艾萊依：咱職場女性，也有自己的時裝周
這次的客戶是艾萊依
一家專業(yè)女性羽絨服品牌
Brief是這樣的— —
艾萊依：聚焦職場女性，推廣「職場熱時裝」
牛鴨：1
因此我們給客戶操刀了
艾萊依職人時裝周
先快進看交付?
艾萊依職人時裝周，如何為職場熱時裝做好品效銷？
一、解讀職場熱時裝，聚焦品類新增長點
作為專注女性時裝羽絨的品牌，在調研中發(fā)現(xiàn)職場女性剛需：
保暖，是她們的基本訴求
輕松上身的時髦感+適合商務/通勤場景，才是她們真正的追求
安利你上班惡心穿搭的人，正在偷偷研究怎么穿成職場女王
所以職場熱時裝的設計重心，落在了款式時裝化上
而“她職場”的時裝，除了凸顯氣質的版型和剪裁
面料的選擇和拿捏各種職場需求的設計小細節(jié)，也不可忽視
畢竟營銷做的再好，產品也得能打
二、選對平臺種草先行，職場達人先秀為敬
抖音已經(jīng)成為品牌的新內容場
而「抖音商城新潮焦點」這一平臺IP，本身就兼具品宣和銷售的雙重屬性
通過短視頻與直播，實現(xiàn)職場敘事+種草服飾
“艾萊依職人時裝周”活動，最終在抖音落地——
前期：讓職場女性線上先秀，為職人時裝周揭幕
爆發(fā)：明星攜手職人代表，情景演繹職人大秀
后期：借勢職場話題二次傳播，接住雙11流量
至此，除了米蘭、巴黎時裝周，還有了女性職人的專屬時裝周
三、大秀開啟，「職場熱時裝」時髦上新
我們以“電梯”，作為秀場設計的原點
因為電梯=上下班的出入口（絕大多數(shù)人）
是她們，開啟工作和回歸生活的圖騰
在此基礎上，我們構造了職場通勤概念秀場
同時為模特和達人搭配職場道具
生活化演繹女性職人應有的氣質
用班里班氣的show，時髦呈現(xiàn)職場熱時裝
大秀過后，品牌代言人宋佳攜手好友楊天真一起
在直播間探討當下熱議的“上班精致羞恥癥”等等女性職場話題
最后介紹下咱— —
我們是牛鴨
中國腳部廣告公司
腳踏實地的，為品牌服務
——花絮——
項目主創(chuàng)
客戶：艾萊依ERAL
創(chuàng)意總監(jiān)： 大寶 / Jackie
導演團隊：郜郜 / 曉涵
美術負責人：Bing / Chuck
項目負責人：Anna / Doris / Nicole
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