔韌之間探尋愛的答案
在TVC《柔韌之間，更好的答案》中，肖戰通過第一人稱娓娓道來“守住初心是品牌的柔軟，鑄就匠心是企業的堅韌”，向消費者傳遞了“不止柔韌，愛在心相印”的品牌理念。
柔與韌并非相對立而存在的特質，它們在一張紙巾上前所未有地驚艷相遇。經歷顛覆、錘煉、攪拌、重塑，使之可以柔軟到像一片云，幻化成任何形狀，也可以堅韌到百煉成型，應用于萬千形式。
柔軟是一張紙應有的形態，但柔韌卻代表著一張紙背后的故事。正如心相印一直堅持的初心，從消費者的訴求出發，不斷在不同場景下探索，為消費者打造適用不同場景特性的紙巾，時刻給予溫暖守護與陪伴，用心關愛身邊的每一個人。
「用心相印 向更好」的三重定義，多維傳播助力情感滲透
今年，心相印提出「用心相印，向更好」，不僅是對更高品質的追求，更是你我之間更深的情感羈絆。
「用心相印 向更好」是在產品層面上持續溝通好紙巾的「好」。心相印作為國內生活用紙行業領導品牌，以更精準的需求洞察，更高品質的產品研發，給予消費者更好的品質健康生活。2023年心相印引進國內首臺TAD紙機設備，2024年推出首款采用TAD空氣流干燥技術的「絨立方系列高端紙巾」，在產品性能上實現柔韌的突破，柔軟度與吸水性分別為普通紙機設備產品的2倍及12倍，舒適性和實用性都實現了顛覆性升級。
「用心相印 向更好」是生活用紙行業層面上「向更好」。隨著居民消費能力的逐步提升與衛生健康意識的強化，大眾對生活用紙的要求越來越高，專紙專用、品質用紙的觀念深入人心。心相印攜手中國造紙學會、中國造紙協會生活用紙專業委員會、中國制漿造紙研究院、第一財經商業數據中心發起“100%原生木漿作為生活用紙品質認證標識”倡議，將“好紙巾”的評判從原料和執行標準上進行量化，共同推動生活用紙行業品質化升級，不斷強化消費者「心相印=品質好紙巾」的認同感。
「用心相印 向更好」是心相印所傳達出的品牌態度——勾勒出消費者對品質生活的想象，以用心的態度與消費者相輝映，在看不見的地方用心、不斷積淀、花心思去打磨，只為一次比一次更好品質的追求。
心相印將愛融貫于傳播之中，從預熱到長尾期抓住關鍵詞“柔韌與愛”深耕線上+線下全鏈路資源整合最大限度撬動粉絲的關注度。
線上聚焦社交媒介通過精準平臺溝通，并聯合數十家權威官方網站和頭部媒體構建權威內容輸出，引爆第三年官宣熱度。
截止至9月24日，#肖戰心相印全球品牌代言人#話題閱讀量超17億，官宣當天更是#肖戰與心相印向更好#、#肖戰柔軟與堅韌并存#、#肖戰駐足停留感受#、#肖戰白襯衫懟臉笑#等多個話題霸屏熱榜，總閱讀量超2億，不斷沉淀優質UGC，聚合形成大眾對“不止柔韌 愛在心相印”的品牌認知度。
線下鎖定重慶、杭州、廈門三大核心城市，以高頻次、高覆蓋的投放策略觸達核心消費人群，實現跨圈層的高聲量、強曝光，將柔軟與堅韌并存的生活態度植入到品牌基因中。
以愛為伴，以心相印
作為陪伴超4.9億用戶、國內生活用紙行業的領導品牌，心相印連續3年成為中國消費者十大首選品牌，并獲得增長最快前十品牌榮譽，是唯一登上雙榜的生活用紙品牌，也是十大首選品牌榜生活用紙行業的NO.1。
不論在原材料的選擇，還是在技術的迭代，心相印始終堅持著“拭于臉上，印在心里”的初心，用心洞察消費者的需求變化，在紙品研究上貼近消費者內心訴求，保持探索的積極性與創新的活力，秉持著“不止柔韌 愛在心相印”的品牌理念，用國民好紙巾守護你我品質健康生活。
這是心相印與全球品牌代言人肖戰攜手的第三年，也是心相印與心朋友們新未來的展開，用溫暖愛意陪伴你面對生活的每一個柔韌時刻。
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