為了應(yīng)對(duì)材料和能源成本飆升的問(wèn)題，近期日本許多休閑食品都進(jìn)行了包裝調(diào)整。
在此背景下，2024年9月2日開始，品客薯片（Pringles）將自己的包裝縮短了15毫米，變得更加緊湊，但其中的內(nèi)容物重量不變。
現(xiàn)包裝和原包裝
但是，雖然實(shí)際內(nèi)容是一樣的，但根據(jù)品客薯片《零食點(diǎn)心購(gòu)買者購(gòu)買零食調(diào)查》，還是有51.3%的人回答說(shuō)感覺(jué)內(nèi)容減少了。
圖片內(nèi)容
72.3%的客戶購(gòu)買零食時(shí)對(duì)價(jià)格敏感
74.4%的人感知到了包裝尺寸變化
53.1%的人認(rèn)為，包裝變小導(dǎo)致內(nèi)容量變少
為了消除這樣的誤解，品客薯片發(fā)起了“PRINGLESCAN”項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱中結(jié)合了“Pringles”（品客）和“scan”(掃描）。
品客薯片貼出了新舊包裝經(jīng)過(guò)X光檢查的圖片，以俏皮有趣的方式讓每個(gè)人都知道——新的短罐“更緊湊，內(nèi)容相同”。
X 射線圖像 左：舊短罐，右：新短罐
品客薯片的IP形象Mr.P還一本正經(jīng)地化身成為了科學(xué)家，認(rèn)真地對(duì)薯片的內(nèi)容物重量進(jìn)行反復(fù)驗(yàn)證，甚至還發(fā)布了驗(yàn)證報(bào)告。
認(rèn)真做實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證的P先生
官方驗(yàn)證報(bào)告
圖片文案
Mr.P寄來(lái)的信息
pringles的短管有了新的尺寸！
雖小但是容量不變。
為了向大家傳達(dá)這個(gè)事實(shí)，
我們徹底進(jìn)行了X光驗(yàn)證。
請(qǐng)好好享用更新的短管吧！
10月7日起，在東京和新宿的地鐵內(nèi)，品客薯片投放了自己的“PRINGLESCAN”項(xiàng)目海報(bào)，向更多的人傳遞這一嚴(yán)肅而有趣的驗(yàn)證信息。
地鐵廣告
項(xiàng)目信息
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（3條）