打字的訊飛輸入法 其實能幫你變換出“百變人設”
重生了！從此刻起，便成為超會聊天的人，擁有N種人設。那么有人問，如何“重生”？既然你誠心誠意的發(fā)問了，那我就大發(fā)慈悲告訴你！實不相瞞，用上訊飛輸入法推出的「百變人設」功能，不僅幫你高效打字，還能幫你立“百變人設”，聊天充滿新鮮感。
01
營銷背景
一：行業(yè)背景
國內外AI大模型應用賽道發(fā)展迅速，對話式AI原生應用普及為生產生活的“助手”，用戶逐漸養(yǎng)成使用大模型的習慣；但隨著交互模式的升級，“對話式”的交互與真實朋友的交流感并不同，大模型的場景化應用非常受限。于是，各大廠商嘗試將“智能體”打造為各端的服務核心，成為用戶低門檻使用大模型能力的新范式。
二：業(yè)務背景
進入“模型即應用”的時代，各大廠商紛紛接入AI大模型，推動產品迭代和發(fā)展。科大訊飛是亞太地區(qū)知名的人工智能上市企業(yè)，訊飛星火大模型從“每人的AI助手”到“懂你的AI助手“升華價值主張；經過2023~2024年的迭代發(fā)布和持續(xù)推廣，星火大模型深度賦能訊飛輸入法，并與業(yè)務場景完整耦合，不斷提供更智能、高效、個性化的輸入服務。訊飛輸入法通過圍繞用戶表達場景化打造「百變人設」，帶來“聊天新人設、天天新鮮感”的新產品理念。
02
營銷目標
適逢年輕用戶活躍的暑假期間，訊飛輸入法團隊在想如何充分借勢目標用戶的流量優(yōu)勢，講好說透“AI輸入”的故事，深化用戶對「百變人設」功能的理解，從而更直觀地感受到產品有趣、有益的特性，讓訊飛輸入法品牌進一步占領用戶心智。
03
策劃與創(chuàng)意
與抖音千萬粉絲達人@刀小刀sama 共創(chuàng)“百變人設”TVC。
通過人設體驗官“變裝”方式，演繹不同聊天人設和表達風格，包括超A的臺灣甜妹、夢幻的在逃公主、氣場十足的霸總、妙筆生花的詩仙……巧妙展現(xiàn)AI輸入的能說會道，令人記憶猶新。
2. 功能融入場景化表現(xiàn)，避免枯燥的產品“講解”。
原本“AI輸入”是比較抽象的概念，而“人設”功能又很難用簡短的語言描述清楚。基于年輕用戶的洞察，本片采用場景化的表現(xiàn)手法，與達人“變裝”效果一一對應，以快節(jié)奏閃回的片段把“AI輸入”的應用呈現(xiàn)的更加清晰。同時，因為有了“人”的表現(xiàn)，所以“人設”的表達更易于理解。
3. 傳播策略。
以官方自媒體、人設體驗官@刀小刀sama 的視頻矩陣號為內容源頭，帶動目標用戶的“磁吸效應”，有效擴大了傳播圈層。本次創(chuàng)意TVC發(fā)布后，得到全平臺的流量激勵，迅速吸引大量新用戶關注，并對產品功能的使用帶來顯著提升。
04
傳播表現(xiàn)
1. 核心傳播期：
（1）共創(chuàng)TVC在抖音、快手線上平臺播放量239萬+，線下龍湖天街大屏覆蓋245萬+，總曝光近500萬
（2）官號內容線上傳播40.8萬+，輸入法產品內推廣2000萬+，合力助推品牌影響力（抖快小紅書綜合熱度行業(yè)第一）和產品數(shù)據(jù)提升（當周使用量較平時環(huán)比提升110.1%）
2. 項目亮點：
對廣大普通用戶講好“AI輸入”的故事，其實是很難的。（1）訊飛輸入法圍繞聊天場景的“剛需”，從“人設”表達角度入手，展開AI個性化創(chuàng)作的效果。如今，輸入法不再是單純的高效輸入工具，它還在不斷滿足用戶的個性化需求。訊飛輸入法基于星火大模型的AI能力，創(chuàng)新“造”出文言文、天命人、霸道總裁、喵喵體等充滿個性的人格化輸入的“智能體”。（2）通過網紅達人的“變裝”創(chuàng)意與“百變”人設的結合，共創(chuàng)出優(yōu)質的自傳播內容，“磁化”了大批年輕用戶，讓“AI輸入”功能真正普惠每一個人。
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