微信支付：1天時(shí)間，要1件事，發(fā)生1億次
“一天時(shí)間，沖擊一整年的KPI？”
我們的Brief很單純——要在一天時(shí)間里，讓微信支付用戶參與分分捐公益行動(dòng)——1億次！
但你要知道，截止到我們收到Brief的那天，分分捐上線一年里，才剛好攢了1億多次參與啊......這不是要拿一天的沖刺，挑戰(zhàn)一年的日拱一卒嗎？？！！
不過！當(dāng)我們和客戶溝通了關(guān)于產(chǎn)品本身的一些想法后，我們不僅對(duì)達(dá)成這個(gè)目標(biāo)有了信心，甚至覺得——這個(gè)目標(biāo)，大可以定得再高一點(diǎn)嘛！！！
產(chǎn)品本身很簡單，在活動(dòng)期，每一個(gè)用戶完成一筆微信支付之后，就會(huì)立刻觸發(fā)互動(dòng)，搖一搖手機(jī)，就能搖到公益金，公益金由企業(yè)出錢，以你的名義替你捐贈(zèng)——簡單說來呢——支付后搖手機(jī)，別人出錢幫你做好事——何樂而不為呢！更何況，這個(gè)名叫“支付后直接跳轉(zhuǎn)”的點(diǎn)位也太豪華了。
（家住上海的張阿姨的一次“搖一搖”，會(huì)為鄉(xiāng)村學(xué)校的書架里變出一本新書）
“我們已經(jīng)沒有時(shí)間繞彎子了！”
在這個(gè)項(xiàng)目里，創(chuàng)意表達(dá)要力求簡單，力求直白，原因有二：
一，再狠的傳播點(diǎn)位，都已經(jīng)沒辦法讓人有耐心看完傳播內(nèi)容了。
二，在這個(gè)片子里，我們也不必再過多對(duì)活動(dòng)本身繞彎子，講故事，上價(jià)值了——畢竟，咱們真正的傳播期，只有一天！
我們要做的，就是讓“搖一搖，做公益”變得更好理解，更好記憶，更好傳播，要讓所有人記住一句話，產(chǎn)生一種明確簡單的期待——“搖一搖，好事發(fā)生”。
（“搖一搖，好事發(fā)生”系列海報(bào)）
“1億次的目標(biāo)很重要，1億次后的余溫同樣重要～”
或許會(huì)有人產(chǎn)生疑問，一個(gè)只存在一天的公益行動(dòng)，有什么意義。
不！搖一搖的入口只存在一天，但是支付后分分捐的公益行動(dòng)還在繼續(xù)，這個(gè)只持續(xù)一天的熱潮，更像是分分捐給所有微信支付用戶遞上一張名片，而我們做的片子，制作的平面，則是分分捐面向所有人的一個(gè)公開演講，我們要做的，不僅是讓大家知道我們的行動(dòng)，更要讓大家感受到分分捐的溫度，微信支付的溫度。
在1億次公益捐贈(zèng)的目標(biāo)達(dá)成同時(shí)，在更多消費(fèi)者的心中，埋下一個(gè)情感的線索。
“社會(huì)責(zé)任，企業(yè)之間各司其職，各有分工”
企業(yè)社會(huì)責(zé)任是近期不少企業(yè)在發(fā)力的領(lǐng)域，但這件事兒，不是出錢越多越好，也不是流量越大越好，每一個(gè)企業(yè)最好找到自己的發(fā)力點(diǎn)。
這是我們團(tuán)隊(duì)服務(wù)微信支付公益的第三個(gè)年頭，我們?cè)絹碓接X得我們的客戶對(duì)自己的公益發(fā)力點(diǎn)把握得非常準(zhǔn)確——“連接”——不僅是連接人，也是連接資源，是連接善心與需要。
所以你也會(huì)在這一次傳播的每一件物料里，見到這樣的連接。“搖一搖，好事發(fā)生”的確是這次傳播的“主題”，但不變的是微信支付公益的母命題——“連接”。
“最后，也希望算上你的一份”
“搖一搖，好事發(fā)生”的活動(dòng)，只進(jìn)行了一天，但是分分捐的公益行動(dòng)，還在繼續(xù)。如果說這篇文章有激發(fā)到你的一絲絲想要付出善舉的閃念，一些些想要掏出善心的沖動(dòng)，不如在每次支付后，瞧一瞧再點(diǎn)一點(diǎn)，那個(gè)不算顯眼，但也不該被忽略的紅色小花吧。
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