布局微信搜一搜「超級品牌專區」，格力攜手微盟營銷打開新商機
今天，你用微信搜一搜了嗎？
隨著用戶搜索習慣的巨大變化，常用社交平臺的站內搜索功能需求日益增長，微信搜一搜作為品牌在微信生態全域經營第一站，連接公域流量和品牌私域，而超級品牌專區依托微信搜一搜生態連接能力，以強大的生態連接力和豐富組件功能，全立體地塑造品牌形象，助力品牌實現全鏈路轉化提效。
為了實現“品牌塑造”與“私域轉化”雙效提升，格力聯合微盟營銷布局搜一搜「超級品牌專區」，通過深度挖掘并利用超級品牌專區內的多元化創意工具，引入品牌背景動態視頻以全方位展示品牌形象以及產品，高效連接起了主動搜索的目標用戶，有效促進了用戶對品牌價值的認同與共鳴。在合作投放的期間，“格力”相關信息的微信搜一搜曝光次數超過數百萬次。
2019年12月，微信宣布微信搜索正式升級為“微信搜一搜”后，在騰訊2023年第四季度及全年財報中顯示，微信搜一搜日活用戶量已突破1億，搜索量同比增長30%，基于微信及Wechat月活用戶為15億來說，搜一搜未來的日活增長非常可觀。
在微信生態系統中，搜一搜以其獨特的便捷性和實用性，快速贏得了用戶的青睞。它不僅僅是一個簡單的搜索框，更是連接微信內外信息的橋梁，用戶不再需要進行二度跳轉，切換App或者瀏覽器，就能夠實現全域內容的有效搜索，滿足一站式解決信息獲取的需求。
敏銳嗅覺到這一流量密碼，格力聯合微盟營銷首次開始在微信搜一搜上做“超級品牌專區”投放，項目一啟動便收獲顯著效果。
創立于1991年，作為集研發、生產、銷售、服務于一體的國際化家電企業，格力是家喻戶曉的首選國民品牌。據公開消息，格力電器市值超2500億人民幣，穩居我國家電行業頭部企業前三。
格力不僅短時間內快速提高了品牌市場認知度，還打開商業增長新窗口，精準攬獲公域流量轉為私域用戶，合作開始的三個月內品牌曝光超60萬次，CTR達到42%。隨后格力乘勝追擊，微盟營銷為其繼續加大投放力度，通過預埋關鍵詞，覆蓋格力品牌向、產品向及業務向核心關鍵詞，精準鎖定所有用戶搜索可能性場景，鋪設從搜索端跳轉品牌小程序的點擊鏈路，順利搭建從品牌認知到用戶沉淀的營銷閉環。
▲ 「格力」搜一搜超級品牌專區直跳小程序
合作期間，格力已實現超數百萬次曝光，格力小程序新增注冊次數超5萬。同時由于品牌知名度在前，加上今年各項國家鼓勵消費政策，這一系列投放動作帶來更多品牌商業價值增益，期間用戶下單數額ROI高峰期間高達3.26。
隨著用戶獲取信息的習慣從被動推送轉為主動搜索，在2022年7月，微信搜一搜全新上線的“超級品牌專區”，在超高日活用戶數下，微信搜索相關品牌曝光度也實現了指數型增長。
而“超級品牌專區”則像是微信里的品牌社交名片，是微信用戶了解品牌的權威官方入口，充分承接微信端口的用戶搜索場景，如會話框、朋友圈、視頻號、小店、公眾號等十多個微信生態場景。它以強大的微信生態鏈接能力、備受關注的展示形態與多樣化組件功能，全面升級了品牌經營的閉環。特別是在用戶已對其搜索結果較為信任的前提下，將品牌內容與服務和海量精準需求點對點地連接在一起，更易搭建用戶認知和養成購買心智。
格力能夠在短時間內收獲如此高的品牌曝光，得益于其聯手微盟營銷對今年市場需求的預判與提前布局，一方面其家電品類在日常生活中容易被提及，加之春夏高溫期空調電器等垂類品牌需求旺盛，不僅帶來高強度品牌認知曝光，深度滲透目標用戶，同時帶動點擊率、注冊數，甚至購買轉化等外溢的商業價值。截至目前，格力的微信指數在家電行業中屢為榜首，可見品牌的長期價值理念和覆蓋全盤的長線營銷方式效果卓越。
格力的每一步品牌營銷動作，都是穩抓穩打，落到實處，這一次與微盟營銷攜手，在微信生態系統中借助超級品牌專區，根據不同關鍵詞進行品牌展示，讓搜索結果更符合用戶預期，深入滲透了精準目標用戶，提高了用戶品牌服務體驗，助力品牌獲取更多流量和生意增長。
結語
相較于其他搜索引擎，微信搜一搜更聚焦在騰訊生態系統中資訊的可讀性和實用性上，基于大數據和算法，能夠根據用戶訂閱內容、搜索歷史和興趣愛好，深度整合了公眾號文章、小程序、朋友圈、視頻號、音樂、書籍、商品等多類內容，涵蓋用戶個人關注、真實社交圈層以及時下公眾議題和高相關性信息，這種高度定制化的地毯式內容呈現，是品牌連通用戶的高效通路。微盟營銷，將持續聚焦客戶營銷增長需求，借助微信搜一搜，切準流量入口，助力品牌構建持久的“品牌門戶”，實現品牌價值提升與私域流量轉化的雙重增長。
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