京東x《黑神話：悟空》開啟“天命人向西游”沉浸式旅行新體驗
品牌營銷玩法日趨多元化，品牌聯動已然是營銷市場中的利器，但如何讓兩者聯合實現1+1> 2的效果，仍是品牌面臨的挑戰。在國家《“十四五” 文化和旅游發展規劃》中，提出“以文塑旅、以旅彰文”，推動文化和旅游深度融合，增強文化自信。因此，近年來，越來越多以中國傳統文化為背景的品牌營銷活動應運而生。此次，京東通過與大熱游戲IP《黑神話：悟空》的聯動，巧借熱點，用文化與創意賦能營銷，領跑熱點趨勢。
Z世代作為消費市場主力軍，成為各大品牌爭奪的目標用戶群體。游戲 IP 跨界合作已成為品牌與年輕消費群體連接的重要橋梁。《黑神話：悟空》作為首款國產3A游戲大作，以其精良的制作水準與深厚的文化底蘊，獲得了國內、外主機游戲市場的極大成功。不僅受到游戲圈層玩家的關注，更實現了破圈效應，成為年輕人時下熱議話題之一。京東則敏銳洞察其中的生意機會與潛力，捕捉到其3C數碼業務與游戲本身的結合點。作為《黑神話：悟空》的合作伙伴，不僅《黑神話：悟空》官方在京東開設了正式銷售渠道-黑神話京東自營旗艦店，售賣其官方周邊產品，還打造了《黑神話：悟空》IP主題月活動，意在通過深度聯動實現雙贏。十一旅游黃金周期間，京東策劃并打造了一場融合游戲內容、旅游文化以及產品體驗的營銷大事件。力求最大化傳播活動效果，打造沉浸式旅行互動體驗，強化京東與《黑神話：悟空》的品牌鏈接，在游戲及出游愛好者群體中建立“購3C數碼裝備逛京東 ”的品牌心智。
與大熱IP合作，是品牌夢寐以求的流量入口。然而，已經有不少品牌與《黑神話：悟空》合作，如何在已有聯名產品中脫穎而出，是擺在面前的第一道難題。如何才能讓消費者感受到京東這次聯合營銷與眾不同？
能真正打動消費者的 永遠是消費者自己
消費者是每場營銷活動的核心。真正觸及并打動到目標消費群體尤為重要。
此次活動以游戲愛好者為核心目標人群，同時覆蓋十一出游人群。從“打工人”這一身份入手，挖掘他們的共通痛點并引發群體共鳴，通過 “天命人向西游” 主題，自然融合游戲虛擬世界與現實世界，在山西打造一場游戲的“人間副本”創意事件。
品牌的結合要有效 但要悄無聲息 才能被消費者買賬
《黑神話：悟空》有了新副本新故事，京東借此契機，倡導消費者可以拿起3C數碼出游裝備裝備踏上旅途，去踐行一次嶄新的征程。
用數碼相機留住愛，玩高配顯卡打到爽，拿手持云臺出去野，每款3C數碼產品都被自然的融合到互動中去。人生不要停在舊章節，京東希望每一件3C數碼裝備都可以幫助天命人向西游，走進古建，踏上“取經路”，撰寫人生新副本！既能感受山西獨特的文化魅力，又有游戲帶入感，更是將品牌、產品信息與活動完美結合。
從游戲本身出發 線上線下聯動 打造沉浸式西行之旅
活動選取山西9 個著名景點，沿著 “天命人西行“路線前行，“天命人們“會邂逅一系列令人驚嘆的互動裝置，仿佛穿越時空，置身于《黑神話：悟空》的奇幻世界之中。
以游戲本身為創意出發點，打造極具創意的裝置吸引“天命人們”關注，并設計趣味性的互動形式和聯名衍生品激發興趣。各位“天命人“根據「通關文牒」的提示參與拍照互動打卡等任務，可獲取通關文牒郵票、相機拍照透卡、天命人光柵照片、數碼靈符等諸多精美禮物，沉浸式旅行的同時，又滿足了旅行中打卡收集的樂趣。
十一期間，山西的旅游景點可謂“人山人海“， 活動選定的九個著名景點共接待游客超過219萬人次，「天命人向西游」的互動活動總參與人數突破40萬人次，人氣爆棚。沉浸式的互動裝置不僅點燃了大家的熱情，也為京東站內《黑神話：悟空》IP主題月活動收割來一波出游人群流量。既為玩家帶來沉浸式西行體驗，也實現了品牌轉化。
此次活動，依據不同人群需求，設置了10個互動區域。
西行之旅首站：天命人接引亭，外形還原游戲中的古亭，悟空coser在此恭迎各位來山西的“天命人”，同時發放「通關文牒」，為西行之旅開啟了充滿儀式感的第一章。同時「通關文牒」也可引導“天命人“在接下來的西行之旅中進行打卡互動、闖關收集，讓旅行的體驗多元化。
云岡石窟的妙仙葫蘆是專為游戲玩家打造的沉浸式游戲體驗區，以游戲中妙仙寶葫蘆為原型，做成巨型葫蘆的外形。用京東3C數碼提供的游戲裝備沉浸式巨幕打《黑神話：悟空》游戲，突顯3C數碼產品性能的同時，獲得超爽快的游戲體驗。
不玩游戲的《黑神話：悟空》愛好者也可在云岡石窟的寶箱覺聽體驗區，感受震撼的視聽效果。游戲中打開寶箱獲得“寶貝”。在我們的西行之旅中，走進寶箱便可以體驗一場驚艷的視聽盛宴。將游戲名場面利用裸眼3D等特殊技術制作成沉浸視覺空間，連接京東3C數碼提供的音箱類產品，在立體空間中360度呈現游戲場景，引領各位天命人走進黑神話的世界。
當然，針對十一期間更多的普通游客，同樣也設置了一系列互動活動區。
關帝廟的天命真身照骨鏡有趣新奇，拍照互動，照照便可知天命奧秘。
小西天的天命人敲敲得好運充滿寓意，在平板上敲敲電子木魚就可以積攢幸運，求簽得好運。
善化寺的求福得符靈驗處巨型鈴鐺互動求得數碼靈符，給西行疊加了一層幸運buff!
在玉皇廟的妙音玉凈瓶裝置內可參與真假美猴王的挑戰，使用不同音頻設備聆聽大圣經典臺詞，聽音尋找真正的大圣。
在崇福寺可以漫步筋斗云，聽云宮仙樂，如大圣漫步云端一般愜意自由。
大同古城墻的賽博蓮花補給站將科技與游戲融合，為游客提供充電設備。在游戲中可以打坐調息，而在這里則是讓手機/設備滿電回血，拯救脆皮旅人。
喬家大院聚寶乾坤袋以寶藏、接住潑天富貴為主題，借鑒了載物乾坤袋元素，游客紛紛拍照打卡來沾財氣！
未能親身來到山西的天命人也不用遺憾，線上同樣可以參與。本次營銷活動特別規劃了“天命人向西游” 打卡闖關互動，將線上線下打通，全方位吸引更多參與者加入。線上消費者可通過H5云游山西著名景點，了解文化背景，參與線上互動，完成每日打卡任務，贏取聯名好禮，還有機會獲得由京東提供的3C數碼大禮。
從痛點切入 打動每一個身在職場的你
京東官方首發的「天命人向西游」Vlog，以打工嗎嘍的視角作為出發點，引發了眾多打工人的共鳴。《黑神話：悟空》中的天命人，神通廣大，降妖除魔；而現實中打工人，技能多樣，卷翻職場。在現代社會中，打工人在工作中常常面臨各種困難和挑戰，可謂關關難過關關過。而 “天命人向西游線下副本” 為他們提供了一個在十一假期直面天命、成為自己的大圣、打爽人間副本的機會，開啟更多人生新劇情，號召更多的消費者在這個假期加入山西打卡活動路線。
獨特的創意視角，不僅增加了活動的趣味性和吸引力，還進一步拉近了活動與廣大職場人的距離，在目標群體中更有情感共鳴和影響力。
聚焦資源，多渠道全方位傳播，拉升活動熱度
在此次“天命人向西游”活動中，除了在京東平臺內的推廣外，京東還攜手《黑神話：悟空》展開了一場跨平臺、多渠道的站外傳播，極大地提升了活動的傳播力和影響力。小紅書作為深受旅行愛好者喜愛的平臺，本次傳播選擇小紅書平臺進行傳播發酵，打造“天命人向西游”主題活動，發布天命人召集令、向西游打卡任務等內容，吸引了大量用戶的關注。
大量小紅書博主到山西線下進行實地打卡，定制深度內容。以專業的視角和獨特的表達方式，通過一系列精心制作的旅行筆記，向粉絲們展示了山西的歷史文化魅力和沉浸式的游戲互動體驗，極大地激發了用戶的好奇心和探索欲，線下游客自傳播形成數萬篇筆記助力活動聲量爆發！
與此同時，京東還在微博上發起了多個熱門話題，如#天命人向西游#、#天命人在山西血脈覺醒#等，引發了廣泛討論。配合線上傳播，在全國9個重點城市的核心商圈還進行了大屏廣告投放，以覆蓋更廣泛的人群。
結語
京東與《黑神話：悟空》聯手打造的“天命人向西游”主題營銷活動，是品牌跨界的創新實踐：通過文化與科技的融合，不僅為消費者的十一假期帶來了沉浸式的旅行體驗，同時加深了“購3C數碼出游裝備逛京東”的用戶心智，也為未來的品牌合作提供了寶貴經驗。這場營銷活動成功抓住了流量高峰，深化了用戶心智，讓京東在品牌營銷戰的競爭中脫穎而出。
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