小紅書潦草賞秋大會(huì)：潦草是讓快樂變簡單的魔法
起點(diǎn)：“秋天是最適合citywalk的季節(jié)呀”
對(duì)于旅游業(yè)務(wù)，長假之后的11和12月是一個(gè)傳統(tǒng)淡季。所以，我們希望做一些小嘗試，能讓大家在日常生活的間隙也體會(huì)到“出去玩”的快樂。通過站內(nèi)趨勢的洞察，我們關(guān)注到許多用戶在「撿秋」 —— 分享走路遇到的好看葉子、鞋底沾滿的桂花、用果實(shí)拼成的圖案等等。
我們意識(shí)到一件簡單但又好像很容易被忽視的事情：秋天的好看，沒有門檻，只要走出門，就能遇到美景。
所以我們決定結(jié)合citywalk這個(gè)2023年在小紅書長出的新趨勢，策劃一場秋日專題活動(dòng)，來帶動(dòng)大家出門walk walk。
創(chuàng)意：“潦草一點(diǎn)，生活更快樂一點(diǎn)”
在活動(dòng)主題的構(gòu)想階段，我們有過多輪討論。
直到美術(shù)同學(xué)在文檔里貼了一些人們?cè)诮稚媳伙L(fēng)吹凌亂的照片
“我覺得秋天大家出門都很潦草”、
“因?yàn)轱L(fēng)很大，所以把人的造型吹得很潦草”、
“因?yàn)闅鉁睾龈吆龅停覀兇┑靡话胂裣奶欤话胂袂锾欤芰什荨?/p>
項(xiàng)目組所有人，立刻被「潦草」這個(gè)詞完全吸引，
這是個(gè)非常「小紅書味」的詞語——輕巧、俏皮，
又和citywalk所提倡的精神內(nèi)核深度契合。
「潦草」是「松弛」的一個(gè)具象化表達(dá)。
「潦草」重要的不是結(jié)果，而是心態(tài)上「事情不必做到最好」的松弛感：
秋天是個(gè)可以潦草的季節(jié)。
我們的生活也可以潦草。
秋天坦誠地向我們展示它潦草的一面，
我們?cè)谇锾烀媲埃部梢詠G下包袱卸下負(fù)擔(dān)。
出門也好、賞秋也好，可以潦草一點(diǎn)，不用太精致。
允許自己松下緊繃的神經(jīng)，大搖大擺地享受生活小事。
于是，就有了「潦草賞秋大會(huì)」
預(yù)告：一些“潦草”的開會(huì)通知
既然要開「賞秋大會(huì)」，我們的預(yù)熱海報(bào)就是一則「開會(huì)須知」。
又因?yàn)檫@是一場「潦草賞秋」，所以「開會(huì)須知」顯然不能太正式。
于是，
一組手機(jī)拍攝、街頭取景、素人出演的賞秋大會(huì)「開會(huì)須知」由此出街
除了參會(huì)嘉賓，還得有主持人。
提到「潦草賞秋」，誰最有發(fā)言權(quán)呢？
我們想到了紅薯地里的潦草小狗（小紅書賬號(hào)@小狗墩布）
畢竟，誰能比墩布更潦草，又比小狗更愛citywalk呢 ~
當(dāng)我們以墩布的視角去citywalk時(shí)，我們看到了不同的秋天 —— 很潦草，也很快樂
就像片中墩布說的那樣：
潦草，是把快樂變簡單的魔法。
是生活的好運(yùn)。
而在身邊的小事中獲得快樂，不也正是citywalk的魔力嗎？
（看完會(huì)像潦草小狗一樣快樂，一定要看）
活動(dòng)：所有人都能出席的賞秋大會(huì)
配合「潦草」的主題，我們希望線下活動(dòng)能讓大家沒有門檻地欣賞秋天。所以我們將活動(dòng)辦在秋天不掃落葉的上海小馬路上，無須預(yù)約，以「落葉」為門票，歡迎每個(gè)人都毫無負(fù)擔(dān)地走進(jìn)秋天。
1/ 落葉詩歌展
我們收集了幾十篇小紅書用戶原創(chuàng)的秋日詩歌，以落葉貼紙的形式，布置在街道沿線的長椅下、公園里、商家櫥窗等，讓大家走著走著就遇到秋天。
2/ 落葉互動(dòng)藝術(shù)裝置
我們邀請(qǐng)小紅書上的藝術(shù)創(chuàng)作者，圍繞「潦草賞秋」的主題共同策劃了3個(gè)互動(dòng)裝置，邀請(qǐng)每一位出席賞秋大會(huì)的人共同完成 ——
一封寫給秋天的信@尹小為eve.
活動(dòng)期間，近百位用戶在這里留下了對(duì)秋天、也是對(duì)自己的希冀，有要“繼續(xù)熱愛這個(gè)世界”的勇氣，也有“希望考研順利上岸”的期待......
一扇將城市變成秋天的落葉之門@大地野食蘑菇
隨著秋天的濃度加深，這扇門也從無到有出現(xiàn)在南昌路街頭，而參與完成藝術(shù)裝置的不僅有年輕人，也有在附近住了幾十年的爺爺奶奶和來自德國、巴西、美國的外國游客。
一個(gè)收藏每一片秋天的特別版“垃圾桶”@張大強(qiáng)的白日夢(mèng)
作為秋天最美的風(fēng)景，落葉除了被清掃掉，或許還有另一種可能。在所有人的幫助下，落葉成為了藝術(shù)品一樣的存在。而這個(gè)特別的透明垃圾桶，也被幾百萬用戶看到。
3/ 一場秋日主題live
我們邀請(qǐng)小紅書上的手碟音樂人@悠隕樂團(tuán)和搖擺舞者@小馬達(dá)Effy，以街道為舞臺(tái)，為大家?guī)砬锶罩黝}的演出，讓每個(gè)人的citywalk都有了出場bgm，每個(gè)人都成為秋天的主角。
4/ 落葉換咖啡
在citywalk的途中，帶著撿到的落葉，走進(jìn)與小紅書合作的咖啡館，可以免費(fèi)換取一杯秋天限定咖啡，讓citywalk更有溫度。
值得一提的是，南昌路的商家也自發(fā)響應(yīng)了我們的活動(dòng)，比如花店推出了「落葉換花」的活動(dòng)。一條小馬路，也因?yàn)橛羞@樣的浪漫，而變得更難忘。
周邊：幫你更好賞秋的三件套
秋天的城市，落葉和光影的組合讓馬路變成了美術(shù)館。潦草賞秋大會(huì)是希望讓大家更輕松地來欣賞秋天的美好。所以我們也為大家準(zhǔn)備了一些“賞秋道具”—— 一個(gè)潦草小展畫框，對(duì)準(zhǔn)你看到的秋天，它就成了一幅畫；
一個(gè)落葉透明包，將撿到的落葉和果實(shí)裝進(jìn)去，就擁有了自己的秋日限定款；
一只落葉膠片機(jī)，用來定格今年秋天的心動(dòng)瞬間。
這三款周邊，毫無意外地成了活動(dòng)期間的人氣王。
更多：無論你在哪，低頭就能遇到秋天
受限于客觀條件，潦草賞秋大會(huì)的線下活動(dòng)只在上海，但是秋天的美好在天南地北。所以，我們?cè)谡緝?nèi)發(fā)起了#低頭找秋天的活動(dòng)，邀請(qǐng)來自全國各地的小紅薯們，走出門去賞秋。
一年四季的風(fēng)景，秋天的要低頭去看。當(dāng)你走出門，無論是街頭還是公園，秋天好像隨處是風(fēng)景。
能低頭去看，是一種珍惜當(dāng)下的能力，因?yàn)榇蠹业皖^去看的不止是秋天，也是生活的細(xì)微之處。
當(dāng)我們仰望，我們看的也許是宏大的、未來的、春去秋來。
當(dāng)我們低頭，我們看到的只是當(dāng)下的、眼前的、一個(gè)秋天。
最終，我們作為小嘗試的「潦草賞秋大會(huì)」獲得了預(yù)期之外的數(shù)據(jù)與口碑，
活動(dòng)整體曝光量3e+，相關(guān)citywalk路線在小紅書站內(nèi)的搜索次數(shù)增長近70%，
活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容被包括澎湃、新民晚報(bào)等多家媒體自來水關(guān)注與轉(zhuǎn)載。
在活動(dòng)現(xiàn)場，我們聽到許多用戶表達(dá)了對(duì)「潦草賞秋」概念的喜愛，
也許，對(duì)于東亞小孩來說，
喜歡潦草的景色，喜歡落葉不必掃的街道，喜歡淋雨了不打傘……
都是在向往一個(gè)「事情不必做到最好」、像小狗一樣大搖大擺的秋天吧。
所以最后，祝大家，每個(gè)秋天都快樂的很簡單
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）