TCL分屏創(chuàng)意：一支富有人文情懷和藝術(shù)氣息的海外冰箱廣告！
項目背景：歐洲冰箱市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
104年前，世界上首臺家用電冰箱問世，尤其在歐洲，作為全球冰箱市場的第二大地區(qū)，冰箱市場已經(jīng)發(fā)展成為一個高度成熟且競爭激烈的領(lǐng)域。在這樣的市場背景下，TCL白電出海歐洲冰箱市場，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
今年，TCL在歐洲市場首發(fā)推出新Combi冰箱，貼合歐洲市場用戶使用習(xí)慣、精準(zhǔn)捕捉歐洲審美趨勢，融合TCL的制冷科技與人性化設(shè)計，為用戶帶來新的儲鮮體驗，為歐洲家庭帶來更加便捷、舒適的生活。
創(chuàng)意策略：設(shè)計師與用戶的靈感交匯
為了緊密配合新Combi冰箱在歐洲市場的首發(fā)上市，并為其后續(xù)的全球發(fā)布預(yù)熱造勢，品牌方需要打造一支既有植根歐洲市場又兼顧Global視野的上市TVC。
范獅斐奇團(tuán)隊通過洞察發(fā)現(xiàn)，歐洲冰箱市場雖逐年擴(kuò)大，但受限于廚房空間，小巧且高效能的冰箱更受歡迎。歐洲用戶偏好儲存奶酪等食品，對冷藏空間需求大，同時注重節(jié)能與輕便性，便于搬家時重新購置。
而新Combi以頂部大冷藏、下冷凍的新組合形式，并在冷藏區(qū)設(shè)計了可調(diào)節(jié)瓶托、折疊可翻轉(zhuǎn)玻璃擱架、調(diào)濕抽屜等更靈活易用、定制化的功能。無論在設(shè)計上還是功能方面，在歐洲市場都有很大的機(jī)會點：
1、冷藏容量大，使用頻次更高；
2、不用彎腰取物；
3、輕便易于放置/搬家；
4、多功能、易用性。
由此，我們找到了對話用戶突破性的切入點：新Combi, 新組合，設(shè)計更靈活，生活更靈動。突出設(shè)計理念，和一眾強(qiáng)調(diào)“保鮮”的競品做出差異化。
我們以“靈活組合，靈動生活”作為視頻的核心創(chuàng)意主題，圍繞新Combi冰箱的設(shè)計洞察與靈動生活理念展開。以分屏的巧妙手法，將設(shè)計師的創(chuàng)作空間與用戶的使用場景并置，仿佛展開了一場跨越時空的對話。每一次設(shè)計靈感的閃現(xiàn)，都與用戶生活中的實際緊密契合，突出了新Combi人性化、靈活易用的設(shè)計理念，給用戶帶來靈動便捷的新生活，同時在品牌高度上體現(xiàn)TCL對用戶的人文關(guān)懷。
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