秋分送這么大的“秋菠”，怎么能不出圈！
9月22日 上海外灘空降了一顆超大菠蘿直接炸場
這顆大菠蘿是安慕希品牌針對其代言人白鹿的生日以及秋分的節日節點所進行的一場
巨物營銷活動
一問世便引發了線上話題熱議以及線下消費者積極打卡互動的盛況
時間倒退至9月初，安慕希為慶祝其品牌代言人白鹿的生日，精心策劃了#安慕希白鹿生日應援驚喜企劃#。該企劃的首個動作是推出市場上首款由粉絲與明星共同創作的安慕希清甜菠蘿酸奶白鹿生日限定版包裝。此產品一經上市，便迅速吸引了粉絲們的極大關注
小紅書：背靠S級資源“ 品牌當紅日 ”，站內曝光破千萬。人群觀看時長環比日均提升445%，筆記閱讀量17w+ 。
抖音：官方直播間觀看量同比提升230.9% ，直播間增粉環比提升124.34%。預熱短視頻發布26條，播放量72w，超26.9%視頻觀看量破萬。
為了持續這一熱潮，安慕希計劃在白鹿生日之際，精心打造一場線下營銷活動，旨在創造新的營銷爆點。
接到brief那一刻我們就開始思考：在當前的市場環境下，哪種線下活動能夠最有效地吸引公眾注意并成功出圈？經過多輪深入的討論與分析，我們的目光不約而同地聚焦到了一個極為關鍵的元素上——安慕希菠蘿安比小包。安慕希菠蘿安比小包因其的稀缺性已成為白鹿粉絲“社交貨幣 ”， 并成為官號 、直播間的“流量密碼 ”。這樣獨特的屬性便成為了我們打造線下營銷活動的靈感源泉。
基于這一洞察，我們決定充分利用安慕希菠蘿安比的形象，策劃一場出圈的線下巨物營銷事件。但是巨物營銷是如今各大品牌都在嘗試的營銷方式，那么就有了三個問題給到我們自己思考:
如何迅速出圈？
如何打造巨物營銷差異化？
如何完美融入明星和節日的傳播點？
對此我們圍繞著這三個點開始進行全方位打磨
我們的目標很明確：出圈！
于是我們開始進行了第一個大動作：打造大菠蘿超萌空降上海外灘AI視頻：
動作二：前期預熱做到位，菠蘿出圈不是事兒
除了基本的社交傳媒和線下活動預告，這次預熱活動我們更是直接安排大菠蘿在上海進行了一場city walk，這次city walk更是引發路人的好奇心。大菠蘿以其可愛的造型和鮮明的色彩，穿梭于上海的街頭巷尾，一瞬間便成為了路人矚目的焦點，引發了無數好奇的目光。許多路人紛紛停下腳步，拿出手機記錄下并與大菠蘿合影留念，產出了大量UGC內容，引發高度討論。可以說，這次大菠蘿City Walk是安慕希“安送秋菠”白鹿生日營銷活動預熱階段的一次成功嘗試，也為出圈的順利開展奠定了堅實的基礎！
動作三：臺風來襲，大菠蘿風雨無阻成功落地
然而，命運似乎總喜歡在關鍵時刻給我們制造一些波折。就在大菠蘿搭建前夕，上海連續兩天遭遇了臺風的侵襲。狂風肆虐，暴雨傾盆，讓整個城市都籠罩在一片陰霾之中。我們的心，也隨著天氣的變化而忐忑不安。大菠蘿能否在外灘順利搭建，成了我們團隊每個人心頭最大的牽掛。
每天，我們都會迫不及待地打開天氣預報，緊張地關注著每一個可能影響到活動的細節。臺風的威脅就像一把利劍，懸在我們的心頭，讓我們時刻不敢放松警惕。那段日子，我們仿佛與臺風進行了一場無聲的較量。我們祈禱著，期待著，希望大自然能夠給予我們一絲喘息的機會。而上天，似乎也在默默地關注著我們的努力。
最終，在臺風過后，我們如愿以償地將大菠蘿成功支起在了上海外灘的藍天白云之下。
我們成功在秋分這天，讓大菠蘿成為了上海外灘的全場矚目焦點
動作四：拿捏粉絲心理，明星效應優勢最大化
9月23日是安慕希品牌代言人白鹿的生日，前期的有效宣傳變有了最直接的證明，許多粉絲對安慕希大菠蘿的創意表示贊賞，成功吸引了他們的關注。除了線上的高頻互動以外，線下粉絲也積極與大菠蘿進行互動打卡。安慕希品牌也成功加深了與粉絲之間的情感連接，提升了粉絲對品牌的忠誠度和好感度。
UGC內容大量產出，官媒平臺高頻互動，大菠蘿成功出圈
還是那句老話，陽光總在風雨后！經過我們團隊不懈的努力與堅持，安慕希大菠蘿成功出圈，贏得了廣泛的關注與贊譽。從最初的策劃到執行，每一步都凝聚著我們的心血與智慧，而最終的成果也讓我們深感欣慰與自豪。
在這個過程中，我們遇到了不少挑戰與困難。如何確保活動的創意新穎獨特，如何吸引更多人的關注與參與，如何平衡線上線下活動的節奏與效果，這些問題都曾經讓我們絞盡腦汁。但是，我們始終堅信，只要付出足夠的努力與耐心，就一定能夠克服一切困難，迎來成功的曙光。
這次成功出圈的經歷讓我們深刻體會到了團隊合作的重要性，也讓我們更加堅定了持續創新、不斷進取的信念。我們相信，在未來的日子里，只要我們保持初心、勇往直前，就一定能夠創造出更多令人矚目的成果，為品牌的發展貢獻更多的力量。
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