探尋黛萊皙的木蘭精神，一次對品牌內核的全面解讀
“很少有品牌像黛萊皙這樣與創始人的個人經歷交織得如此緊密”。
黛萊皙，一個成立于2019年的國產護膚品牌，依托強大的互聯網直播生態快速成長起來，收獲全網累計5000w+的粉絲。吸引這些粉絲喜愛黛萊皙的，除了產品的優質體驗，更多的是品牌創始人貓七七阿姨的真實故事，而這也是品牌精神內核【木蘭精神】的起源。
木蘭精神，代表一種堅韌不拔、向上而生的無畏精神。黛萊皙希望通過木蘭精神喚醒更多女性力量，尤其是集中在下沉市場的粉絲群體，能有勇氣打破禁錮，實現自我。
01 溯源木蘭精神
攜手南方人物周刊，對話品牌創始人
黛萊皙創始人貓七七阿姨作為品牌的核心IP人物，其人生經歷充滿了傳奇色彩，而木蘭精神更是從她的心路歷程中沉淀出來的。于是，我們聯合了最會講人物故事的《南方人物周刊》，共同講述阿姨的故事，溯源黛萊皙的木蘭精神。
從蘇北的窮苦農村，到魔都大上海，貓七七阿姨一步步沖破生活的牢籠，把命運握在自己手中。這種堅韌、勇氣、對自我與理想的信念，就是木蘭精神的底層解讀。
02 傳遞木蘭精神
木蘭女性公益基金官宣
正是自己經歷過農村生活的束縛、與命運抗爭的不容易，貓七七阿姨更懂得鄉村女性的成長困境。在今年，黛萊皙正式籌備木蘭女性公益基金，以品牌的力量扶持有困難、有理想的鄉村女性發展，為她們送去一朵木蘭花。為了讓更多鄉村女性了解到何為木蘭公益基金、何為木蘭精神，我們為基金的官宣打造了一條短片《好一朵木蘭花》。
在短片中，我們設置了三個鄉村女性角色，她們來自各個地方，面臨著不同的生活困境。獨自一人照顧一家老小、年紀輕輕嫁人以減輕家中負擔、走在互聯網浪潮的邊緣艱苦創業，每一種困境既是人物的人設，也是普遍存在的鄉村女性現狀。三位主人公雖然有著不同的人生境遇，但在困難面前，她們憑著自己強大的韌勁、無畏向上的信念，不斷追求著更好的自己與人生，她們都是值得被看見、被欣賞的當代木蘭。
一條短片完美呈現的背后充滿著不容易，原定拍攝地湛江因為受超強臺風“摩羯”的影響，場地遭到了嚴重的摧殘。在時間緊迫的情況下，外聯制片和肖田導演緊急轉場象山勘景復景。在象山準備拍攝的前幾天，臺風“貝碧嘉”出現，威脅著拍攝計劃，團隊再次陷入緊張狀態，時刻關注著天氣情況。好在臺風路徑轉移，讓我們成功收獲好天氣的象山，成功完成了《好一朵木蘭花》的拍攝計劃。
03 盛放木蘭精神
北外灘盛開的木蘭花
黛萊皙這個品牌名稱意為‘給所有女性帶來美、帶來自信的希望’，而在木蘭精神的品牌內核之外，黛萊皙亦主張【東方黛萊皙，美麗全世界】，表達的不僅是女性外在的美讓世界看見，更是要讓東方女性內在獨有的木蘭之美閃耀世界。上海，是黛萊皙的品牌創始地，是勇敢創新、前衛自由的代表，更是與世界舞臺對話的接口。為了讓品牌的木蘭精神、女性的木蘭精神被看見，我們特此在上海北外灘打造了一朵盛開的木蘭花。
整朵木蘭花高3.5米，直徑長達5米，周圍更有六個高5米、長1.2米、寬0.8米的鏡面立方柱環繞著它，多角度折射出木蘭花的美。就像木蘭精神折射出的不息生命力，照耀著心中那朵木蘭花。上海灘之上，由內而外的美、堅韌勇敢的木蘭精神，正在讓世界看見。
木蘭花裝置根據真實的木蘭花，通過3D建模一比一放大；為了防風、防雨，從木蘭花到鏡面立方柱，全部采用了鋼鐵鑄造打磨噴漆工藝。從整體的設計、建模、鍛造，到最后的安裝，整整耗時2個月，整體重量更達6噸。
裝置設計草圖
木蘭花3D建模色彩
花瓣鍛造及打磨現場
如此重量級的木蘭花裝置，從安裝到撤場都是難題。凌晨進場安裝，打磨一天半才將裝置效果完美呈現出來。撤場更是只有六個小時時間，還必須保持裝置不被破壞、能夠進行二次安裝。未來，這朵盛開的木蘭花將會去到不同的城市，在不同的地點持續盛放，向更多的人展現木蘭精神！
從木蘭精神的溯源、到傳遞、到最后的盛放，是將黛萊皙的品牌內核進行了一次全面解讀與呈現，也是對新發展模式護膚品牌的形象升級嘗試。以真實情感經歷共鳴女性成長，讓我們對每一位勇敢的當代木蘭贊美一句“好一朵木蘭花”！
品牌：黛萊皙
創意代理商：天與空
創意合伙人：軍爺
客戶總監：Leeds
策劃：小普
美術：謝麗娜
設計：文世博
文案：黃蘭溪、宗哲
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