秋分送這么大的“秋菠”，怎么能不出圈！
9月22日 上海外灘空降了一顆超大菠蘿直接炸場(chǎng)
這顆大菠蘿是安慕希品牌針對(duì)其代言人白鹿的生日以及秋分的節(jié)日節(jié)點(diǎn)所進(jìn)行的一場(chǎng)
巨物營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
一問(wèn)世便引發(fā)了線上話題熱議以及線下消費(fèi)者積極打卡互動(dòng)的盛況
時(shí)間倒退至9月初，安慕希為慶祝其品牌代言人白鹿的生日，精心策劃了#安慕希白鹿生日應(yīng)援驚喜企劃#。該企劃的首個(gè)動(dòng)作是推出市場(chǎng)上首款由粉絲與明星共同創(chuàng)作的安慕希清甜菠蘿酸奶白鹿生日限定版包裝。此產(chǎn)品一經(jīng)上市，便迅速吸引了粉絲們的極大關(guān)注
小紅書(shū)：背靠S級(jí)資源“ 品牌當(dāng)紅日 ”，站內(nèi)曝光破千萬(wàn)。人群觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比日均提升445%，筆記閱讀量17w+ 。
抖音：官方直播間觀看量同比提升230.9% ，直播間增粉環(huán)比提升124.34%。預(yù)熱短視頻發(fā)布26條，播放量72w，超26.9%視頻觀看量破萬(wàn)。
為了持續(xù)這一熱潮，安慕希計(jì)劃在白鹿生日之際，精心打造一場(chǎng)線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，旨在創(chuàng)造新的營(yíng)銷(xiāo)爆點(diǎn)。
接到brief那一刻我們就開(kāi)始思考：在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，哪種線下活動(dòng)能夠最有效地吸引公眾注意并成功出圈？經(jīng)過(guò)多輪深入的討論與分析，我們的目光不約而同地聚焦到了一個(gè)極為關(guān)鍵的元素上——安慕希菠蘿安比小包。安慕希菠蘿安比小包因其的稀缺性已成為白鹿粉絲“社交貨幣 ”， 并成為官號(hào) 、直播間的“流量密碼 ”。這樣獨(dú)特的屬性便成為了我們打造線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的靈感源泉。
基于這一洞察，我們決定充分利用安慕希菠蘿安比的形象，策劃一場(chǎng)出圈的線下巨物營(yíng)銷(xiāo)事件。但是巨物營(yíng)銷(xiāo)是如今各大品牌都在嘗試的營(yíng)銷(xiāo)方式，那么就有了三個(gè)問(wèn)題給到我們自己思考:
如何迅速出圈？
如何打造巨物營(yíng)銷(xiāo)差異化？
如何完美融入明星和節(jié)日的傳播點(diǎn)？
對(duì)此我們圍繞著這三個(gè)點(diǎn)開(kāi)始進(jìn)行全方位打磨
我們的目標(biāo)很明確：出圈！
于是我們開(kāi)始進(jìn)行了第一個(gè)大動(dòng)作：打造大菠蘿超萌空降上海外灘AI視頻：
動(dòng)作二：前期預(yù)熱做到位，菠蘿出圈不是事兒
除了基本的社交傳媒和線下活動(dòng)預(yù)告，這次預(yù)熱活動(dòng)我們更是直接安排大菠蘿在上海進(jìn)行了一場(chǎng)city walk，這次city walk更是引發(fā)路人的好奇心。大菠蘿以其可愛(ài)的造型和鮮明的色彩，穿梭于上海的街頭巷尾，一瞬間便成為了路人矚目的焦點(diǎn)，引發(fā)了無(wú)數(shù)好奇的目光。許多路人紛紛停下腳步，拿出手機(jī)記錄下并與大菠蘿合影留念，產(chǎn)出了大量UGC內(nèi)容，引發(fā)高度討論。可以說(shuō)，這次大菠蘿City Walk是安慕希“安送秋菠”白鹿生日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)熱階段的一次成功嘗試，也為出圈的順利開(kāi)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)！
動(dòng)作三：臺(tái)風(fēng)來(lái)襲，大菠蘿風(fēng)雨無(wú)阻成功落地
然而，命運(yùn)似乎總喜歡在關(guān)鍵時(shí)刻給我們制造一些波折。就在大菠蘿搭建前夕，上海連續(xù)兩天遭遇了臺(tái)風(fēng)的侵襲。狂風(fēng)肆虐，暴雨傾盆，讓整個(gè)城市都籠罩在一片陰霾之中。我們的心，也隨著天氣的變化而忐忑不安。大菠蘿能否在外灘順利搭建，成了我們團(tuán)隊(duì)每個(gè)人心頭最大的牽掛。
每天，我們都會(huì)迫不及待地打開(kāi)天氣預(yù)報(bào)，緊張地關(guān)注著每一個(gè)可能影響到活動(dòng)的細(xì)節(jié)。臺(tái)風(fēng)的威脅就像一把利劍，懸在我們的心頭，讓我們時(shí)刻不敢放松警惕。那段日子，我們仿佛與臺(tái)風(fēng)進(jìn)行了一場(chǎng)無(wú)聲的較量。我們祈禱著，期待著，希望大自然能夠給予我們一絲喘息的機(jī)會(huì)。而上天，似乎也在默默地關(guān)注著我們的努力。
最終，在臺(tái)風(fēng)過(guò)后，我們?nèi)缭敢詢數(shù)貙⒋蟛ぬ}成功支起在了上海外灘的藍(lán)天白云之下。
我們成功在秋分這天，讓大菠蘿成為了上海外灘的全場(chǎng)矚目焦點(diǎn)
動(dòng)作四：拿捏粉絲心理，明星效應(yīng)優(yōu)勢(shì)最大化
9月23日是安慕希品牌代言人白鹿的生日，前期的有效宣傳變有了最直接的證明，許多粉絲對(duì)安慕希大菠蘿的創(chuàng)意表示贊賞，成功吸引了他們的關(guān)注。除了線上的高頻互動(dòng)以外，線下粉絲也積極與大菠蘿進(jìn)行互動(dòng)打卡。安慕希品牌也成功加深了與粉絲之間的情感連接，提升了粉絲對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和好感度。
UGC內(nèi)容大量產(chǎn)出，官媒平臺(tái)高頻互動(dòng)，大菠蘿成功出圈
還是那句老話，陽(yáng)光總在風(fēng)雨后！經(jīng)過(guò)我們團(tuán)隊(duì)不懈的努力與堅(jiān)持，安慕希大菠蘿成功出圈，贏得了廣泛的關(guān)注與贊譽(yù)。從最初的策劃到執(zhí)行，每一步都凝聚著我們的心血與智慧，而最終的成果也讓我們深感欣慰與自豪。
在這個(gè)過(guò)程中，我們遇到了不少挑戰(zhàn)與困難。如何確保活動(dòng)的創(chuàng)意新穎獨(dú)特，如何吸引更多人的關(guān)注與參與，如何平衡線上線下活動(dòng)的節(jié)奏與效果，這些問(wèn)題都曾經(jīng)讓我們絞盡腦汁。但是，我們始終堅(jiān)信，只要付出足夠的努力與耐心，就一定能夠克服一切困難，迎來(lái)成功的曙光。
這次成功出圈的經(jīng)歷讓我們深刻體會(huì)到了團(tuán)隊(duì)合作的重要性，也讓我們更加堅(jiān)定了持續(xù)創(chuàng)新、不斷進(jìn)取的信念。我們相信，在未來(lái)的日子里，只要我們保持初心、勇往直前，就一定能夠創(chuàng)造出更多令人矚目的成果，為品牌的發(fā)展貢獻(xiàn)更多的力量。
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