輕輕一吹，你的水光科技風來啦！
近兩年，高顱頂，自然蓬，一度封神。
但他們統(tǒng)統(tǒng)都逃不開一個基礎(chǔ)——首先你要有一頭「光澤柔順」的秀發(fā)，這才是變美的統(tǒng)一公式！
俗話說：“三分天注定，七分靠打拼”
可并不是每個人都有與生俱來的好發(fā)質(zhì)，頭發(fā)其實也像護膚一樣，需要后天努力加倍潤養(yǎng)。
近期，松下2024吹護系列「松下花芯護發(fā)吹風機」搭載納諾怡科技煥新上市，我們與品牌一起深入研究消費者對護發(fā)的需求，結(jié)合美妝護膚的概念提煉與包裝了產(chǎn)品全新賣點“立體水光科技”，幫助飽受護發(fā)困擾的消費者一鍵開啟“潤養(yǎng)時代”。
在視覺設(shè)計中，我們埋藏了許多的創(chuàng)意小心思。
我們從產(chǎn)品唯美的紫、粉兩色出發(fā)，借鑒自然花朵的柔美形態(tài)，畫出它綻開的樣子。
相比含苞待放，這樣的綻開充滿了生機和力量感。
在鮮花為基調(diào)的前提下，我們再運用midjourney生成了數(shù)字版本的花朵，并根據(jù)產(chǎn)品的科技屬性，針對花朵整體質(zhì)感、色調(diào)持續(xù)打磨N次以后，終于找到了我們想要的自然與科技平衡的感覺。
為了尋求“潤養(yǎng)”的質(zhì)感，我們在花瓣的設(shè)計上加入了晨露的概念——輕盈流動的晨露纏繞在花朵中靜待凝結(jié)，宛如夢幻的海洋滋潤著大地萬物。
最終，花朵在露珠滋養(yǎng)下徹底綻放，在保留溫柔的同時又充滿著生機和活力。
僅僅是靜態(tài)的圖片當然不足以展示整個設(shè)計的理念，我們還為它量身打造了專屬CG視頻。
花朵一層層綻放的形態(tài)撲面而來，產(chǎn)品的靈動感躍然于花間。
為了更好地詮釋潤養(yǎng)的功效，我們利用CG動畫吹出飽滿水光離子，就像水珠滲透發(fā)絲后煥活水潤光澤的樣子，也如置身花海般的溫柔與呵護，結(jié)合花朵與立體水光科技的自然美學，讓消費者時刻感受到“邊吹邊潤養(yǎng)”的極致體驗。
/地點/ 杭州Panasonic Center
最后，我們還精心打造了滿載驚喜禮遇「綺潤花海體驗站」線下活動。
通過融合打卡/產(chǎn)品/體驗/互動，我們在全場景設(shè)計了4大綺潤站點，店外承載巨物松下花芯吹風機強化打卡體驗，店內(nèi)搭建立體水光離子裝置強化科技亮點，讓探店兼顧玩法趣味和潤養(yǎng)理念呈現(xiàn)。
結(jié)語
用美妝的思路來做其他行業(yè)的營銷，是MAX一直在嘗試的策略。我們始終基于受眾的喜好和洞察來定制化每一個產(chǎn)品的溝通思路，從創(chuàng)意概念、視覺設(shè)計、再延伸到線下活動，環(huán)環(huán)相扣，全方位給消費者最極致的自然美學體驗。
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